2024年一季度，苹果销量下滑近10%，被三星反超，排名全球第二。

当然对于这个剧本，大家并不意外，毕竟过往的这些年，不都是这样么？苹果在每一年的4季度，会因为新款iPhone上市，而成为全球第一。

然后在接下来的新年第一季度，再被三星反超，成为全球第二。

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不过，这次情况有一点不一样，机构认为二季度苹果还会跌，可能会跌破4000万台，而小米有望继续超过4000万台，于是小米很大可能会再次打败苹果，成全球第二名。

那么苹果为何这么不好卖了呢？原因呢也并不复杂，总结起来，就是内外交困。

先说内，那就是没创新，目前手机市场高度内卷趋势已经不是一天两天的事情了，国产安卓手机已经卷出花了，各种新功能，新花样，不断的推陈出新。

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但苹果呢？不仅在价格上没有竞争力，更没有什么创意新功能，唯一的优势iOS这些年，在安卓的不断发力之下，也几乎没什么优势了。

如果说以前高端智能手机领域是苹果的天下，但如今安卓高端机，也有着不输苹果的优势了，这是苹果的内在困局，那就是没创新。

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而外在呢？则是他手机品牌发力高端机型，iPhone的优势被逐步蚕食，特别是在中国市场，华为Mate 60系列、小米 14系列正面硬刚iPhone，还取得了非常不错的成绩。