近年来各地视文旅为扩大内需、提振消费的关键产业，推出支持政策、惠民措施和丰富活动，旅游消费强势反弹。2024年政府工作报告中7处提及文旅，“文娱旅游”作为新的消费增长点之一被首次提到。这体现了政府对旅游业的重视也折射出当前的经济形势，旅游消费作为促进内需增长的关键因素，其稳健恢复与持续发展对于激发经济增长潜力、增强发展信心具有显著的综合影响。
率先玩起“文娱旅游”的长安十二时辰主题街区
文娱旅游是指包括文化娱乐旅游产业的多种产业的整合，文娱旅游新的消费增长点是指新时代下文化、娱乐和旅游相互融合发展形成的刺激消费的多个消费形式。早在2022年西安曲江曼蒂广场就引入了“长安十二时辰”影视IP，打造集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的首个沉浸式唐风市井生活街区-长安十二时辰主题街区。
该主题街区将《长安十二时辰》原剧中的剧情、人物、道具、故事特色等进行了全场景、全唐化的打造，唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴……游客在这里可以体验到唐代人的生活方式，从空间场景的布置到体验业态的呈现，再到内容创意的挖掘，该项目生动地展现了唐代人的习俗与风情。同时，结合先进的虚拟现实技术与声光电技术，为游客带来沉浸式的互动体验。这一创新性的文旅融合项目，无疑树立了新型文旅旅游的新标杆。
在国内著名文旅专家、国艺中联董事长刘兵看来，长安十二时辰主题街区的成功首先在于其成功地将IP、文化、旅游与消费四者紧密结合。通过深度挖掘唐代长安城的文化底蕴，将这一历史时期的市井生活、风俗习惯、文化艺术等元素融入街区设计，并在沉浸式的场景中通过NPC互动、场景体验等多种方式植入文旅商业，为游客打造了一个沉浸式的唐风体验空间，不仅让游客能够身临其境地感受唐代长安的繁华与魅力，也为消费增长提供了坚实的文化支撑。
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