“白雪却嫌春色晚，故穿庭树作飞花。”第六期节目中，一句来自韩愈《春雪》中的名句，奏响了《2024中国诗词大会》“寒暑”主题的春之序曲。
在这个前有清明节气、后有五一假期的节点，有关春天的讨论总是让人按捺不住外出旅游的心情，尤其是搭配上经典诗词，独属于中国人血脉里的关于“诗与远方”的浪漫便瞬间觉醒。近日，人民日报官方微博就以《2024中国诗词大会》最新一期中提到的这句“白雪却嫌春色晚，故穿庭树作飞花”为引，与网友共议“写春天”的本事。
实际上，《2024中国诗词大会》第一期的主题就是“春天”：当外景出题人康震将镜头拉向西藏林芝的高空，关于“桃花流水窅然去，别有天地非人间”的所有想象都有了画面。3月10日首播当天，#西藏林芝桃花和诗词的适配度#登上微博总榜、微博要闻榜单，并夺得同城榜单TOP1，节目相关话题总曝光量1.2亿+，全网热搜达48个，@林芝融媒抖音官方账号连发4条节目相关视频推介林芝桃花节，让“看林芝桃花”成为一场跨屏之约。首期《2024中国诗词大会》节目收视率达1%，直播收视率最高达1.73%，市场占有率最高达8.15%，位居当日综艺节目收视第1名，微博综艺影响力榜文化类综艺第1名，美兰德融合传播指数榜第1名，节目用实打实的热度诠释出文旅融合的高级感。
读诗定点
用经典诗词看遍旅行地
无数次想要出发，却总以为目的地很遥远，所以总是在手机屏幕上刷了又刷，将出发的时间推了又推。那些标记的旅行地真的那么远吗？《2024中国诗词大会》用了很多首诗词告诉我们，身边世界就是那些分享笔记中的旅行目的地。
林芝看花、迪庆赏雪、闻喜吃馍、应县观塔……这些外景题环节虽然一直是诗词大会节目的经典题型，但每每出现仍然会让舞台上的答题选手和屏幕外的观众惊叹：在西藏林芝，土地平展开阔，屋舍俨然齐整，良田星罗棋布，大片桃花林绵延无际，“乘风好去、长空万里、直下看山河”道尽大美西藏的璀璨景观；在云南迪庆，有巍巍的雪山、圣洁的白塔、广袤的草原和清澈的湖泊，还可以挖松茸、闻菌香、品佳肴，是每个人心中的世外桃源。
巧合的是，西藏林芝和云南迪庆，这些在《2024中国诗词大会》中实景出镜的地方，也位于今年春季旅游最受期待的景点前排。同程旅行报告显示，迪庆进入今年清明和五一假期目的地热度涨幅TOP10；途牛数据表明，林芝位列清明赏花热门目的地TOP10；4月14日，Y973次“天路格桑花·相约林芝”号旅游列车从青海省西宁站驶出，700余名游客一同奔赴西藏林芝的赏花之约。节目可谓精准预测了今年春季旅游的热门目的地，并为大家的出游策划打了前站。
除此之外，各地景色都被巧妙融合进了题目设置。所谓“忙趁风筝放纸鸢”，在“画中有诗”环节，康震在风筝上的作画既有“两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天”的成都早春，也有“朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜”的秦淮河风光，更有“春水碧云天，画船听雨眠”的江南游船画舫之景。
从西藏林芝，到云南元阳；从成都草堂，到南京秦淮河畔，仅仅一期节目的体量，就带出了祖国大江南北的如许春色，更别提在其他环节中还出现过的敦煌山水世界、黑龙江鸡西版画、杭州亚运会“弄潮”场景等等。光明日报发布文章《<2024中国诗词大会>：以诗词为柬，再赴“心灵的春宴”》评价节目“不仅引领观众踏访大好河山，实地感受‘春天里的中国’；也推开时空之门，陪伴观众入诗、入画，沉浸式走进‘历史里的春天’，于纵贯古今、横跨南北的博大场域中，共赏中华山河风物之美。”
这些地方或许是许多人列在计划中的旅行打卡地，但同时也是在这些土地上生活着的人们的身边世界。《中国诗词大会》以诗词的视角带领大家解读身边的春色，一方面既能拉近节目与观众之间的距离，即“原来旅行地就在身边”的既视感，另一方面又不失总台文化节目的格局，借诗词竞技的形式传播中国诗词文化以及诗词中所描绘的风景、人文和习俗，提升大家对身边景色的认知。
以诗寻景
跟着诗词大会做攻略
如果说激发兴趣是文旅融合的第一步，那么借由文化串联起旅游行程，生成独具特色的主题攻略，则是《2024中国诗词大会》浑然天成的第二招。在舞台上，来自各行各业、各个地区的现场百人团成员以及学识渊博的点评嘉宾，带着自己的故事和对诗词的理解进行竞技交流，构成了节目分享给观众的一篇篇极具诗词文化特色的“高级攻略”。
首期节目中，来自精准扶贫首倡地十八洞村湘西苗寨的数学老师石慧，在节目现场分享了她在教学之余为乡亲们直播带货的文绣产品——蝴蝶妈妈、艾草养生锤和发簪，透射出湘西苗寨开展精准扶贫工作以来的社会面貌变迁，这也是石慧的定场诗“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”这一感慨的由来。从这个地区摆脱贫困的经历出发，李白的这句诗正是十八洞村群众的内心写照，也是康震在节目中提到的“经典诗词现代化”的体现。
想看自然风光，可以去贵州梵净山，看“山，刺破青天锷未残”的自然奇观，追寻黔金丝猴等珍稀物种的踪迹；也可以去云南香格里拉，在深山密林中体验松茸采摘，亲眼见证“风薰日炙土髼松，松钗落处蕈花白”的现场，品味“色如鹅掌味如蜜，滑似莼丝无点涩”的滋味。
如果想体验更具历史气息、又有交互感的深度游，那可以去山西闻喜县打卡千年历史的非遗文化——闻喜花馍。节目播出后，话题#你们花馍界也这么卷吗#登上微博总榜、微博文娱榜、微博要闻榜，并获得同城榜单TOP1。运城文旅、运城市人民政府等官方账号发布微信文章联动推介，山西日报、山西晚报等当地媒体官方微博也发布微博内容，高度认同节目选手提到的《玉楼春·春景》“绿杨烟外晓寒轻，红杏枝头春意闹”等经典诗词，为大众喜闻乐见的花馍文化更添一抹传统文化的雅色。
可以看出，《2024中国诗词大会》的“旅游推介指南”，不仅包含了自然风光、人文历史、社会风貌等多个方面，还通过与经典诗词高度结合衍生出独特的文化属性，使打卡目的地的旅行有了“以诗寻景”的探索感。节目的用心广泛收获了观众的喜爱，截至第六期，“中国诗词大会”视频号的播放量、粉丝量呈大增趋势，过去一周的累计播放量达到80.1万。评论内容显示，“跟着诗词打卡”“高级攻略”“文旅融合”等成为被高频提到的关键词，显示出节目在文旅融合方面的影响力和推动性。
凭诗导览
带着诗词一起前行
介绍完目的地，有了针对性的游玩攻略，《2024中国诗词大会》还以经典诗词为“高级导览员”，开发出诸多交互参与的环节，将视角从屏内向屏外延伸，用高科技和沉浸式玩法带着观众真正出发。值得注意的是，这个出发的基础是对经典诗词的积累，以及对身边世界的诗词化解读，以诗词的视角重新观察国家、社会和个人，赋予传统文化新的生命力。
高科技首先成为本季节目的一大亮点，为经典诗词的浪漫再度加分。首期的“情景共答题”通过AI技术制作大屏素材、XR技术聚焦“九色鹿”“春耕图”等敦煌壁画内容，用逼真的场景和特效让“敦煌春景”在舞台上“活”起来；第五期节目则用虚拟技术还原了应县木塔千年前的风貌，让这座始建于辽代的古建筑奇迹再现“孤标紫塞势峥嵘，西北长天赖此擎”的真容；第六期节目还动用了微缩景观短片，生动展现我国古代春耕期间人们辛勤劳作的景象，从耕地到农具都制作得十分精美。
此外，节目同步举办的线下活动成为观众团建名场面。小学五年级的康震就是在临摹《三国演义》小人书时，有了画画的启蒙，第三期节目舞台便复刻了记忆中的书房和课桌，“谁小时候没有在课本上画过画呢”勾起了一股怀旧热潮。节目不仅通过官方微信推出怀旧特辑文章，带着观众一起猜记忆中的老物件，还联合上海人民美术出版社，于3月23日至3月31日在北京王府井发起“跟着诗词大会穿进80年代”小人书主题线下活动：80年代复古老物件、诗词文创书签、超大版《三国演义》小人书……活动现场热闹非凡、人气满满，王府井地下一层活动点成为新晋热门打卡点，评论区也有许多观众留言赶紧在其他城市安排！
去不了线下活动的观众，还可以通过新媒体互动产品获得诗词竞技的参与感。以第四期节目数据为例，新媒体产品互动总量就达到了206.6万。其中，“同步答题”在微信客户端、央视频APP中互动量达178.7万；元宇宙交互类游戏“诗词奇妙镇”互动量达到4.2万；“诗词器械谱”H5互动量达到14.9万；AI对诗、AI作画交互量达到6万；上传照片/画作总数达2.8万。
“律回岁晚冰霜少，春到人间草木知。”在第六期节目的舞台上，四时光影以“寒暑”为题轮番呈现，既见祖国江山如此多娇，又见春耕夏耘、秋收冬藏背后的诗情人生……诗与远方，两个藏在数千年来国人精神追求中的两个核心元素，就这样在《2024中国诗词大会》里处处留痕，最终结合为现代社会中“文旅融合”的高级形态：诗词可以是解读身边世界的切入点，可以是解决各类旅游需求的高级攻略，可以是前往旅行目的地的优秀导览员。
高精准预测、高级化表达、高沉浸体验，这些独一无二的优势和视角，让《2024中国诗词大会》稳稳锚定时代奔流的方向，将传统文化中的经典诗词，与我们想要去的那些远方糅合得如此顺其自然又相得益彰，成为诗词和文旅高度融合的样板，领航文化节目前瞻性地观照大众需求。五一假期将至，此时已是千里莺啼昼渐长，旅行也不妨从诗词开始，品味草木际天的春夏之美。
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