从《你想活出怎样的人生》开始，到《哈尔的移动城堡》结束，日本动画正在占据国内院线的整个4月份档期。
包括《数码宝贝02：最初的召唤》、《间谍过家家 代号：白》多部作品在内，整个国内四月份院线日本动画平均一周上映一部。
截止至4月18日，4月份国内院线累计票房19.1亿元，其中进口日本动画累计票房6.93亿，占比36.2％。预计在四月末更多日本动画首映当天，票房占比还将实现进一步扩大。
值得一提的是，在4月份结束之后，还有《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》、《机动战士高达SEED FREEDOM》、《排球少年！！垃圾场决战》等多部日本动画上映。
平平无奇的四五月份，为何引得二次元们如此侧目？
01 动画“扎堆”上映
正在重庆上大学的小钱告诉眸娱，近两年一到4月份，他所在动漫社就会频繁开启团建，主要活动场地正是在电影院。“近些年日本动漫在国内院线公映的时间普遍集中在4月份，导致我们这类同好社团活动也在这段时间内更为密集。”
对于许多关注动画的爱好者而言，4月已经成为了二次元专属的一个时间段。
猫眼专业版显示，2022年4月3日《精灵旅社4》上映，累计票房1.2亿。到2023年3月24日《铃芽之旅》上映，累计票房8亿。同年4月20日《灌篮高手》上映，累计票房6.6亿。
再到今年《你想活出怎样的人生》以3.99亿成绩夺得内地影史清明档冠军，不断逼近《铃芽之旅》创下的日本动画电影最高票房。动画电影已成为了国内院线4月份档期的中坚力量，并有逐渐把这一夹在清明档和五一档中间的尴尬档期做大的趋势。
在今年上映的动画电影中，部分电影在未上映前就已引起了大众的强烈关注。宫崎骏的《你想活出怎样的人生》被认作是宫崎骏的“告别之作”，3月份奥斯卡最佳动画长片桂冠的摘取进一步引发了国内观众对作品的好奇。口碑积攒下，《你想活出怎样的人生》上映前5天票房占比接近50％，即使后续作品较宫崎骏其他作品口碑有所下滑，目前豆瓣评分7.7分。但由于此前宫崎骏电影一直无缘于内地银幕，所以仍有大量观众愿意去电影院补票，体验一次在大银幕上看吉卜力动画的感受。
根据猫眼专业版数据显示，另一部在4月底上映的宫崎骏经典之作《哈尔的移动城堡》目前在猫眼想看人数为58.7万人，预计首日排片占比将高达35.4％。
另一部待上映的动画电影《数码宝贝02：最初的召唤》上映于动画首播后25周年，怀旧成为了电影的主要宣传点。片方放出了大量《数码宝贝》第一部中的内容素材，“飞帽杀”、“合体进化”等名场面成为了宣传主力军。相关营销话题#数码宝贝 小时候vs长大后#截止至文章发布前，已上升至微博热榜第三位。
《间谍过家家：代号白》则是携近两年大热的“间谍过家家”IP入场，该片在两季播出后拥有大量年轻一代粉丝基础，作为该IP下的首部剧场版，在今年4月档期也具备有相当的竞争实力。
为什么进口动画会选择在4月“扎堆”上映新片？有从业者向眸娱分析，4月档一向是引进片最炙手可热的档期。
“四月份处在清明档与五一档两个档期中间，国内有市场竞争力的电影相比之下更愿意选择前面二月份的春节档或后面六七月份的暑期档。四月份由此被留给了引进片。在此前，包含漫威电影在内等多部好莱坞大作均上映于这一档期。”
相关从业者表示，2018年到2019年，漫威电影第一季落幕，后续第二季多部作品因各种原因未能在国内市场取得较好的成绩，好莱坞电影在国内的市场成绩开始逐渐下滑。与此同时，以《你的名字》为代表的日本动画打出了新的口碑，承接了这一空窗期，4月份国内院线逐渐从好莱坞电影向日本动画电影转移。
02 业内：动画电影对吸引年轻观影群体贡献巨大
自2023年电影市场复苏以来，随着电影供给增多，观影热情增长，多家影视上市公司转亏为盈。
根据国家电影局数据显示，2023年，全国电影总票房549.15亿元（含服务费），同比增长83.5%，达到近四年来最高；全国电影累计实现观影人次12.99亿，同比增长82.56%。
但这一基于“市场复苏”和“报复性消费”导致的增长目前已经见顶，根据北京市电影局官方微信信息，截至3月31日，2024年一季度总票房为163.56亿元，较去年同期158.59亿元，仅增长3.14％。
针对国内电影市场的发展，相较于短期市场票房零星的突破，从长期看更应该关注观众的结构问题。已有多位业内人士指出，由于短视频等新兴娱乐模式的冲击，我国近五年观众结构发生了很大的变化。
根据灯塔《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，25岁以下观众自疫情之后呈现持续下降的趋势，25-29岁市场主力观众占比稳定，30岁及以上成熟群体占比连年上涨。
一方面，年轻用户对新兴事物学习与接受能力更强，更容易受到近些年崛起的其它娱乐方式的影响。另一方面，近些年电影市场在成人动画、青春、校园等瞄准年轻群体的题材上并没有取得太好的成绩，加重了影视公司对相关题材投资的顾虑，将制作重心转移到了现实题材等面向全年龄用户的题材上。年轻用户喜好不被重视，也是导致年轻观影群体流失的重要原因之一。
在此情况下，日本动画电影成为了拉拢年轻群体走入影院的主力军。
以《铃芽之旅》为例，猫眼专业版数据显示，在其想看用户画像中接近60%的观影人群处于24岁及以下；而正在热映的《你想活出怎样的人生》，根据猫眼专业版数据显示，其想看用户画像中在24岁及以下的年轻人超过40%。
受此影响，4月正在成为国内年轻观影群体的狂欢档期。市场普遍认为这一现象将为中国电影市场带来利好影响：一、经历了2022年到2024年三年市场教育，4月份档期连带着清明档一同被炒热，这一时间段对年轻用户电影作品的常态化供给将会形成聚焦效应，使四月院线走向品牌化与青年化；二、四月份票房的新增长主要来自于年轻群体的观影，在不影响其他档期票房的情况下，属于通过引进国内院线差异化影视产品形成的额外增长点。
笔者认为，由于供给四月档期的日本动画电影普遍具备IP自带的用户基础，如《数码宝贝02：最初的召唤》、《间谍过家家 代号：白》。即使像《你想活出怎样的人生》、《铃芽之旅》也均已形成了导演宫崎骏和新海诚的个人IP。从短期看，四月的日本动画热仍可持续为国内票房带来增长。
但依靠引进维系年轻观众始终不是长久之计，如何吸引年轻用户走进电影化，通过多元化电影供给优化国内电影市场的用户结构，将会是未来很长一段时间整个电影市场需要思考的问题。
热门跟贴