经济疲软，高端白酒市场出现萎缩。过往被炒至天价的贵州茅台酒，今年市场流通价格罕见出现连续下跌，业界担忧出现恐慌性卖压。身为中国「股王」，贵州茅台股价自2021年2月最高点迄今，已跌掉37%。

贵州茅台的53度500cc装飞天茅台酒，官方指导价为人民币1499元，但市价通常在2倍左右，旺季甚至飙涨到一瓶近4000元。但今年以来罕见连续下跌，如今更跌破2400元创新低。

2024年散瓶飞天茅台酒批发价（市场流通价）近日跌破2600元引发市场关注，多名白酒回收商均表示「降了」。

「上午还2460元/瓶，现在2400元/瓶了，行情太快了」。一名白酒回收商8日晚间表示，「出不动，回收价格也给不起」。

另有白酒回收商称，近期不同年份的茅台酒都一直在跌，现在一天就掉几十元。该回收商给出的最低报价为每瓶2350元。

报导指出，4月原本是白酒的销售淡季，价格走低似乎并不稀奇。然而在不少回收商看来，这次茅台价格下跌并不寻常。 「这次是暴跌，不只是因为淡季。有酒要么赶紧卖，要么等中秋看行情再说」。

北京多家酒行的飞天茅台酒售价也持续下跌，最低报价来到2750元/瓶。有酒行表示，「茅台价格变动得比较快，昨天还3100、3200，今天就2800、2900了」。

业界多认为，飞天茅台酒跌破2500元可能性不大，因为前几年经销商囤货成本平均最低2300至2400元，但若批发价低于2500元，或出现恐慌性抛货，届时贵州茅台公司很可能将出手干预。

报导引述酒类行销专家肖竹青指出，社会购买力不足是中国酒业面临的共同问题。消费者对未来收入预期悲观造成消费紧缩和消费降级，给贵州茅台带来的直接影响是，消费场景减少带来消费量减少。

酒类分析师蔡学飞也指出，目前来看，2024年整个酒业依然面临着高库存、价格倒挂（市价比进价低）、需求不足等问题，市场需要时间去消化过去几年扩产的产能，价格需要时间修复，这些都导致2024年依然会是比较艰难的一年。

白酒业除了面临消费疲软、市场萎缩的困境，最大的隐忧是年轻人不爱喝了。

据报导，近年来，白酒企业普遍面临消费者断层的危机。目前白酒消费者主要以35至55岁的中年男性为主，但调研报告显示，仅有11.2%年轻人喜欢酒精浓度在30度以上的酒。

为了培养年轻人对茅台的好感，贵州茅台近年陆续推出茅台霜淇淋、酱香拿铁以及茅台巧克力，试图培养他们日后成为茅台酒的忠诚消费者，这些产品也确曾掀起热潮，但很快就消散。目前，成都的首家茅台霜淇淋旗舰店已经关门。

随着招牌飞天茅台酒价格不断下跌，贵州茅台的股价4月迄今也罕见连跌。尽管仍是中国「股王」，贵州茅台股价已从2021年2月26日的历史最高价2627元，持续下修至今天收盘的1647元，股价已跌掉37%。