在盛夏时节，空调或许是家家户户必不可少的一样硬件。高科技时代下，空调早已不是奢侈品，而是现代化生活的标配。
如今，市面上不乏格力、美的、海尔等国产空调品牌的身影，可谓声名赫赫，一呼而来，这些品牌占据了数以亿计的家庭市场。
然而，没人想到，在中国市场却还潜伏着一家日本的空调巨头。
在中国29年的时间里，它狂揽1400多亿，并且它更是出口到了全球，成为全球销量第一的品牌，狂甩格力好几条街。
那么它究竟是什么品牌？它又是如何伪装成国货的？
本文陈述内容皆有可靠信息来源，（中国日报网——大金空调：品牌的用心，成就消费者的安心）赘述在文章结尾，但为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考!
"黑马"--大金空调
这个空调品牌名为大金，是一个日本的品牌，创立于1924年，至今已有近百年的历史。
最初大金只是一家小型钣金工厂，主要从事金属加工。
随着事业版图的不断扩张，他们开始尝试研发冷冻设备，并在1951年正式将企业名称改为现在的"大金空调"。
作为世界上最早专攻空调设备的公司之一，大金自然在全球范围内享有盛誉。
他们不仅研制出了世界第一款旋转式压缩机，更是开创性地推出了变频空调等创新技术，从而坐稳了行业老大哥的宝座。
这一切，都要追溯到他们对技术创新的不懈追求。
除了在本土，大金的影响力也远播全球。
早在1995年，他们就已进入中国市场，当时国内空调行业仍处于起步阶段，可谓一马当先，开疆拓土。
最令人惊叹的是，如今大金空调在中国的年销售收入已高达1400亿人民币，而且连续多年蝉联国内销售冠军。
对此，你一定会很疑惑，一个日本品牌怎么在中国取得如此骄人的成绩?
其实，大金的高昂产品定价也是一大原因。
众所周知，相较于国产品牌，大金空调的价格往往要高出数倍，在家用空调领域就更是如此。
自1995年进入中国以来，大金空调一直默默无闻，从未大张旗鼓进行过营销宣传。
不仅低调行事，他们采取的还是一种"本土化"的经营方针。
除了取了一个中式名字"大金"，他们在各地推广时也都选择了贴近当地人口味的营销策略和产品服务，为当地消费者提供更具亲和力的体验。
而且，大金空调型号繁多，从家用到中央空调应有尽有，横跨各种场景需求，无一遗漏，且备受市场人心。
此外，大金采取垂直整合的销售模式，基本上所有工序都由自家公司负责。
设计到生产再到销售环环相扣，极大缩减了中间环节的利润压榨，从而维持了产品的高溢价，也提高了整体利润率。
成功原因
纵观百年大金，他们的成功自然也不是偶然。
在核心技术上，大金拥有压倒性的优势，不仅拥有自己的压缩机技术，还有业内领先的变频技术，使得节能环保几乎成为标配。
同时，压缩机等核心零部件全部由大金自主生产，摆脱了外包制约，保证了质量的可靠性。
除了硬件优势，大金在软件方面也毫不落后，他们研发出了多种智能控温系统，使得空调可以根据环境变化进行自动调节，大大提高了使用体验。
此外，大金空调自创立以来就将技术创新视为发展的根本，拥有雄厚的研发投入，旗下无时无刻都在孕育各类创新技术和产品，是行业内的佼佼者。
不过，技术和产品再好，也离不开优秀的人才作为支撑。
大金在人才培养方面同样下足了功夫，他们建立了"大金云课堂"，为员工提供各类远程培训，内容覆盖专业技能、职场素养乃至心理咨询。
除此之外，大金还积极举办各类赛事，吸引优秀人才的加入，并为员工提供良好的晋升通道。
通过一系列举措，大金正在孕育一支精锐的员工队伍，让技术得到源源不断的传承和创新。
最后，在产品售后方面，大金也是细致入微、贴心周到。
他们培养了一大批经验丰富的维修人员，为用户提供及时专业的服务，从而赢得了更多消费者的信赖和好评。
总的来说，大金空调能够在商海中屹立百年，出类拔萃，归功于他们在核心技术、研发投入、人才培养以及售后服务等多方面的卓越表现，形成了强大的核心竞争力，成为业内的佼佼者。
大金在中国家用空调市场的疲态 伴随着近些年我国本土品牌空调崛起，曾经一马当先的大金空调似乎也开始力不从心了。
尤其是在家用空调领域，大金已然显露出疲态，被本土品牌狠狠掣肘，逐渐丧失了昔日的光芒。
数据显示，在过去十年里，大金在我国家用空调市场的销量节节败退，与格力、美的等国产品牌形成了愈加明显的反差。
中低端家用空调市场失守，大金也丧失了与消费者有效互动的渠道，以致品牌认知度在年轻一代消费群体中持续降低。
因此能想见，未来大金若想重振在华雄风，将面临极大的挑战。
但在另一个赛道——中央空调市场，大金却未曾放松对优势地位的维护。
自进入中国以来，大金就将中央空调作为发展重心，坚持不懈地强化自身核心技术优势，最终占领了中央空调市场绝大部分高端份额，几乎一骑绝尘。
事实上，在诸多高级场所，我们随处可见大金中央空调的身影。
不仅国内如此，在全球范围，大金的中央空调系统也是赫赫有名，品牌号召力毋庸置疑。
可以说，大金正是凭借这一看家本领，在中国市场屹立不倒，牢牢占据老大哥的地位。
销量下降
不过，光有硬实力却依旧会让大金在中国遭遇瓶颈。
究其原因，集中体现在家用空调领域的几个疏漏:一是产品线设置不太贴近国人需求，导致性价比的长期被动。
二是滞后于时代，在营销和渠道建设上未能紧跟国产对手的节奏;三是过于死守旧有的品牌形象，缺乏足够新鲜活力来吸引年轻消费群体。
因此，大金要想重新焕发勃勃生机，除了旗下中央空调系统的霸主地位外，在家用空调赛道上也需要全面开诚布公，革新产品设计理念，做精做透低线城市家庭的需求。
营销推广也要充分利用新媒体和新渠道，有针对性地推广和宣传，打造年轻化的品牌形象。
国产品牌应学习大金的长处并发展自身优势 毫无疑问，在大金百年发展史中，我们的民族品牌也应当虚心学习和借鉴其中的成功之道。
首当其冲，我们国产品牌应该像大金那样，下决心加大技术和产品创新的投入，切实掌握核心关键技术，以期在更广阔的市场中占据优势。
日积月累的创新成果必将促进品牌实力的不断攀升。
其次，值得我们学习的还有大金在营销和服务体系方面的运筹帷幄。
一方面，大金擅于因地制宜、因时制宜，本土化营销策略曾让它们在中国赢得了极高的认知度。
另一方面，大金在全球各地建立了高效的服务支持和销售渠道，一通百通，也许正是它们取胜的关键所在。
可以说，只有紧密结合自身产品和市场特点，建立起一套行之有效的营销和服务体系，国产品牌方能在全球范围内闯出一片新天地，真正实现民族品牌的振兴和辉煌。
总的来说，纵观大金在中国的百年征程，我们无疑可以汲取到诸多宝贵经验。
作为一个在中国遍地开花的外资品牌，大金固然本钱雄厚，技术实力强劲，但它们的种种成功也绝非偶然，更多得益于战略眼光和运筹帷幄。
大金在国内家用空调市场上的颓势也给我们上了宝贵一课:任何品牌，只要固步自封、无视市场变化，终将被市场无情抛弃。
因此，无论是大金还是国产品牌，唯有勇于创新，善于学习，紧跟时代潮流，才能在商海中永葆浓墨重彩。
总的来说，我们完全有理由相信，只要虚心向大金这样的优秀企业学习，我国民族品牌也终将迎来璀璨的明天，在世界舞台上遍地开花，为中华民族争光添彩。
让我们共同期待，中国智造的新时代!
热门跟贴