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随着乐高集团的发展,对品牌视觉的设计要求不断提高,前段时间乐高与全球品牌咨询公司 Interbrand 合作升级了品牌视觉形象。
乐高在过去20年取得了难以置信的增长,但现在面临着独特的挑战 - 需要巩固他们作为世界上最受欢迎的公司之一的地位。
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视觉团队和甲方最终评估了 23 条指导方针和 110 多个独立原则。他们将这些整合为五个关键设计原则:
1:为甲方的受众设计
2:从游戏中的系统构建
3:讲故事
4:有趣和乐观
5:保持简单
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乐高机构全球设计主管 Thomas Holst Sørensen 表示:“乐高集团 90 年来一直是不断创新的大师。乐高玩具提供了发现和发明的机会,小小的方块儿可以创造一切。”
Interbrand 执行创意总监兼产品组合负责人奥利弗·马尔特比 (Oliver Maltby) 表示:“乐高集团的视觉资产是有助于制定最终解决方案的元素宝库,这些元素有助于我们用来构建完整乐高品牌,新标识的趣味性强化了乐高品牌作为全球寓教于乐的力量的愿景。”
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最后来回顾一下乐高的logo变化历史:
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▲1934年最早的 LEGO 标志
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▲LEGO 早期的玩具
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▲ 1936的 LEGO 标志
1936年油墨加盖“LEGO Fabriken Billund”首次使用在木制玩具上。
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▲LEGO小木车, 1938.
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▲1939/1940 的 LEGO 标志
1939年开始,LEGO 标志都是采用贴花的形式,被大规模地运用在木制玩具上面。
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▲Automatic Binding Bricks, 1949.
到了1951年, Ole 的儿子Godtfred将Automatic Binding Bricks改名为 LEGO Mursten,希望建立更广泛的认可。
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▲LEGO Mursten packaging, 1953.
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▲1952-1953 的 LEGO 标志
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▲1953-1955 的 LEGO 标志
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▲1953-1955的 LEGO 标志
1954末出现了乐高的第一个椭圆形标志,不过这个标志的颜色还没有标准化,会随着说明书上的设计变化色彩。
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▲1954末的 LEGO 标志
下面这款标志最早出现是在一款套装中,慢慢地也开始广泛运用到各种包装上面。
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▲1955的 LEGO 标志
1955年末,这个像橄榄球的手绘式标志才在设计和色彩上标准化,运用于所有的产品当中。
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▲1955-1959的 LEGO 标志
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1958年,乐高的特有连接系统获得了专利,同年,创始人 Ole Kristiansen 去世,他的儿子 Godtfred 成了接班人。
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▲1960-1965的 LEGO 标志
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▲1965-1972的 LEGO 标志
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▲1973-1998的 LEGO 标志
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▲1998至今的 LEGO 标志
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▲历年来 LEGO 的标志大合集
▲2024年3月18日至今
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