卡尔维诺曾在《看不见的城市》一书写道，“旅行的时候，你会发觉城市是没有差异的。
每个城看起来就像任何一个城，它们互相调换形状、秩序和距离，不定形的风尘侵入大陆，你的地图却保存了它们的不同点：不同性质的组合，就像名字的笔画。”
从某种意义上来说，人与城市在一代代互动中留存下的记忆，正是一座城赖之以铺就自我华章的笔墨，借几千年生活景象映射下延续的城市基因，逐步编辑出每一座城市独有的名字与符号。
在岁月的交迭处，城市弧光与其风骨底色的外化，也就铭刻出城市名片诞生的开始。
01
历史文化
从北京雄伟壮观的万里长城、西安秦始皇陵霸权恢弘的兵马俑再到西藏神圣崇高的布达拉宫，具有厚重历史底蕴与人文内涵的文明奇观，无疑是一座城市洗淬出一张世界级城市名片的天然禀赋。
它们不仅能以磅礴浩大的气势、震撼史册的规模、严整独特的艺术结构强势撷取世界的目光，还能为其所在城市注入凝练着华夏文脉与民族精神的家国象征。
最终以城市名片为载体，成为华夏文化对外输出更加可感可亲的一部分。
事实上，这类具有不可再生性与唯一性的历史文化遗产，其存在本身就是一种价值，正如印度诗人泰戈尔所说，“古希腊的明灯在初点燃的土地上熄灭。古罗马的威力被埋葬在它广大帝国的废墟下。
但是建立在社会与人的精神理想基础上的文明仍然活在中国和印度……正像活的种子一样，天上降下滋润的雨水，它就会抽芽、成长，伸展它造福的树枝，开花、结果。”
于是，承载了一座城市乃至文明发展历程的缩影，沉淀着一个个朝代起伏跌宕的兴衰印记，伴随着古国历史文化而生的城市名片，便也自然地成为了连接与塑造城市气质、知名度与影响力，不可替代的基石所在。
在跨越时空的无声陪伴与守护中，它们甚至已超脱于以自身所在城市为表诉对象的浅层范畴，化为赋予一座城市恒久生命力与灵性觉醒的最初源泉。
02
地标更新
一场卷起来的同质竞争
然而，随着中国现代化进程的不断发展，不少城市的建设者与规划者开始将城市名片的打造，聚焦在所谓繁华都市气场的营造上。
期待以无数鳞次栉比的摩天大楼充实城市天际线。作为著名城市名片代表的城市地标，也就此进入“求高、求伟的单一叙事时代”。
从623米的上海中心大厦，600米的广州塔到在建中可达729米的苏州中南中心和636米的武汉绿地中心......
各大城市卷起来的超高层建筑地标更新，让“中国第一高楼”的名号成为了一场吊诡的竞争，几乎让城市名片的发展在摩登的桎梏下陷入刻奇的窘境。
寄予厚望修建起来的，代表着城市形象与经济实力的超高层建筑，往往却回报城市投资以居高不下的空置率乃至写做“烂尾”的未完待续，譬如号称超越要哈利法塔成为“世界第一高楼”的长沙远大天空城市。
这座在计划中高达838米的超级大厦，在开工一个月以后就被火速叫停，从2013年到现在，至今依然处在无限期的搁置阶段。
“胎死腹中”的天空城市不仅难以让长沙创造世界纪录的梦想照进现实，满目冷清的废弃工地还成为了公共城区里一道不容忽视的民生伤疤。
国际建筑大师沙里宁曾有言，“建筑就像一本打开的书，从中你能看到一座城市的抱负。”
但倘若走上一条只追求高度的歧途，所谓的地标建筑便失却了作为城市名片的温度与能量，无法指引城市继续正向生长。
03
摩天祛魅
城市名片回归城市本身
挣脱对摩天大楼的盲目崇拜，打造一张独特的城市名片又再次回归于城市本身，将以在地城市与其他城市的差异为切入点，构建更具独特性和代表性的城市形象IP。
以极擅于发挥资源禀赋和宣传造势的成都为例，作为国家首批历史文化名城，也是中国唯一“城名未改、城址未移”的城市，从过去“天府之国”的承继到如今“雪山下的公园城市”的首倡。
结合当地文化与人文特色，属于成都的城市名片总是带着蜀都蓉城自有的独到魅力，以潜移默化的方式感染着更多人去记住专属于这座城市的形容词。
正如戴德梁行华西区董事总经理张裕鹏先生所认为的那样，“以天府文化为核，打造成都独有IP。借现代与历史、潮流和传统的交融，打破古老与流行的边界，重构焕新巴蜀街巷文化。
在重新营造出更具现代特色的空间场景的同时，不失天府蜀韵之色，成都成功以一批兼具文化底蕴与人情风俗的多元项目，打造出一张张生动漂亮的城市名片，并以此勾勒出烟火成都充满幸福感、满足感与归属感的，与人共生的城建理想。”
每个城市都渴望拥有独一无二的城市名片，借其强化城市的标签与定位，见字如面。
以自然文化的精髓为源点，关照人文追求，城市名片才能成为一座城市引领时代潮流与影响城建走向的关键代称。
04
结
在时誉集团（博硕）智库创始人邵昱先生看来，“城市是具有地域特征和个性特点的，不同类型的城市名片，实际是从不同维度和视角对城市的特征特点进行观察和概括。
符合客观实际和抓住了城市演变中的本质特点，提炼出的城市名片，才能在时间与实践的考验中，历久弥新。”
一张具有时代价值的城市名片，不仅应落脚于局部，更应该象征着整体；不仅能代表着现在，更应该预示着未来。
以世界视角构筑城市风貌，才是城市名片的意义所在。
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