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来南通，听春之歌
记者 姚寓泾
（责编：俞挺 美编：卞莹）
近日，歌星霉霉在新加坡举办演唱会，引来全球歌迷前往，该演唱会为新加坡带来了近4亿新币的收入，相当于新加坡第一季国内生产总值的0.2%，霉霉也因此被称为“以一己之力带动整个新加坡GDP的女人”。
新加坡的成功有其特殊性，我们要做的应是因地制宜，靠船下篙，正如南通如今推出了第二届紫琅音乐节，按部就班，稳步向前。
文旅之道，并不在于要一味求大。且尝，一碗几块钱的麻辣烫就能掀起泼天的富贵——“天水麻辣烫”全网浏览量超100亿，20多天来接待游客300多万人次，实现旅游综合收入近18亿。
文旅之道，并不在于要一味求新。且看，一个冰雪旅游存在了多年的城市，仿佛一夜之间让众人重新燃起了奔赴冰雪之约的热情——仅是2024年元旦三天，哈尔滨市接待游客300多万人次，旅游收入达近60亿元。
文旅产业，已经成为重要的经济增长点。
今年的政府工作报告提出，要积极培育文娱旅游消费。
2023 年，国内出游 48.9 亿人次、比上年增长 93.3% ，国内游客出游总花费 49133 亿元、增长 140.3% ，表现亮眼的文旅市场成为中国经济韧性强、活力足的生动体现。
01
文旅要发展，离不开对新传播手段的准确把握。
短视频营销、平台合作以及文旅直播已是发力旅游新营销的三个主阵地。据新华社报道，天水麻辣烫的意外走红，最直接的起因就是来源于一个名叫“一杯梁白开”的短视频，短短7秒的视频很快就获得了上百万浏览量，由此拉开了大批美食博主去品尝麻辣烫的序幕。同样一个有趣的文化现象是全国各地众文旅局长亲自下场，为当地文旅摇旗呐喊。春节前，南通文旅局长在CCTV2024新年文旅大型直播活动《在中国！这样玩！》中，以满满诚意向全国网友“种草”南通。南通文旅也得到了充分的回报，2024年春节八天假期全市共接待游客652.3万人次，实现旅游总收入48.1亿元，相较于2023年同期分别增长47.2%、37.5%。
02
文旅要发展，需要文化的强支撑。
文旅文旅，文化始终都是旅游的灵魂，天水是口口相传的“羲里娲乡”，是《诗经》里的“蒹葭苍苍，白露为霜”。据统计，3月以来，天水景区门票相关订单量同比增速216.8%，麦积山石窟、伏羲庙均成热门景点。如若没有深厚的文化底蕴支撑，很难想象，仅凭一碗麻辣烫就能造成如此持续的影响。春节假期，南通的新春灯会、民俗表演巡游吸引了大批游客，被央媒多次点赞，这背后也无一不体现着南通浓厚的文化根基。
03
文旅要发展，服务跟不跟得上是关键。
热点的背后有其深层次的原因，简单的一哄而上，盲目跟风只能得其形而失其神，有时处理不好，还会适得其反。去年某地的一场音乐会，因为发生群体偷盗事件引起一片哗然，背后需要考量的正是深层次的服务水平。同样在去年，第一届紫琅音乐节，老天暂时并没有带来“泼天的富贵”，却是以一场泼天的大雨来考验南通。突如其来的风吹雨打，现场2万名乐迷在短短半小时内就实现了有序撤离和妥善安置，待风雨过后，现场迎来了更为热烈的场景，想来，这必定是给歌迷留下了绝深的印象。
04
文旅要发展，同样还与对家乡深怀赤忱热爱、为宣传家乡添砖加瓦的市民息息相关。
“一杯梁白开”的短视频掀起了天水的走红，而她本身正是一位来自天水的大四女生。她说，作为在外的天水人，家乡火了，自己骄傲又感动。如果家乡有需要，她会义不容辞。在小红书，在抖音，同样也有一批活跃着的南通人，他们的视频里处处显现着家乡的美好，哪怕是一个小小的烧饼美食，哪怕是拍摄画面不够清晰的江豚跃起，都在聚少成多，不遗余力地为家乡喝彩。
南通
2024年将大力打造
“江海有情，南通有请”
文旅品牌矩阵
力争文化产业增加值
占GDP比重达到5.3%
旅游总收入突破900亿元
音乐会的鼓点即将响起
让我们跟随着音乐的节拍
一起在南通聆听美丽的
“春之歌”
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来源：南通广播电视报
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