文 / 本刊记者　张莉　图 / 张越

为期3天的第49届中国·北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会（以下简称“北京礼品展”）近日闭幕。作为北方地区颇具规模及影响力的行业标杆展会，北京礼品展吸引了全国乃至海外近千家优质礼品供应商携新一年的新奇特产品前来展览，是年度礼品潮流资讯、原创设计及品牌的集中发布平台。随着消费者的需求日益多元，礼品行业新创意、新潮流也在不断涌现。

现场人气爆棚

据了解，本届展会八大展馆齐开，面积达到4.4万平方米、1300多家知名品牌参展、举办八大主题论坛、共有20万创意好礼集中展示，主题活动丰富多彩。展品涵盖小家电、日用百货、文创、厨具等20个品类的创意商品，满足企业及消费者的采购需求。记者看到每一个展馆和展台前都是人头攒动，现场人气爆棚，众多观众在和参展商进行交流洽谈，都表现出对彼此的极大兴趣。

据悉，除了北京礼品展的老朋友河北礼协、山东礼协、东三省礼协、鸦鸿桥国际商贸城等外，本次还新增河南豫礼会、德州黑马商贸城、青岛礼品商会、衡水问津街批发市场等买家组团到现场参观采购。蓝卡、鹤礼、宝客等头部礼品公司，舒蕾、水星家纺、盼盼食品等本土集团，摩卡色、错山户外、阳光蛋仔等新锐品牌均携年度新品亮相展会现场。

在本届展会上，北京礼品家居展展现了丰富的策展创新、渠道创新，以吸纳创新型展商，全力营造新质生产力。

例如，主办方特别设置了“高校录取通知书大赏”活动。该活动不仅可以助推文创企业展商设计案例落地，使其获得更多品牌曝光与对接商务资源的机会，还能让观众赏鉴最具“文化内涵”的设计佳作。主办方也以此孵化帮扶最具备创新创意精神的文创企业展商设计案例落地。

此外，展览云集北京、北方和全国其他地区的特色美食美饮以及各地农产品礼品。主办方设立了快乐人生，八九不离“食”特色主题互动展区。各渠道买家在这里与展商现场互动、商洽，在品味着天南地北美食的轻松氛围中成交生意。

参展人员不仅有礼品公司、贸易商、终端公司的忠实买家，更有电商直播、社群团购、博主等众多新兴渠道的客户群体。充分展现北京礼品家居展的行业影响力，以及去年以来礼品行业重获高速发展动能的新常态。

新经济新发展新风尚

聚焦我国直播电商、社区团购以及海内外跨境电商发展的新动态、新成就，本届展会首次设立了以电子商务为主题的5号馆电商选品馆，囊括家居百货、宠物用品、母婴玩具、办公设备及耗材等电商热门品类，还有诸多品牌在展会现场进行直播“云逛展”和带货。同时，在馆内还举办新经济主题论坛、首届展播节、达人直播间、选品对接区等活动，为更多的国货出海和优质产品拓展新的网络通道，一站式解决电商行业资源对接问题。

展会还特邀一批老字号及新国货品牌入驻，展现国货品牌的新风貌。展品涵盖日化家居、文创设计、生活电器、缤纷食品，满足年轻消费者对品质与文化的双重追求。

交易就是生产力

为更好地服务供需双方，提高买家的采购效率及参展企业的成交效率，展会通过“面对面”的选品招商会，为采购商和参展商搭建交流平台，同时还开展“巡馆式”对接会，由工作人员带领大买家至展商展台进行实地洽谈。

创新是一种能力，打造新质生产力需要与时俱进地学习。本届北京礼品家居展同样着眼与帮助展商和到场买家分享企业经营创新方向、提升创新能力。

来自行业龙头云中鹤、自媒体及电商平台快手、多多跨境TEMU、亚马逊等巨头的30+重量嘉宾将先后为观众解读行业趋势、分享行业真经，以帮助参与者洞悉并掌握新商机、创新生产力。

亚马逊、多多跨境的与会嘉宾给大家带来电商出海之旅的各项案例经验分享；礼品行业的头部企业云中鹤带来关于礼业新机遇的思考；荣宝斋的资深编辑孙虎城及墨艺品艺术馆的馆长李增伟携手分享关于收藏品品鉴的那些事儿；更有文创企业的佼佼者到场分享文创后时代该如何发展。

中国礼品行业正经历五大变革洗礼

如今，我国礼品行业已迈入规模化发展阶段。励展华博联合知名咨询公司凯度发布的《2024中国礼品行业展望白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，我国礼品行业市场规模持续增长，2022年我国礼业整体规模为12,262亿元，预计2024年行业规模将突破1.3万亿元。公开数据显示，礼业成熟市场美国仅礼品卡一项2022年已达到2,750亿美元（约2万亿元人民币），行业天花板远未到来。中国礼品行业正经历数字化、场景化、定制化、透明化、国潮风五大变革洗礼。

《白皮书》指出，员工福利和营销物料将是未来市场的主要增量。目前中国礼品市场的采购订单类型主要为：员工福利87%，营销物料87%，定制礼品82%。这一结论来自于参与调研对象的多选结论，指他们平时在采购中服务的场景以这3类为主。接受访谈的行业专家也指出，未来70%的市场增量主要会来自：营销赠品、员工福利、办公集采等，未来的发展更多会来自行业的需求而不是地方性。

《白皮书》指出，随着信息化的快速发展，采购主和C端用户获取礼品信息的渠道也逐渐多元化，线上电商平台、知识内容平台、线上广告是C端用户重要的礼品信息获取渠道；线上电商平台、线下展会、生产厂家是采购主重要的礼品信息获取渠道。