特斯拉的销售在过去五年里,其实一直都在涨(偶有季度性波动):
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特斯拉季度交付量
但是电动车的销量不可能永续增长,哪怕强如特斯拉,
这恐怕不需要任何人去提醒马斯克。
但是为什么2024年4月特斯拉这一波大调整来的这么猛烈?甚至高管都跑了?
你要说销售原因?一季度销量回落这其实不算是个大问题。
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特斯拉营收结构:按区域划分
毕竟特斯拉的基本盘在美国和中国。
在美国:通胀持续,联储加息。买车贷款利率走高,自然销量上不去。
在中国:新势力品牌出新车跟下架子似的,特斯拉好多年没出新车了,销量也就只减不增:
小米SU7直接对标Model 3
理想L6直接对标Model Y
问界M5直接对标Model Y
蔚来乐道L60直接对标Model Y
所以,对特斯拉Model 3和Model Y的销量预期,其实大家都已经调整得差不多了。
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所以现在这波大裁员,裁的这么突然其实完全不合理啊。
背后真实的原因是什么?
其实这要从大家一直翘首以待的Model Q说起。
我不知道大家有没有仔细阅读过特斯拉发布的《宏伟计划Part3》?里面提及了紧凑型的乘用车和一款商用车。
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这里说的就是紧凑型的Model Q和商业的Robotaxi。
特斯拉之前宣布在墨西哥建工厂其实就是想做Model Q。而且拉着CATL,说你也得建电池厂给我供货啊。
但是,特斯拉墨西哥工厂和CATL电池厂一直没有动静:
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为什么?
这要感谢美国政府。。。
本来,美国有7500元的新能源补贴的,对于25000美金的特斯拉Model Q来说,这可是一大笔钱。
但是!美国IRA说,你要是装的是中国公司的电池,这7500美金补贴可就没你的份了。
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这么一搞,宁德工厂落地不了,变成了宁德授权给GM通用汽车和特斯拉去造电池。复杂度直接翻番。
这么一来,量产Model Q就变得遥遥无期了。
特斯拉原本为Model Q发布、生产、交付所筹备的很多努力,都一下子变得过剩了,当然要裁员。
这个事情,再叠加FSD一季度在北美的铺开之后带来的良好表现和市场反馈,
等于是上帝给你关闭了一扇门,但是打开了一扇窗。
马斯克立刻找到了新的突破口,本来要Model Q和Robotaxi两条腿走路的,现在变成了Model Q瘸了但是Robotaxi壮了。
那就好好做Robotaxi呗。
(Model Q和Robotaxi其实是一个平台一个产品,只不过robotaxi是简版Model Q)
这也是为什么Robotaxi突然就被官宣8/8要发布(实际上市估计也要2025-2026年了,特斯拉哪有发布即交付的)
特斯拉已经跌到了150,这就相当于是黑五购物狂欢节......
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