2024年2月份，山东4A5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？
日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年02月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份225家山东4A5A景区的INC指数平均值为497.94，与1月相比传播影响力均值增长0.91%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是济宁莲花湖湿地，上涨74名；下降最多的是济宁尼山孔庙及书院景区，下降60名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、青州古城旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区，其中排名上涨最多的是青州古城旅游区，提升7名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台山旅游景区，下降3名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为497.94，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.161，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在372.15和623.73之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.494。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.91，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，多数景区能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，景区信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。声量是品牌知名度的基础，建议各景区在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东4A5A景区的整体信息数量再上台阶，从而提高景区的知名度。
不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有10个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、青州古城旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区。98家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有93家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有24家。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.56，处于3级即“标准级”水平。分析认为，从整体上看，山东4A5A景区的信息传播热度均值处于中等水平，景区信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的游客以及其他关注者的转发与评论。建议各景区进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东4A5A景区信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。
部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有12个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、青州古城旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、青岛石老人观光园、聊城景阳冈·狮子楼旅游区。60家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即沂蒙山旅游区、微山湖旅游区、青岛金沙滩景区、威海刘公岛景区、济宁梁山旅游风景区、烟台龙口南山景区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、烟台养马岛旅游度假区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有82家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有70家。有1家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年02月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.54，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东4A5A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有15个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、青州古城旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、沂蒙山旅游区、微山湖旅游区、威海刘公岛景区、济宁梁山旅游风景区、烟台长岛旅游景区、烟台牟氏庄园。35家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、青岛石老人观光园、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台养马岛旅游度假区、淄博周村古商城、黄河口生态旅游区、青岛奥帆中心、济南长清灵岩寺旅游区、青岛海底世界、济南方特东方神画主题乐园、泰安东平湖景区、青岛方特梦幻王国、威海华夏城旅游景区、聊城东昌湖旅游区、济南九如山瀑布群风景区、济南国际园博园、济南野生动物世界、青岛琅琊台风景区、泰安徂徕山汶河景区、济南红叶谷生态文化旅游区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、日照五莲山旅游风景区、淄博潭溪山旅游区、山东沂水天上王城景区、烟台昆嵛山国家森林公园、青岛极地海洋世界、临沂沂南竹泉村旅游区、日照浮来山风景区、日照海滨国家森林公园、济南朱家峪旅游区、威海天沐温泉度假区、蓬莱海洋极地世界、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、聊城孔繁森纪念馆，说明在部分区域有一定知名度。有175家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年02月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.3，低于“标准级”水平。该数据说明，山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。建议各景区重视自有传播平台—网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东4A5A景区整体的官网呈现度水平。
尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有8家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有18家。有198家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
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