“星铁恐怖如斯”、“这下真包场了”、“来点米哈游震撼”……
这几天，很多人打开B站都会觉得自己是不是“眼花了”，因为全站热榜前十里，大半都是《崩坏：星穹铁道》（以下简称星铁）二创视频。
其背景是4月27日星铁第一年同人生日会上线，但当日6个视频进入前十还能理解，谁能想到28号再看，前十里占了9个，到了29号，好家伙竟然还有8个。这波“杀疯了”的榜单颇有些重现当年B站热榜全员“二次元”的盛景。
“朴实无华”的屠榜
米哈游一直自带关注度，不过据游戏日报了解，这也是他们首次以“二创视频”的形式屠榜，截至发稿前，相关视频在B站上累计播放量已经达到了2121万，并且仍在持续增长！
因此也有不少人疑惑，米哈游究竟是怎么做爆这次二创生日会的？
一场直达《崩坏：星穹铁道》玩家DNA的二创生日会
不难理解，二创想要做爆必须有优秀的内容来承接玩家流量。
“设计形式就很有创意”，一位从星铁老玩家告诉游戏日报，“有种重新走过了这1年的感觉”，因为节目框架与游戏历程完美结合。
上线至今，星铁的故事线大概是主角诞生于空间站，先后帮助贝洛伯格和仙舟解决星核危机，如今又被卷入公司与家族关于收购匹诺康尼的纷争。而二创生日会也是按地图细分4个站点16个作品（另有1个结束回忆视频），以开拓旅途时间排列，既是独立的个体又巧妙地串联在了一起，站在不同视角，融合各地图特色，展示各地风土人情。
在亮眼的初印象后，二创作者们依靠多元的作品类型、高质量的创作以及深不见底的脑洞，在生日会的内容上给足了观看者情绪价值。
比如仙舟站台的《庆长生》被不少人推崇为二创生日会“最震撼”的作品，因为它只用美术就把丰饶赐福下的癫狂画了出来——华丽代表的繁荣、暗喻堕落的罂粟元素、对银河的撕扯，把造翼者文明的历史完整变迁呈现在了大家面前。
搭配本就有“中式恐怖”音线的祖娅纳惜献唱，因此这部作品被公认是“看得鸡皮疙瘩直起”、“听得头皮发麻”。
再比如匹诺康尼站点的知更鸟小姐歌曲《Painted Wings（彩绘之翼）》，这个二创节目用上了如今在动画界独成体系的卡通渲染技术（三渲二），质量高到部分玩家都忘记了这其实是同人作品而非官方动画，目前该视频引来了87万人点赞，近77万人收藏。
当然，也不是所有二创节目都走强技术流路线。
比如《重生之我在空间站当前台》，构建了一条主角没有跟着列车组踏上旅程，而是留在空间站当前台的世界线，其灵感大概来自制作组给出的彩蛋（黑塔对未上列车主角失去兴趣），讲述了星姐利用空间站奇物重新夺回人气的故事。
独立的人设和有趣的灵魂，引动了大家的情怀DNA，纷纷喊话求出“空间站日常番”。
类似的还有《贝洛伯格文旅宣传大片》，为凸显搞怪主题竟用上了土味广告。
总结来说，这场生日会的二创就是雅俗共赏，照顾到了各种玩家的“口味”。
而翻看玩家在不同二创内容下的评论，会发现从空间站、到贝洛伯格、再到仙舟、最后到匹诺康尼，不少玩家一个没错过地全程跟完，留下深刻的印象的同时，也在开心地向更多朋友分享，散发着浓浓的“这就是我们星铁”的认同感和归属感。
这样一场深度触动了玩家的二创生日会，能在B站屠榜且热度居高不下，也就不难理解了。
米哈游为什么能做成这次爆火的二创生日会？
总点赞数超610万，总投币数超1050万，总收藏数超500万，这是29号上午游戏日报统计星铁二创生日会的“三连数据”。
因为单视频只能点赞/收藏1次，我们综合考虑各“站点”为不同时间放出+玩家可能给不同视频点赞的可能性，能计算出这次参与到B站上二创生日会的星铁玩家数应该不低于200万。如果限制在二创而非官方内容范围，放在整个游戏行业都是相当炸裂的数据。
客观来说，这次二创生日会爆火也有官方支持的因素影响。
一方面，星铁一向都很注重给玩家送福利，这次生日会也不例外。玩家给二创节目视频三连可以获得游戏内的星琼奖励，而关注星铁在B站上的相关账号以及观看这次生日会的视频都能获得抽奖机会，有Switch、iPhone15等大奖，必然会带动玩家参与积极性。
另一方面，星铁在尽可能降低观看障碍。包括在B站平台的支持下，其头部导航栏加入了星铁二创生日会专属入口，从而更方便用户关注到二创内容。同时未采用常规全程直播，而是让用户可以任意选择喜欢的类型、内容甚至是地图站点看节目，给了足够高的自由度。
不过我们不能把热度完全归于官方带来的流量，因为我们还可以看到更多有价值的数据表现，比如《寰宇记书》一个二创视频有接近12万的转发量以及超过6万的弹幕数，类似能证明玩家在主动支持的情况，普遍出现在17个视频中。
能做到这一成果就要说说高质量二创内容之外的背景，以往行业诸多案例已经证明，官方扶持想要发挥重大影响，需要有早期用户基础。
那么星铁靠什么做成了自己的基础？
首先是游戏内容带来的强标签认知。
例如为什么“仙舟站”要做国风二创？不单单是仙舟做了国风特色，也是因为该地图里有大量怀旧元素勾起玩家小时候的记忆，大家打心底里认为它应该是中国的、典型的内容，而当二创能够匹配上甚至进一步诠释这个主题，契合感也会直达用户内心。
其次是星铁的运营足够接地气，知道玩家喜欢什么样的内容。
以垃圾桶梗为例，它起源于星铁游戏内那些闪闪发光的垃圾桶，玩家可以和每个垃圾桶进行交互，并收获到垃圾桶各种离谱的发言，重点还很上头，后来官方发现大量玩家爱上了“垃圾桶文学”，还让垃圾桶进化出了一口RAP说唱的技艺，节奏感十足。
当星铁发布了一段帕姆与垃圾桶之王的街头漫步视频，垃圾桶二创也应运爆发，甚至有人做出了“同人游戏”《垃圾桶军团》。对应我们能看到，这次生日会聚焦垃圾桶的二创节目《王之一桶》也脱颖而出，超90万人点赞，冲到了全站排行榜最高第2名。
另外还有人注意到了《庆长生》二创作者分享的一个小彩蛋，负责唱歌的“祖娅纳惜”称收到曲作的要求是“麻烦唱癫一点”。结果是最终成品大受欢迎，大量玩家称赞“这个要求提得好”，而且游戏内“仙舟信仰丰饶是接近疯狂的，确实该癫像念祭祀咒语一样”。
有两大特点的相互支撑，星铁在拿出这次质量爆棚的二创生日会之前，实际上就已经有了用户参与的吸引力，至于道具奖励和独立入口，都只是临场的引线。
结语：
如今越来越多的游戏尤其是二游都希望从二创的角度切入培养生态，以期转化出更长线的游戏生命力，但二创怎么发力、聚焦哪些环节、凭什么打动玩家，都极为考虑团队的运营能力以及对产品的理解，也让大家时常担忧是否需要过久的投入期。
而星铁的案例给了一个很好的激励意义，它只用1年就挖出了二创的深层价值，并且极具未来想象空间，我们期待看到未来行业有更多的探索者，也期待看到星铁更优秀的表现。
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