不知道是不是临近清明，各种妖魔鬼怪广告也开始整活了。
先是优衣库的店面陈列刷屏，衣服仿佛化身“阿飘”，把人团团包围住；
紧接着是麦当劳的地铁广告，“麦贞子”从电脑中爬出来，也不忘给早八的打工人捎份早餐。
这不，“阴间广告爱好者”巴黎世家也不甘示弱，用雷死人不偿命的脑洞征服大众。
1
巴黎世家24年夏季系列上线，与此同时也释出了广告宣传片——《虚假的奢华大片》。
广告时长不到1分钟，内容也很精简，主要是揭秘奢侈品广告“内幕”，解构并重新审视奢华大片的理念，聚焦日常生活的实用主义。
乍一看立意很新颖，奢侈品亲自“打脸”自己，表达回归真实的广告主旨也饱含深意。
然而，画风却一言难尽，满满的“阴间”既视感。
演员一动不动，目光如炬，表情始终没有一丝变化。
知道的是在拍广告，不知道的还以为在罚站。
另一个画面，演员终于有了肢体表演动作，但动起来似乎更让人害怕了。
逐渐远离放大的镜头，透视错觉的展现手法，令演员的动作变得“卡顿”不利索，像极了迎面走来的抽搐的“丧尸”。
如果调暗画面，加个惊悚BGM，妥妥的恐怖电影既视感。
不过，对巴黎世家广告画风“阴间”这事，大家也见怪不怪了，一些超越碳基生物理解的超现实主义创意呈现，频频让人两眼一黑。
更让人遭不住的是，这支广告的主题十分“阴间”。
巴黎世家用广告拍摄的花絮，告诉大家部分奢侈品广告中的高大上背景是虚构的，你羡慕不已的庄园别墅，很有可能只是一张画布。
真正的奢华，是落脚现实生活，回归真实本身。
你敢信，有朝一天竟然能看到奢侈品品牌提倡实用主义？！
两个极端代表融合，违和感拉满，你就说够不够阴间吧。
2
你可能会问，奢侈品生来注定和实用主义相悖吗？
答案是不一定，但如果对象是巴黎世家，我想是大写加粗的肯定。
要知道，巴黎世家的整活设计，在某种程度上算是奢侈品“炸裂”潮流风格的引领者。
作为“无用废物”的佼佼者，巴黎世家绝不是浪得虚名。
新鲜出炉的巴黎世家24年夏季系列，就把无用美学发挥得淋漓尽致。
价值2.4万元的眼罩，戴起来像“盲人”，实际上好像也的确如此。
商品介绍中“三不”，不能保护眼睛，不能看清交通灯，甚至不能长时间佩戴。
Emm，主打一个短暂地起到造型上的作用。。。。。。
同系列的还有面罩，原来不只能用鼻孔看人，还能用鼻孔看路。
冲着模特走秀的专业度，我都有点汗流浃背了。
价值2万多的胶带手镯，除了昂贵一无是处。
估计戴着它出街，不是被误认作快递员就是捡破烂的。
去年夏季，巴黎世家推出“超级破坏”套装，T恤和牛仔裤背面完全被撕毁。
破烂程度和“乞丐服”有得一拼，本广东人已经能想象蚊子吃席的场景了，瑟瑟发抖。
装点春季Capital B系列的镶水钻网兜包，售价8万元。
拎出去买菜，不知道到底是漏了东西心疼，还是掉了钻心疼。
近1万元的巴黎世家穆勒鞋，特大码设计尽显恶搞浮夸，建议和《进击的巨人》联名。
上脚效果来看，多少有一点“棺材”的feel了。
以及10XL的老爹鞋，让“脚踏两条船”有了具象化的呈现。
不知道一天走路下来，双脚还能不能站直。
巴黎世家向来标榜与众不同，设计师曾说过，“就算是一双脏鞋，如果想成为我的鞋，它必须看起来像有人刚从地里挖出来”。
于是乎，就有了为宣传环保运动推出的“土坑酸菜”破烂鞋。
值得一提的是，不是使用了特殊环保材料，也不是具备回收价值，而是巴黎世家声称“可以穿一辈子”。。。。。。。
将“无用废物”刻进品牌DNA，自成一派风格的巴黎世家，可以说与“实用主义”半点沾不上边。
3
众所周知，奢侈品顾名思义以稀为贵，卖“价格远超过其实用价值”的商品，是奢侈品的基本逻辑。
奢侈品卖的不是产品，而是卖品牌、调性和理念，给用户营造身份、阶级区隔，才是奢侈品的核心商业模式。
奢侈品消费本身，就是消费主义的重要表象，奢侈品谈实用主义有着天然的尴尬和对立性。
无独有偶，宜家也拍摄过相似创意短片，堪称奢侈品氛围破坏利器。
广告仿照奢侈品奢华大片风格，富丽堂皇的欧式豪宅、璀璨夺目的钻石项链，主人公开心得翩翩起舞，画面似梦似幻，盛满让人向往的华丽浪漫。
然而，画风一转，有人一针见血地指出：“如此华丽的空间其实是因为有宜家家具。”
奢华氛围一秒接地气，打破了大众对家居产品广告的认知，将宜家元素不露痕迹地植入到了整个广告片中，极具趣味性。
一向走亲民路线的宜家，温暖、舒适品牌形象深入人心，借助奢侈品广告衔接实用主义，才是正确的示范模板。
反观巴黎世家，借着解构奢华大片的噱头，主张实用主义，最终目的是凸显奢侈的理念本身。
巴黎世家在广告中质疑奢华大片的理念，现实中又将无用的奢华设计发挥到淋漓尽致，逻辑显然站不住脚。
奢侈品营销套路千千万，这一次小丑竟是自己。
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