食品届联名，一个比一个奇葩。联名越来越出其不意，那些你能够想象到的口味最重的食品，那些寻常人眼中最不搭调的品牌，一个接着一个被品牌们提上日程。
联名内卷成风，比起绞尽脑汁寻找最合适的联名对象，偏门联名自带的话题度很难不让人心动。在日日焕新的食品届联名活动中，一款由新消费品牌和经典国货联名推出的暗黑产品吸引了我的眼球。
炫迈联名六神
嘴里刮风，过于冰爽
六神花露水，是许多80后、90后乃至部分00后童年记忆里的消暑神器，一句“美味持久，久到离谱”的广告语，则让不少观众记住了炫迈这个品牌。
谁能想到，这两个分属于不同赛道的品牌竟然走到了一起，而且联名推出了一款「炫迈冰爆六神风味」无糖口香糖。
一个是主打「清凉舒爽，舒缓止痒」的花露水，一个是主打「冰爆入魂,持久酷爽」的口香糖。据产品介绍，这一口味有薄荷脑和六神味的双重buff，宛如“嘴里刮飓风”“冰爽超乎想象。”
毫无疑问，“凉爽”是二者之间的契合之处，但日化和食品的合作，还是让人有点绷不住，花露水味儿的口香糖，这确定是能吃的东西吗？
网友脑洞大开地提问：吃完是不是就不会被蚊子咬了？
尽管联名比较离谱，但很多年轻人的脑回路就是这么神奇，越是奇怪的东西，就越想尝试。热衷于尝鲜的年轻人，与能够带来全新口味体验的联名产品一拍即和。嘴上说着嫌弃，心里却是按耐不住。
借力国货复兴热潮
打入年轻消费圈层
前段时间，有个很火的词叫“中式梦核”，具体表现为中国青年们儿时熟悉的元素，本质是怀旧伤感，主要形式为千禧年前后的老照片。
追忆往昔，我们会发现，陪伴我们长大的不只有熟悉的人，熟悉的事，还有跟随着历史沉浮的国货品牌。
你是否经历过这样的夜晚？夜色渐浓，带走白日里蒸腾的暑气，房间里，凉席上还残留着淡淡的花露水味，耳边时不时传来一两只蚊子的嗡嗡声，奶奶摇着蒲扇，啪，拍死一只，啪，又拍死一只。
人们往往对童年记忆里的品牌有着更为浓厚的滤镜。现在，国潮之风趋于平稳，国货的受欢迎程度却一年胜过一年。
作为一个后来居上的品牌，炫迈通过与经典国货品牌六神联名，在以趣味化联名产品吸引消费者的同时，也借力国潮与国货复兴的势能，俘获年轻圈层的好感度，拉近与他/她们的距离。
而作为经典国货的六神，也从未停止过尝试打破消费者对自身的固有印象，树立起更为鲜活的形象。
在跨界联名兴起之时，六神就已经尝试通过跨界食品成功出圈。
2018年，RIO与六神合作推出「六神风味」鸡尾酒，5000瓶鸡尾酒在17秒内售罄。
2020年，六神联合肯德基的K COFFEE，带来了两款脑洞产品，分别是六神科劲凉提神提神花露水（咖啡香型）和KFC六神青柠气泡水冰咖啡。
后来，六神还与乐乐茶、醉鹅娘等新锐品牌进行联名，新奇的联名款产品，充分满足消费者的猎奇心理。
食品届跨界联名
暗黑产品越来越多
近几年的食品届联名，主打跨界隔着银河系，越是“重口味”越被青睐。那些暗黑系奇葩联名产品，在让人两眼一黑的同时，也成为人们津津乐道的焦点话题。
2020年，奈雪联名好欢螺推出了一款欧包产品，叫做「一碗螺蛳粉」，使用螺蛳粉做馅，一口咬下去松软又销魂，可以说是中西合璧，专治水土不服。
要说食品届最炸裂的那些联名，去年爆火的酱香拿铁也应当有一席之地。尽管第一批尝试酱香拿铁的消费者褒贬不一，甚至还形容其为“醉酒后的呕吐物”，然而许多人依旧抵挡不住“年轻人的第一口茅台”的吸引力，为该产品首日销量突破542万杯贡献了一份力量。
还有康师傅创造性地“自己联名自己”，创造的「冰红茶味」红烧牛肉面。尽管二者都是大众熟悉的产品，但组合在一起却没人尝试过，这就勾起了不少消费者的兴趣，引发了广泛讨论。
当我们回过头来看这些五花八门的联名食品，可以感受到，越反常、越重口味的产品往往越能吸引关注，但长期来看，还是符合大众口味的联名产品更容易获得长期效益。
也因此，许多品牌也只是将反差性很强的跨界作为一种社会化营销活动，因此往往选择了限定产品这样一种形式发售，而非作为一款长期销售的产品来打造。
作者 | 叶慧
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