3月31日，在临沂市兰山区兰山街道前十集团电商产业园里，山东大萍子直播公司主播欣欣正在为屏幕前的粉丝耐心讲解产品，直播间粉丝不断涌入，选品、试品，由5个人组成的直播团队紧张忙碌着。

“2019年，我们公司从服装超市转型进入到直播行业，公司现有5名主播。临沂商城作为全国重要的商品集散地，有服装、小百货、化妆品、食品等各类市场，成本优势、物流优势明显，凭借这里独特的优势，我们的直播业务稳中有升。”山东大萍子直播公司总经理潘廷东说。

如今，走在兰山区，随处可见直播电商的影子。在位于兰华集团临谷电商科技创新孵化园的山东优可熊母婴用品有限公司，一名女主播正在直播间直播。该公司有20余年的发展历史，2017年尝试向电商方向转型，于2019年入驻临谷电商科技创新孵化园，7年来已享受到电商产业带来的红利，线上、线下发展势头良好。

优可熊母婴用品有限公司所在的临谷园区积极开展网红培育计划，为主播提供供应链、人才公寓、仓储物流等全方位支持，有效赋能商户电商化服务能力，努力构建“众创空间+孵化器+加速器+产业园”完整的互联网、科技、电子商务孵化产业体系。目前，园区聚集直播电商企业138家，园区企业直播电商账号总粉丝数量已突破1亿，日发单量达到30万件，月GMV（直播带货销售额）超亿元，这里已经发展成为临沂直播电商行业核心集聚地。

借助临沂的商贸物流优势，在兰山区，以临谷电商科技创新孵化园、顺和直播电商科技产业园、华强集团红人里电商供应链直播基地为代表的大型电商产业园区遍地开花，直播电商产业发展迅速，临沂这座商贸之城、物流之都正在悄然发生改变。

近年来，兰山区以搭建产业新生态为核心，强化载体建设，突出业态培训，“数字商城”等四个商城建设阔步前进。2023年，兰山区新建改建聚云潭电商产业园、怡景丽家电商科技产业园等5处电商直播园区（基地）和专营区；培育聚云潭商学院、山东稻田科技有限公司等10家MCN机构（主播孵化机构）；梳理提升劳保、五金、多元百货、体育用品等19条优势行业供应链，电商产业新体系成效明显，“直播电商之都”美誉度逐步提升。

据统计，2023年临沂物流总额9334亿元，网络零售额610亿元。2024年，兰山区将紧抓“数实融合”发展机遇，全力打造全国最具竞争力的网货集散中心，大力推进直播电商发展成为企业线上线下融合的新业态，全力巩固“电商江北第一”地位，让商城转型之路越走越宽广，越走越坚实。

临报融媒记者 朱剑锋 石明兴 通讯员 张丽 卢志鹏