竞技体育，需要真实的竞技
没有一场胜利，是偶然。
据中国青年网消息，4月14日，在2024北京半程马拉松比赛中，全国马拉松纪录保持者何杰获得男子组冠军。转播镜头显示最后几百米，何杰原本落后，3位外籍运动员中有人做出回头看、摆手等动作，后来何杰完成反超，最终以一秒优势夺冠。
有网友质疑称，夺冠的何杰看起来像被三名外籍运动员“保送”。4月15日，赛事主办方北京市体育局工作人员回应称，已介入调查此事。
公开资料显示，特步是今年北京半程马拉松的赛事合作伙伴，何杰是特步签约运动员。4月15日，针对争议，特步方面回应称，谢谢关注。目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间进行沟通。
这样一场看起来有些不寻常的半程马拉松比赛和有趣的结果，给北京半程马拉松带来了非同一般的热度和舆情压力。而这背后到底是自然因素，还是人为干预，仍然需要等待官方调查的最后结论。不过，国内马拉松赛事盛行之下，马拉松赛事管理与运营的规范化与合理化问题已经多次凸显。
01
不太让人「信服」的半马成绩
4月14日，2024北京半程马拉松赛开跑，选手何杰以1小时03分44秒的成绩夺冠。赛后，选手冲刺的直播画面却引发争议。
据央广网，在2024北京半程马拉松比赛中，转播镜头显示最后几百米，何杰原本落后，三位外籍运动员中有人做出回头看、摆手等动作，后来何杰完成反超，最终以一秒优势夺冠。
直播画面显示，在男子半马领先选手画面中，基本都是何杰和三名外籍运动员的身影，大部分时候何杰略落后于其他三人。期间彼此之间偶有扭头等疑似交谈动作。
除了前述赛事主办方北京市体育局和赛事合作伙伴特步的回应，4月15日，何杰经纪人表示，“目前还不知道具体的情况，我能看到的信息也只是转播镜头显示的，不太清楚何杰是否有在接受官方调查”，该经纪人说，对于这么严重的舆论事件，如果有调查结果，主办方北京市体育局以及中国田径协会应该会有相关公告。
在2024年3月举行的无锡马拉松中，何杰曾以2小时06分57秒的成绩刷新全国纪录。而何杰赛后接受采访曾提到，此前因备战无锡马拉松，最近身体欠佳，没打破半马全国纪录。
据央视新闻报道，此次赛事设置男、女半程马拉松项目，参赛规模达20000人。而自今年3月12日启动报名以来，共有42个国家和地区的97988人参与预报名，刷新了历届北京半马的预报名人数纪录。
据悉，北京国际长跑节——北京半程马拉松是国内历史最悠久的群众性传统体育活动之一。2024年是北京国际长跑节创办68周年。1956年，北京市胜利杯环城赛跑创办，是当时我国最大规模的群众性长跑竞赛，次年更名为北京市春节环城赛跑。此后赛事规模逐渐扩大，比赛组织形式和路线历经多次调整，2007年正式更名为北京国际长跑节，2016年，赛事升级为半程马拉松。
02
特步的「马拉松」生意
除了何杰和赛事主办方，这次北京半马事件的另一个主角是赞助商特步。为何特步会卷到这次事件之中？还要从近年来国内兴起的马拉松运动说起。
从2023年开始，停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日，北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑，“超级马拉松日”如期而至。
《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案，最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场，也是运动品牌相互角逐的擂台。
在过去一个月的超级马拉松赛事月，各大品牌竞争激烈，特步收获满满。3月24日，在李宁赞助的2024无锡马拉松赛事上，何杰夺得冠军，并打破中国男子马拉松成绩纪录，包括何杰在内的三名特步签约运动员，获得国内选手男子前三成绩，特步风头超过赞助商李宁。同天举办的武汉马拉松国内男子第一名杨定宏，也是特步的签约运动员。
特步最新ESG报告显示，十几年来，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，是目前中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。目前特步通过65个特步跑步俱乐部，覆盖超200万名专业跑者。
特步2023财报显示，公司营收143.46亿元，鞋履营收占比为57%，占比最重。
财报中，特步称，2023年中国内地的重点马拉松赛事中，特步跑鞋在所有及破三跑者中穿着率，处在国际及国产品牌第一。在最近结束的2024年厦门马拉松赛中，特步穿着率在所有及破三跑者中分别达到41.8%和43.8%。
特步创始人丁水波则表示，160X系列跑鞋表现优异，屡获市场高度认可。他表示，跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长，为了充分把握跑步市场所带来的机遇。
但此次北京半马事件，却冲击了特步在资本市场中的表示，4月15日特步国际股价开盘快速下挫，最多下跌8.63%，收盘跌5.47%。
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