最近,内娱又出了一场闹剧。
一波粉丝在网上替偶像维权:
「赵丽颖粉丝点名让马丽道歉。」
这两人怎么牵扯到一块儿的?
原来,起因是马丽新拿了个奖。
凭借电影《第二十条》获得中国电影大数据荣誉之夜的年度女演员荣誉。
发表获奖感言时,她说:
「感谢大数据,我是一个不太爱宣传的实力派女演员,在这种情况下还能被大数据看见...」
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结果,这话顿时引来了赵丽颖粉丝的不满。
觉得她是在内涵自家偶像,纷纷跑到马丽微博下破口大骂。
有骂她是心机婊的,也有说她是喂不熟的白眼狼。
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甚至还嘲讽马丽格局小,脸却够大。
自称实力女演员,实际就是个是个博观 众一笑的小丑。
这已经到了人身攻击的地步了。
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这下子,马丽的粉丝们也不乐意了。
两家开始暗暗互撕,展开你来我往的唇枪舌战。
很多不知情的网友可能还是弄不清楚:这场恩怨到底源自何处?
今天,咱们就一起来聊聊。
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有关赵丽颖马丽两家的矛盾,其实早早就埋下了。
在电影《第二十条》中,马丽饰演女主,而赵丽颖则是女配。
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按理来说,电影的宣传重点肯定是要放在男女主身上的。
但在《第二十条》电影宣传初期,整部片子的营销重点都放在了配角赵丽颖的身上。
相关预告被各大营销号发布,刷屏全网。
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赵丽颖的热搜,更是上了一个接一个。
而相比之下,身为女主的马丽,其热搜却少到可怜。
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还有各种剧组线下宣传、拍照都是让赵丽颖稳稳占据C位。
真正的女主马丽只得靠边站。
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更夸张的是,很多媒体在宣传电影时,竟直接隐去了女主马丽的名字。
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在这样的营销宣传下,这部电影与赵丽颖紧紧捆绑。
可以说,一提及《第二十条》,绝大多数人的第一反应都会想到赵丽颖。
甚至很多没看过电影的网友,直到现如今还误以为赵丽颖就是女主。
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其实,有关她的戏份仅仅只有十几分钟罢了。
但正因此,不少赵丽颖粉丝认为电影能有如今的票房和成果,全是自家功劳。
为此,她们稍一听到有疑似内涵的声音便会炸毛。
认为马丽作为既得利益者,平白获得票房和名声,怎么还有脸来内涵自家。
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可实际上真是如此吗?
先来看,马丽参加的这个颁奖活动名字就叫「中国电影大数据」。
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所以,马丽的获奖感言围绕「大数据」一词来说,是很自然的事情。
这 怎么就上升到了人品差,内涵赵丽颖的程度呢?
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而且在采访中,马丽对赵丽颖各种称赞。
夸她拍戏努力又认真,小小的身躯里有一个非常强大的灵魂。
说自己很佩服赵丽颖,觉得她非常棒。
至于所谓的扛票房 ,倒 也不必全归功于赵丽颖 。
从春晚的小品到开心 麻花的喜剧片,马丽的国民度和路人缘并不低。
如今,马丽主演 电影票房已经破193.16亿。
不仅位居中国影人总票房的第五名,还是票房最高的女演员。
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代表作中,既有与沈腾搭档的《夏洛特烦恼》《独行月球》。
也有自己担任第一主角的《这个杀手不太冷静》。
这成绩,倒也不至于被拿来说蹭别人票房吧。
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借此,我们反而发现了一个奇怪现象:
在现如今的内娱,像《第二十条》这般将宣传重点放在配角身上的影视剧并不少见。
像前不久的电影《志愿军:雄兵出击》。
在电影上映前期,拿来当作宣传重点的一直是戏份极少的张颂文。
有关其相关话题、物料纷纷刷屏全网。
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各大线下路演上,导演陈凯歌也一直在call张颂文。
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去年还有一部爆款《孤注一掷》。
影片主要通过王传君的片段,在短视频平台上爆火。
结果上映后,观众发现他的戏份并不多, 手机上已经看完了。
一部揭露诈骗内幕的电影,居然自己也玩「宣传诈骗」。
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以及,三年前被全网骂诈骗的电影《日不落酒店》。
在影片宣传期间,片方一直都以沈腾友情出演当作宣传重点。
还将其放在仅次于男女主的三番位置上,营造出电影男二的份量。
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甚至,片方在电影海报上也是费尽心思。
不仅频频放上沈腾的照片,还会加大加粗注明「沈腾特别出演」。
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一系列操作,令大众误以为沈腾在片中戏份不少,存在感很强。
可当观众进入电影院才发现,自己彻底被骗了。
在电影中,沈腾虽有露面,但一直都是以人形立牌的方式出现。
既没有台词,也没有真人现身。
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甚至其所有镜头加在一起,也不过几分钟而已。
在这种情况下,不少观众直接骂电影是在投机倒把,虚假宣传。
以至于,该电影的豆瓣评分被疯狂打上一星差评,人人都喊诈骗。
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即便导演出面道歉,也久久不能平息这场争议。
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明明是配角,为何会被过度宣传成一番?
其实,原因很简单。
仔细观察几位被过度宣传的演员就知道了。
像沈腾、赵丽颖都是十年如一日的顶流演员了。
而张颂文则靠近年的《狂飙》刚刚大爆,身上的热度和话题度都爆棚。
可以说,拥有了这样的演员坐阵,电影就能轻松吸引更多的眼球和流 量。
另一方面,如今的电影宣传越来越依赖于短视频营销。
而短视频营销,总会使用电影中最具戏剧化的片段,力求在短时间内抓住用户注意力。
人们甚至不需要知晓前后剧情,就能迅速被吸引。
比如,《第二十条》里极度煽情的「赵丽颖哭戏」。
《孤注一掷》里故弄玄虚的「王传君拜佛」。
这样的片段,最好还能引起模仿效应和宽泛的解读空间, 从而在网络上快速复制、传播。
宛如一场病毒式营销。
其实,这本没有错。
毕竟电影上映前的营销宣传,是必需的。
可以让观众更好的根据自身喜好选择。
但猛烈且无休止的过度,不管对演员还是电影来说都是一种损耗和伤害。
一方面,这会转移大众的注意力,令本可以深入探讨发酵的主题和内容被大大削减。
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而另一方面,这对于演员双方来说都是一种不尊重和伤害。
像如今的电影《第二十条》。
一直以来,赵丽颖和马丽的口碑、路人缘都还不错。
但因为这次电影的错误宣传方式,使得两人身上都平白多了一些争议。
赵丽颖被骂喧宾夺主,自此有 了营销咖、争番咖的名号。
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马丽也被不少人看作小心眼,嫉妒心 重,人品败坏。
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可实际上,事情本可以不必如此的。
《第二十条》是一部普法电影,具 备很强的社会意义。
而且又有大导演把控,众多明星参与。
这样的作品并不需要投机取巧。
而是应该通过良好的口碑,来获得大众的认可,收获鲜花和掌声。
结果,却因为过度偏差的宣传手法,让电影相关的讨论搞得满是乌烟瘴气。
令演员的粉丝们彼此间充满猜忌,相互吵架。
这何尝不是一种愚蠢?
让人觉得既可惜又可笑。
全文完。
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