最近发现一个情况，觉得挺不可思议的，印象里比较“小众”的唯品会，好像用的人越来越多了。在顺丰小哥的快递车上，10来个包裹，有四五个都是唯品会的粉红色。看包裹的样式，估计主要是衣服鞋子。

包括前几天去逛唯品会实体店，也发现挺热闹的，一般是妈妈和奶奶带着娃买衣服，一个带娃一个负责挑选，大家都提着大包小包。对比起来，隔壁几家快时尚门店的客流量，和唯品会比差远了。

巧合的是，同样处于折扣赛道的奥特莱斯，以前还被年轻人调侃为“郊区的商场”，但在近两年也开始翻红了。平时工作日去逛客流量还算正常，但是周末的奥莱基本就是人山人海，想要停车根本没机会，只有停到附近的停车场去。

比如一位上海的网友就感叹，星期天不建议开车来百联奥莱，停车场爆满，找了半个多小时都没位置，最后只有停在马路边。

其实，作为折扣业态，像奥莱唯品会这种零售模式，最大的魅力就在于性价比。在奥莱里面，阿迪4件五折、耐克7折等折扣标签，时刻刺激着消费者神经。或者其他平台要六七百的衣服，在唯品会上折扣价才300多。

这种性价比并非绝对的便宜，而是在保障品牌品质的基础上，价格比别处低，给消费者物美价廉的感受。去年官媒分析奥莱为什么走红，就用了四个字总结——“又好又省”。

而且，折扣模式也非常符合当下年轻人的消费观念，大家不再固执认为大牌就应该贵，也不会觉得花三四千买衣服还要求折扣伤面子，而是看清了消费的本质，希望以更低的成本，完成消费升级。

在经济学中，有专家将当下年轻人的消费观念称为“消费左移”。如果把消费趋势反映到坐标轴上，横坐标代表价格，纵坐标象征品牌品质，当纵坐标保持不变，而横坐标向左平移，年轻人就完成了高质量的消费。

在消费左移的影响下，不仅是奥莱唯品会吃到了红利，像永辉折扣店、电商百亿补贴以及盒马等业态，都因为货好价廉，受到不少消费者青睐。相信在这股浪潮的推动下，对于消费行业，还将产生更为深远的影响。