和美海口海南角色？博鳌论坛2024|中国智库·国家（中国）智库
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海南企业在博鳌展示不足，城市营销成为新趋势。海口城市展在博鳌以“和美海口、琼台福地”为主题，通过四个阶段展示城市魅力。城市营销在海口受到重视，利用国际展会推广城市形象吸引企业和人才。建议在市区常设海口城市展，提升城市形象。
去年论坛期间，有本地某大型企业的企业负责人跟我们闲聊，提到去会场申请了一个展位，但太小，不足以充分展示企业的产品和品牌。应该说，该企业的营销意识是比较超前的。他们知道，博鳌亚洲论坛作为亚洲的一个顶级盛会，有众多的政界、企业界大咖参与，是非常难得的将海南品牌推向亚洲乃至世界的机会。
如果说，一家企业势单力薄，无法形成声势，一座城市就不一样了。利用重要国际展会，进行城市营销，性价比非常高，这次海口市在博鳌举办的海口城市展就是一个很好的示范。海口城市展在博鳌亚洲论坛主会场所在的东屿岛举办，以“和美海口、琼台福地”为主题，分为8大板块、10个展厅。
概括起来，就是城市营销的四个阶段：种草。在入口和风雨连廊展区，首先映入眼帘的是三角梅、帆船、琼台福地牌坊等海口城市品牌，紧接着是“发现海口之美”摄影展，一路走过，对海口已经有了概括的总体印象。
入脑。在“和珠”“和风”“合景”“和畅”展厅，以实景和声光电科技，充分展现了千年琼州、百年海口、今日自贸港的风貌。从“和珠”展厅的明昌塔、琼台福地、攀丹村、金花村、五公祠、琼台书院，到“和风”展厅的骑楼老街、南洋风情、归侨生活，“和景”展区的东寨港红树林、五源河栗喉蜂虎、石山火山人家，再到“和畅”展厅的自贸港规划、产业发展，一次次时空流转，让你深入到海口的不同方面。
入心。看到这儿，你是不是按耐不住激动的心情，很想去海口走一走了，不着急，慢下来，用心感受。在“和雅”展厅，除了价值不菲的沉香、黄花梨工艺品，还可以现场跟非遗传人学习椰雕、龙塘雕刻、东山草编等传统技艺。在“和韵”展厅，海南八音、琼剧、公仔戏等表演，让你穿越回宋元明清。从前的日色变得慢，车马邮件都慢，一生只够爱一个人，文化的感染力深植你的内心。
落地。 “和声”展厅的水吧和文创集市，“和合”展厅以骑楼叙事、火山生态、缤海缤纷、琼台往事命名的5个VIP会客厅，让你有一个休憩、洽谈的空间。静下心来，你是不是会发现已经被海口深深打动，很想找人谈谈，聊一聊如何把握住海口发展的机会。
据报道，省政府的博鳌记者会也选择了在这儿的草坪上进行，中外媒体云集此地，让海口城市展获得了极大曝光。现场，海口特色美食“老爸茶”成记者最爱。省市领导也在这里会见了多名政商界要人，其中包括德国赢创工业集团、麦格理集团、沙特基础工业公司、新加坡樟宜机场、中国银行、远大科技集团、金风科技等知名公司高管。或许，这些企业有机会在海口乃至海南落地大项目。
近年来，海口在城市营销方面下了很大力气。去年10月赴上海浦东参加2023年上海国际生物医药产业周活动，一次性签约21家生物医药企业落地海口；今年2月在广州举办广东海南先进制造业合作产业园投资推介会，又一次性签约41个项目，这些都可圈可点。
走出去很重要，充分利用重大国际展会东道主的优势则性价比更高。博鳌亚洲论坛、中国国际消费品博览会等，海南除了作为东道主，做好后勤保障和会务服务，更重要的是做好城市营销，把我们的形象推出去，把企业和人才吸引来。
最后，建议海口城市展考虑在海口市区常设，例如在骑楼老街，中山路和长堤路之间还有很多空地和建筑没有充分利用起来，如果更多的游客和市民也能亲历这些入脑入心的展演，相信会极大提升海口的城市形象。
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