南京文旅“长红”密码：深掘底蕴与焕新双驱动，催生跨界合作升级|南京文旅|夫子庙|牛首山|红山森林动物园|老门东|金陵

疫情管控全面放开引发了旅游业的强劲反弹，各热门旅游地呈现出显著的人流激增态势，犹如春潮涌动。从官方统计层面观察，依据国家统计局发布的权威数据，2023年内我国国内游客接待总量达到了4890百万人次，相较于上年同期实现了高达93个百分点的增长。

数据来源：国家统计局

Part.1

“总要来一趟南京吧”引领体验热潮，热门景区 TOP10 南京占三席

“总要来一趟南京吧”，不少人从这句刷屏语而来，继而被这座城市的独特韵味吸引。自去年以来，南京旅游业始终保持着旺盛的发展势头，焕发出勃勃生机。无论是从“五一”黄金周至“国庆”长假，还是从繁花似锦的春日到层林尽染的秋时，南京各大景区无不人潮涌动，游人如织。

统计来源：同程旅游

这种热度非但未曾随时间推移而减弱，反而在2024年进一步延续上升，小长假客流量更是多次稳居全省第一，全国前列。具体到数据层面，2024年春节假期伊始，南京即以令人瞩目的同比增幅超过119%，迎来了开门红，游客总量飙升至1548万人（据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，下同）。

紧随其后的清明小长假期间，南京再次交出了亮眼的成绩单，共计接待游客507.8万人，据同程旅游统计数据，南京在这次短假中的热度在全国范围内独占鳌头，无可争议地位列第一。

（数据来源：南京智慧旅游大数据运行监测平台等）

Part.2

既有“老”气韵，又有“新”气象，激活城市文旅活力

南京之所以能够展现出如此的文化旅游魅力，实则归功于其丰富独特的文化底蕴与旅游资源，以及以此为基础所精心构建的多元化产品体系，旨在满足各类游客的个性化需求。当下，这座古城拥有众多自带流量的热门景区，它们在文旅部门的有效引导与有力支持下，彼此间形成了强大的协同效应，共同塑造出全城景区竞相绽放、各美其美的繁荣景象。

“内功深厚”，拥有连接成片的景区景点，夯实南京城市旅游家底

“江南佳丽地，金陵帝王州”南京作为首批中国历史文化名城，是中华文明的重要发祥地，历史文化底蕴深厚。南京旅游资源丰富，孕育了钟山风景名胜区、夫子庙秦淮风光带等中国国家5A级旅游景区，此外全国知名的老门东、牛首山等几十处各具特色的景点，也持续夯实着南京城市旅游的家底。

南京适合“穷游”，出游性价高，知名景点基本为免费

南京众多享誉盛名的观光胜地，皆向公众免费开放，如中山陵、夫子庙—秦淮风光带、南京博物院以及玄武湖景区等，为游客提供了丰富的文化历史体验与自然风光欣赏机会。与此同时，城市中诸如科巷、老门东、夫子庙等地，汇聚了琳琅满目的地方特色小吃，不仅因其地道美味深受游人青睐，成为热门的美食打卡点，更以其合理的价格定位，确保了广大游客在品味地道金陵风味的同时，得以享受到物超所值的消费体验。

以人为本的暖色，开放包容的城市特质，南北风韵的独特交融

南京，尽管地理位置处于我国之南，却迥异于诸多江南水乡城市所展现出的轻盈婉约；反之，虽非严格意义上的北方之城，却深蕴着北方都市特有的端肃持重的气韵。

越来越多的游客来到南京这座城市，体感最明显的便是这是个有温度的城市，这座城市有着开放与包容，温厚与内敛，直白来说就是“不排外”，当然这个特质与南京这座城市历史底蕴有关，从南京话和南京饮食习惯上不难看出一二。

①作为六朝古都，南京这座城市走过了太多的兴亡更迭，于是养成了南京平和温厚的城市心态——大气厚重，拿得起、放得下。

②六朝古都南京本应吴侬软语覆盖的区域，而因其独特的历史和政治环境，在历史上，南京的方言在1000多年的时间内实现了从吴语向江淮官话的转变。

③南京的饮食杂糅南北，适口性广，饮食口味酸甜苦辣咸适中，既不过于甜腻，也不过于辛辣，符合大多数人的口味偏好，易于被不同地区的人接受。

老城焕新，“文创+旅游”模式，产生持续引流效应

南京之所以可以持续引流，与其众多景区“文创+旅游”的模式密不可分。优秀的文创产品及活动，不仅能够即时引发游客的关注与参与，更能在时间与空间维度上产生持续的引流效应，不断吸引新老游客回访，有效延长其在旅游地的停留时间，进而带动相关消费的增长。

如红山森林动物园“人人人”一度冲上热搜，清明小长假首日的迎客量更是达 7.2 万人次。红山动物园之所以能长期出圈，除了它尊重动物、凡事以动物优先的理念，搭建了一个动物理想生活的乌托邦外，还有就是围绕尊重动物的理念，成功塑造了一系列具有高辨识度与情感共鸣的IP。

在打造成红山动物园这个大IP下，红山森林动物园围绕主品牌编织了一张涵盖多个维度的文化符号网络。各个小IP之间相互关联、互为支撑，形成了一个立体且动态的叙事体系，持续激发公众的兴趣与讨论热情。红山动物园的文创产品销售额更是从“一年 50 万元”到“半年 500 万元”，三年实现“爆发式增长”。

图：红山动物园市集文创（图片来源：南京市红山森林动物园官微）

商旅跨界融合，驱动消费体验持续升级与重塑

文化IP架构不仅强化了旅游地的品牌识别度与市场竞争力，也为其实现跨领域、跨平台的传播与合作奠定了坚实基础。

以红山森林动物园为例，凭借其独特的生态价值与人文关怀，成功吸引了众多知名品牌竞相展开深度合作，形成了一股强劲的跨界风潮，堪称营销圈的“香饽饽”。近日，南京万象天地与南京市红山森林动物园联合打造了“南京马路动物园”，在秦淮区夫子庙商圈核心区域沿线落地动物形象墙绘，打造城市中心的“生态廊道”，引发大范围的讨论度。