引言

经过一番挣扎，西班牙知名玩具店Imaginarium依然无力回天，在4月初决定全面停业。这已是继Poly Toys之后，西班牙又一大型玩具连锁宣布退出市场。

打开网易新闻 查看精彩图片

门店足迹曾遍布多国

据悉，Imaginarium创立于1992年，旗下首家特许经营门店于1994年开业，经过多年在玩具零售领域的深耕发展，在西班牙拥有极高的知名度。其门店入口一大一小的蓝色拱门更是成为深入当地民众心中的标志。

在本土开店不久，Imaginarium很快便开启了国际化步伐，从临近的葡萄牙开始，再通过法国，向欧洲内陆扩张。

2000年，Imaginarium在拉丁美洲开始扩张，先后在委内瑞拉、阿根廷、墨西哥、厄瓜多尔、安道尔、洪都拉斯、巴拿马、秘鲁、乌拉圭等国开设门店。

为了满足其不断扩展的门店网络，Imaginarium于2003-2005年在西班牙的萨拉戈萨物流中心（简称PLA-ZA或PLAZA）设立了一个现代化的物流设施。该地位于西班牙萨拉戈萨市附近，占地1300多公顷，附近有萨拉戈萨机场、阿拉贡帝国运河、铁路线和 A-2 高速公路（马德里-巴塞罗那），交通便利，方便为全球各门店配货。

在其鼎盛时期（2012），该公司雇用了近千名员工，在27个国家/地区经营着超过400家商店。

经营理念超前

Imaginarium之所以能建立如此庞大的门店网络，除了背后资方的支持外，还有其超前的经营理念。

1）私域运营：早在开店同年（1994年），Imaginarium便成立了Imaginarium俱乐部（Imaginarium Club），通过组织活动，拉近与当地家庭的距离，建立消费粘性。

Imaginarium俱乐部会员卡

2）注重美陈：2008年，Imaginarium推出全新门店业态，门店面积至少为150平方米，美陈设计兼具功能性与观赏性，提升用户的门店消费体验。

早在16年前，Imaginarium门店设计就很讲究

2015年，Imaginarium更是留意到消费者对体验的需求，再次推出了新的商店概念——商店工作室，在销售点为儿童游戏、手工艺品和品牌玩具实验等产品预留了一个体验空间。

但2020年的疫情给Imaginarium带来了严重的冲击。2021年，Imaginarium因流动资金不足，决定申请破产保护，除西班牙本土两家重要门店被保留下来，其余所有门店均被关闭，同时公司积极寻求融资和转型，企图让这个西班牙老牌玩具连锁可以延续下去。

很可惜，经过3年左右的挣扎，终于还是不敌现实，就连西班牙仅存的两家门店也被迫关停。

新闻链接

除Imaginarium之外，在今年3月中旬，同样是西班牙的知名玩具连锁Poly Toys向法院提出了破产清算的申请。据了解，该连锁此前在西班牙全国拥有约30家零售店。在2018年因1500万欧元的亏损被蔚蓝集团（Teal Group）收购。由于 2024 年的销售预测令人失望，蔚蓝集团表示，在3月31日之后将停止为Poly Toys提供资金支持，Poly Toys因此陷入破产。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas