继龙年春节档创下78.44亿元的票房新纪录之后，电影市场的“热辣滚烫”态势仍在继续。

刚刚过去的清明小长假，电影市场热度尤甚——据灯塔专业版实时数据，2024年清明档（4月4日-6日）总票房8.4亿元，刷新中国影史清明档票房最高纪录，观影总人次达2106.89万，总场次达138.26万，不仅满足了人们愈发丰富的精神文化需求，也为春日文化消费注入了新活力。

高质量、多元化激发市场活力

2024年清明档影片供应充足，3天时间共8部新片上映，涵盖悬疑、喜剧、动画等不同类型。其中，引进日本动画电影《

你想活出怎样的人生

》表现最为亮眼，在清明档期内票房达到3.9亿元，贡献了大盘46.4%的票房，同时刷新多项纪录，成为中国影史清明档票房冠军、中国影史清明档单日票房冠军、中国影史日本动画单日票房冠军。该动画片延续了宫崎骏导演一贯的治愈系画风和富含哲理的叙事风格，满足了观众情感需求，口碑效应仍在持续发酵。

节前已上映一周的怪兽电影《

哥斯拉大战金刚2：帝国崛起

》凭借2.4亿元票房，位居清明档票房第二，为档期贡献了约29%的票房。作为一部商业电影，该片满足了观众对于动作、冒险、科幻等类型电影的需求，“爆米花”属性十足。值得关注的是，此前，该系列作品的第一部也选择于2021年清明前一周上映，票房成绩达到了2.99亿元，仅次于当年的票房冠军。

此外，动画电影《

功夫熊猫4

》以4831万元的票房成绩排名第三，国产影片《

草木人间

黄雀在后！

》以现实题材聚焦热点话题，分别以4475万元、4021万元的成绩位列档期票房第四、第五。

灯塔专业版数据分析师陈晋提到，“清明档影片满足了观众多样化的观影需求，是今年清明档总票房能够破纪录的一个重要原因。”从清明档首日的购票用户画像来看，票房前两名的影片观众互补性较为明显，《你想活出怎样的人生》女性观众占比62.9%，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的男性观众占比60.1%。此外，《草木人间》女生最爱看，《

大“反”派

》下沉用户多，《功夫熊猫4》最受家庭观众青睐，《

我们一起摇太阳

》主攻学生群体，不同影片之间的观众构成有着较大差异性，也直观反映出今年清明档影片满足了观众多样化的观影需求。

在影片类型多样化的同时，影片质量过硬也是清明档破纪录的关键。多部影片在购票平台上均获得了9分以上的高分评价。

动画题材电影无疑是清明档的最大赢家。回望近几年的清明档，动画电影热度一直处于较高位置。从2021年《

西游记之再世妖王

》成为清明档期票房第三位，到2022年《精灵旅社4：变身大冒险》跃升档期首位，再到2023年《

铃芽之旅

》《超级马力欧兄弟大电影》分列档期第一、第三位。

动画电影为何在清明档“独领风骚”？中国动漫集团发展研究部主任宋磊说，清明档并非传统动画电影的主要档期，而是位于春节档与五一档之间的一个补充档期。由于进口动画电影和中小成本的国产动画电影在市场上的发行空间有限，因此在假期时间较短的清明档、端午档等节假日档期，这些动画电影会选择入场，满足观众的观影需求。在中国动画电影市场上，合家欢题材的作品差不多每年能占到30%左右的份额，因而，“近些年合家欢题材的动画电影大受欢迎，这或是清明档动画电影票房成绩优异的原因之一。”宋磊说。

影片本身的号召力也是决定票房的关键。影片《你想活出怎样的人生》不仅有奥斯卡最佳动画长片等奖项的荣誉加持，更打出宫崎骏“人生电影，告别之作”的宣传口号，上映前就处于清明档“想看榜”的热门影片之首。据宋磊介绍，宫崎骏导演的作品从未有过在日本上映一年内就在中国上映的情况，《你想活出怎样的人生》是个例外，这部电影基本同期发行。

近年来，好莱坞动画品牌在中国电影市场上的表现似乎已不如以往强劲。国产及日本引进的动画电影渐显势头，前者如《

西游记之大圣归来

》《哪吒之魔童降世》《白蛇》《长安三万里》等，均取得良好票房成绩；后者如柯南、航海王、哆啦A梦等大IP连续上映，新海诚、宫崎骏等个人作品独具魅力，市场反应良好。

小档期开始被关注

今年电影清明档的表现，为春日经济，甚至全年电影市场都注入了别样风采。

相较于备受关注的春节档、五一档，以往的清明档往往热度不高，新片数量有限，观影人次和票房成绩均未能实现显著增长。2023年清明档总票房为1.97亿元（1天假期），同样是三天小长假的2022清明档总票房也仅有1.20亿元，尤其3月份是中国内地电影市场传统意义上的淡季——此时春节档刚刚结束，距离下一个热门档期五一档还有一个多月时间，清明节前后电影市场往往缺乏吸引观众进场的头部影片。

今年的清明档一改往年的平淡，多部类型、题材各异的新片争相定档，市场表现上也延续了春节档的“开门红”热度。艺恩数据发布的《2024年3月文娱行业市场观察》显示，2024年3月中国内地电影市场大盘票房突破27亿元，同比提升46%。另据灯塔专业版数据，今年3月的观影人次也实现了大幅度增长，约为6700万人次，同比提升36.7%；上座率为4.9%，同比提升25%；平均票价41.64元，为近十年来新高。

“淡季不淡，中国电影人对‘小档期’的多样化探索，激发了观众的观影热情。”中国电影艺术研究中心研究员、《当代电影》杂志主编皇甫宜川认为，清明档“观影热”最直观的影响就是显著提振了行业信心。尤其近年来，中国电影市场分众化趋势凸显，一些高口碑中小成本国产片以精良制作、丰富题材频频“破圈”，并实现排片“逆袭”，掀起观影热潮。在春节档、暑期档、国庆档成为“必争之地”后，针对不同假日的定制影片纷纷登场，“小档期”成为部分中小成本国产片的最优选择。

皇甫宜川指出，要延续电影消费热情，培育贯穿全年的常态化消费，关键在于增加优质内容供给。换言之，无论大档期还是小档期，最终都要靠内容取胜。要瞄准消费需求，创作更多类型、更多规格、更高品质的电影，优化电影市场生态，培养观众的观影习惯。

截至目前，2024年五一档已有12部影片官宣定档，《维和防暴队》《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》分列淘票票“想看榜”前五位。在今年春节档、清明档均刷新了中国影史同档期票房纪录的前提下，即将到来的“五一档”表现如何，尤为值得关注。