阿迪达斯，这个著名的运动品牌，最近因禁止德国足球球迷在球衣上定制44号引发了一场风波，称此举是出于对其与纳粹"党卫军"标志相似的担忧。此举是在历史学家迈克尔·克尼格提出异议后采取的，他将其设计描述为"非常值得质疑"。
据英媒4月2日称，"党卫军"单位以其在二战期间犯下的反人类罪行而臭名昭著，这一形象令人不禁回想起纳粹统治下的暴行。从盖世太保的行动到管理集中营，"党卫军"成员深深地卷入了大屠杀的恐怖之中。
对于争议，阿迪达斯发言人奥利弗·布吕根强调了公司对抗各种形式的仇外主义、反犹太主义和仇恨的承诺。尽管强调与纳粹符号的相似性是无意的，但阿迪达斯也承认了围绕这种图像的敏感性。
他在X上写道：“从历史上看，允许在主场欧洲杯上穿这样的球衣是非常值得怀疑的。”
与此同时，在为2024年欧洲足球锦标赛做准备的过程中，德国推出了一款明亮的粉红色球衣，这是对传统的一次明显的改变。支持者称赞这种颜色选择是对多样性的庆祝，但批评者则推测球衣背后的不寻常设计是否存在商业动机。
德国球衣的审视是在英格兰为比赛准备的球衣引发类似争议后出现的。耐克，这家运动服装巨头，因修改球衣上的圣乔治十字标志而受到抨击，将传统的红色十字换成了一个颇具争议的配色方案。尽管受到批评，但耐克坚持认为这些变化是一种"有趣的更新"，旨在团结和激励球迷。
耐克发言人表示：“英格兰 2024 年主场球衣以现代的方式演绎经典，颠覆了历史。”
“袖口的装饰灵感来自 1966 年英格兰英雄所穿的训练装备，蓝色和红色渐变，顶部是紫色。同样的颜色在衣领背面还印有圣乔治国旗的图案。”
虽然一些人将这些变化解读为对英格兰足球历史的致敬，但其他人则认为这是对传统的不必要背离。这场争论凸显了在体育美学领域中尊重历史和文化意义的必要性。
随着这两起争议的发展，它们突显了在体育品牌领域中对历史、文化敏感性和企业责任的更广泛关注。在品牌力图创新并与不同的观众产生共鸣时，它们必须小心地航行于复杂的历史遗产和文化敏感性之间。
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