姑苏之约 | 第十五届虎啸奖终审会成功举行！|合议|姚俊|方军|终审会|虎啸奖

春和景明，姑苏有约。2024年4月12日-13日，第十五届虎啸奖终审会在苏州国际会议酒店圆满举行。

历经十五载，风雨再启程。对于虎啸奖来说，十五年是一个重要的历史阶段，过往的每一届都留下了虎啸奖的成长足迹。十五年来虎啸奖初心不改，先行先至，与时代共进，与行业同行，一步步铸造了虎啸奖旺盛且可持续的蓬勃生命力。

对虎啸奖来说，每年的终审会不仅是虎啸奖专家团的倾情相聚，也是一场行业性的规模性盛宴。在虎啸奖搭建的终审会场景中，不仅对行业案例进行严格评审，更对行业进行归纳与总结。

本次虎啸奖终审会为期两天，盛情邀请了122位行业专家参与。百余位终审评委从四面八方奔赴而来，只为同一件事：遴选最能代表中国品牌营销数字化领域专业水平的最高奖项！

PART.01

「华章启幕-庄重起航葆初心」

本届终审会开幕式，由虎啸奖评审委员会联席主席兼秘书长方军先生主持，受聘顺序按照评审委员会主席受聘-监察委员会主席受聘-主席团成员受聘-终审评委受聘依次开展。

首先，由中国商务广告协会会长、虎啸奖组委会主席李西沙先生为第十五届虎啸奖评审委员会主席郑晓东、监察委员会主席姚俊颁发聘书。

接着由中国商务广告协会副会长、虎啸奖组委会执行主席、虎啸奖创始人陈徐彬先生为第十五届虎啸奖评审委员会联席主席兼秘书长方军颁发聘书。

然后由第十五届虎啸奖评审委员会主席郑晓东先生为本届虎啸奖小组评审主席颁发聘书。

紧接着，由第十五届虎啸奖监察委员会主席姚俊先生为本届虎啸奖小组监察主席颁发聘书。

最后，由各小组评审主席及小组监察主席为本组终审评委颁发证书。

受聘过程中，掌声热烈。每一个沉甸甸的虎头聘书，都承载着身为行业引领者的责任与使命，都代表着身为虎啸奖终审专家的荣誉，也都饱含着虎啸奖组委会对于专家老师辛苦付出的感谢！

PART.02

「掷地有声-共绘未来新蓝图」

第十五届虎啸奖参赛企业数首次突破千家，这样的数据既在意料之中，也带给我们惊喜。这说明虎啸奖组委会在历经十五年的坚持下，取得了一定的成果，也说明无论市场如何变化，无论技术手段如何变革，一个公平公正、开放包容的奖项平台对于行业公司仍然具有巨大的吸引力，对敏锐创新、多元融合的行业仍然具有跨越式发展的可能。

开幕式上，李西沙会长提出，多元化、多领域的优秀公司正在快速增长，中国广告业作为全球第二大广告市场，也是全球增速最快的广告市场，正在不断地快速发展，这种快速发展背后一定有来自于中国品牌强大的辐射力、带动力和影响力。

近年来，品牌出海已经成为一种趋势，“走出去”是当下非常热门的话题，越来越多的中国品牌将海外市场视为重要的增长机会。然而“走出去”只是第一步，如何走的“更高、更远、更稳” 是需要行业同仁们共同面对，共同努力的课题。如何共享这种发展成果，离不开企业的成功经验和进取的态度，离不开像虎啸奖终审会这样的场景支持。

随后在开幕式中，中国商务广告协会协副会长、虎啸奖创始人陈徐彬先生也对此次应邀出席终审会的所有评委老师表达了衷心的感谢，同时也对评审规则的严肃性与规范性提出了更严格的要求：

“ 组委会需要更前瞻性的视角去规划指导虎啸奖的发展；评审团需要更严谨的逻辑、更平等的心态、以变革和创新的要求去审视每一则案例作品；秘书处需要在赛事组织与执行方面更加科学化、精细化，同时还需要继续透过专家遴选出来的优秀作品，深度抓取、分析和研究这些作品，尝试对未来趋势进行更多预判，并反哺给行业。”

作为评委会主席，郑晓东先生分享了第十五届虎啸奖的奖项相关情况，和虎啸奖评审团终审评委构成情况，并表示一定带领主席团履行自己的职责，公正客观、高标准、严要求地推动评审进程。

紧接着，郑晓东先生对本次奖项相关数据情况作了详细说明，他谈到今年是虎啸奖赛事举办的第十五个年头，在长期主义思想的指导下，虎啸奖的发展在第十五届迈上了新的台阶，提报公司数首次突破1000家，参赛总量超过4500件。尤其自2023年开始，越来越多品牌主直接参与奖项提报，今年有近200家品牌主自主提报参赛作品。

作为监察委员会主席，姚俊先生则为终审评委详细解读了终审的流程与规则。

首先，姚俊表示为保证奖项的公平公正性，今年依旧延续往届的倒计时规则，以此加强评审规则、合议规则的制度化，要求所有终审评委理解规则、尊重评分、充分讨论、圈定范围、投票表决。

随后，他强调了本次虎啸奖评审期间的重点规则，并宣读了《第十五届（2023-2024）虎啸奖评委保密承诺书》，并强调所有终审评委不能在评审期间对外透露案例打分情况，也不能在评审结束后对外透露案例获奖情况。

PART.03

「严谨细致- 洞悉行业新思考」

一直以来，虎啸奖评审团都秉持更严谨的逻辑，更平等的心态，以变革和创新的要求来审视每一个优秀的案例，虎啸奖的每一位评委老师更是以专业的知识和丰富的视角来评审出更有创意的，能代表行业水平的最佳作品。

终审当天，现场122位终审评委老师，根据评委的专业性质（品牌主、代理商、媒体方等等）被均匀分配为11组，严格依据评分标准，对虎啸奖的入围作品打分，高强度的完成了第十五届虎啸奖终审的评审工作。

4月13日终审会迎来了紧张的合议阶段。在合议的过程中，各小组终审评委在小组评审主席的带领下，积极参与合议与讨论，时而热烈交流，时而辩论，现场精彩纷呈、如火如荼，同时又井然有序、有条不紊。评委们在评审与合议之余，也留下了很多精彩内容。

虎啸奖的评审公正不仅仅体现在规则制定的标准上，也体现在回避原则的严格执行上。整个合议过程中，如果评委自身与所评审的案例作品有关联利益冲突，必须一律实行回避，同时禁止对该案例作品进行提名推荐。

通过激烈讨论和严格筛选，除金奖提名外的参赛作品评审工作已尘埃落定，金奖提名作品将于金奖答辩之后进一步确认奖项结果。

PART.04

「变革创新- 重塑行业新格局」

论变五十人作为虎啸奖终审会有机的组成部分，是由虎啸奖组委会发起，每年邀请虎啸奖终审专家参与的数字营销高端对话活动。其发起目的在于充分发挥终审专家的群体智慧，给到市场更多借鉴与启发。

虎啸奖组委会对“论变五十人”各组讨论形成的思想观点进行认真梳理，最终输出最新版“虎啸洞察报告”，报告背后不是简单的结论共识，而是试图深入行业肌理，引发行业共鸣，用思索与对话碰撞出打造数字商业传播产业链的新理念、新视角、新模式为行业变革注入全新能量，不仅是顶级专家智慧碰撞的结晶，也体现了虎啸始终呼吁行业进步的社会担当。