随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。近年来中国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势。在口腔清洁护理用品中，牙膏是行业最大的口腔清洁护理品类，2021年的市场份额达到59.72%；其次是牙刷，占比33.87%；漱口水/漱口液和牙线产品所占比重较小，分别占比4.8%、1.06%。

目前，中国已成为世界上最大的牙膏生产国、消费国和出口国。近年来，中国牙膏市场产量总体呈上升趋势，2021年全国牙膏生产企业全年产量约为67.17万吨，同比下降0.62%。

在疫情因素影响下，2020年和2021年牙膏产品整体销售增速放缓。数据显示，2021年中国牙膏市场整体销售额为339.8亿元，同比增长0.86%。从销售渠道结构来看，目前中国牙膏市场的销售仍然以线下为主，2021年线下销售额占比达75.96%。线上渠道销售额占比从2019年的16.15%提升至2021年的24.04%，发展空间大。

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资料来源：贝哲斯咨询