日前，国产彩妆品牌毛戈平化妆品股份有限公司（简称“毛戈平”）正式向港交所递交招股说明书，拟于主板挂牌上市，中金公司担任其独家保荐人。这一举动标志着毛戈平在A股上市长跑7年未果后，选择转战港股市场。

尽管毛戈平成功与此前爆雷的机构股东“九鼎系”分道扬镳，但公司的个人IP依存度高、重营销轻研发等问题依然亟待解决。毛戈平能否成功赴港上市，仍存在一定的不确定性。

毛戈平，由知名化妆师毛戈平创立，主要从事MAOGEPING与至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。尽管公司拥有两大品牌业务，但品牌MAOGEPING的产品销售贡献了绝大部分的公司收入。2021年至2023年，该品牌产品销售收入占比高达96.6%、98.4%、99%，显示出公司对毛戈平个人IP的高度依赖。

然而，这种依赖也带来了潜在的风险。若毛戈平个人存在不当行为，可能将侵害公司品牌形象，从而对公司正常经营产生不利影响。此外，如果毛戈平未来减持、转让其持有的公司股份或不再参与公司的经营管理工作，可能会对公司业务发展造成不利影响。

除了对个人IP的依赖外，毛戈平还面临着重营销轻研发的问题。招股书显示，2021年至2023年，毛戈平的销售及营销费用分别占营收的比重为48.4%、52.62%、48.94%，而研发费用仅占营收的0.87%、0.80%、0.83%，远低于同行业上市公司约2%的研发费用率。这种重营销轻研发的策略可能会限制公司的长期发展潜力和创新能力。

尽管毛戈平在过去的几年中实现了较快的业绩增长，但要想在竞争激烈的化妆品市场中脱颖而出，仅仅依靠营销是远远不够的。公司需要加大在产品研发方面的投入，以提升产品质量和创新力，从而赢得消费者的信任和喜爱。

此次转战港股市场，对毛戈平来说既是一个机遇也是一个挑战。公司需要认真审视并解决存在的问题，以实现可持续发展并赢得投资者的青睐。未来毛戈平将如何调整战略以应对市场挑战和投资者期望，我们拭目以待。

本文源自金融界