“孩子频繁眨眼、揉眼，（近视）300度以下买4盒，300度以上的孩子，视疲劳较严重的，推荐买6盒。”在某平台上，好视力官方旗舰店的网络主播向公众极力推荐带货护眼贴。其店铺官方账号则用模棱两可的话语表述，“1号适合5-18岁用，预防近的散的远的，度数越涨越高的，拍1号草本精华眼贴，免费试用。”
除了上述短视频直播平台以外，南都健闻记者注意到，在电商平台上，诸多护眼贴购买页面以十分明显的字眼标注其产品在近视防控方面的功效，“近视一贴没”“专业级医用护眼，视力回归5.1”……
对于护眼贴的此类功效，有客服人员解释，“减缓孩子的视力疲劳，从而达到控制近视的效果。”
这一逻辑在医学上是否行得通？多位眼科医生向南都健闻记者指出，青少年近视的发展与眼轴的增长有关，这是一种结构性变化，目前医学上认为近视一旦形成是不可逆的。使用护眼贴缓解眼部疲劳可能对眼睛健康有一定的好处，但它们不应被视为控制近视进展的医学手段。
“近视一贴没”？
随着护眼市场的不断扩大，护眼产品也逐渐丰富起来，从内服到外用，从传统食品到科技加持令人眼花缭乱。据观研报告网发布的《中国眼贴行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》，2019年护眼市场目前达到1700亿的规模，且保持20%的年复合增长率，2021年已超过2000亿的市场规模。
近日，南都健闻记者调查发现，护眼贴逐渐得到不少孩子家长的亲睐，相关产品琳琅满目，功效更是多样，涉及护眼、消除疲劳、提神、舒缓、淡化黑眼圈、淡化眼袋以及滋润、紧致等。
据记者不完全统计，在某电商平台，其上架的品牌已高达近百个，且这一赛道也吸引了同仁堂、白云山、云南白药等上市公司的入局。
根据天猫护眼贴热销榜，珍视明少年花青素眼贴蝉联榜首，北京同仁堂叶黄素眼贴为TOP2,白云山熬夜舒适眼贴列为第三，其次则是北京同仁堂的叶黄素护眼贴以及好视力护眼贴等。
不过，在“近视焦虑”的氛围之下，也有部分的护眼贴产品在宣传上打起了“擦边球”。
以阿里健康大药房展示的越橘叶黄素护眼贴为例，其检索页面的图片显示为“医用级近视眼贴”，图片下方则是用蓝底白字标注为“1贴见效 拒绝近视”。
待记者点入产品的购买页面后，便可看到“改善真假性近视，视力回归5.0”的字眼。且商家也根据产品数量设置为不同的套餐，并标注为适用于150度以下的近视及适用450度以下的近视（人群）。当问及产品的可否降低近视度数，其药房的健康指导师则回应，“坚持按周期使用可以有效改善视疲劳，从而改善度数。”
就上述产品的出处，经记者与客服人员确定，上述护眼贴品牌为“内廷上用”，为北京同仁堂兴安保健科技有限责任公司的健康品牌。经查询，上述公司为北京同仁堂科技集团（以下简称“同仁堂”）旗下的子公司。
无独有偶，另一款来自广州白云山星群（药业）股份有限公司（简称“星群药业”）的蓝莓叶黄素护眼贴在宣传上也采用了同样的“打法”。其产品页面标注为视力回归5.1，“1贴见效，拒绝近视”的宣传语。根据产品参数，品牌名为洪艾堂。
据公告，星群药业为广州白云山医药集团股份有限公司（简称“白云山”）旗下的成员企业，2023年获得广东省专精特新中小企业认定。
上述护眼贴的品类功效如何？其产品宣传事宜，公司方面是否知情，对于其产品的宣推是否将会加大监督以及管理？4月28日-4月29日，记者分别致电且致函同仁堂、白云山，但截至发稿前尚未得到回复。
护眼贴是智商税吗？
究竟是否对于近视控制有效果，众说纷纭。有消费者提及，“我是从事幼教行业，近视500多度，陆续买来用了几盒，现在视力恢复好多啊。”“产品效果这么好，我用了30天，检查发现眼睛度数下降了150度，需要换眼镜啦。”“给经常上夜班的妈妈买的，确实可以缓解视力疲劳。”
不过，也有消费者戏称，“贴上就不能玩手机了，正好保护眼睛，不贵，就当心理安慰了。”
但也不乏有人质疑，是否为智商税？是否有必要通过此类产品缓解视力疲劳？动辄百元一个周期的产品，究竟效果如何？对延缓近视发展是否有帮助？
爱尔眼科广珠区大视光科主任张晓晓提到，护眼贴可利用热敷、冷敷、遮盖、渗透等机理来减轻眼部疲劳。然而，从医学角度来看，近视的成因复杂，包括遗传因素、长时间近距离用眼等，而护眼贴并不能改变近视的生理机制，如眼轴的增长等，因此它们并不能降低近视度数或治愈近视。使用护眼贴缓解眼部疲劳可能对眼睛健康有一定的好处，但它们不应被视为控制近视进展的医学手段。
不过，也有消费者认为似乎眼贴对于近视治疗有效果。对此，中山大学中山眼科中心屈光与青少年近视防控科专科医生许吉萍分析，“我们可以通过按摩、眼贴等方式来缓解视力疲劳，促使假性近视慢慢降低。所以，很多家长可能觉得眼贴对于近视治疗有效果，但其实是缓解疲劳后，只是降低了部分的假性近视。不要寄希望于通过护眼贴来控制或者延缓近视。如果感到眼睛酸胀干涩，可以使用护眼贴，但即便是不使用这一产品，通过闭眼休息15至20分钟，眼睛也能得到舒缓和放松。”
而针对网络主播提到的不同近视的度数购买不同套餐的说法，许吉萍则进一步解释，这并不符合医学的逻辑。医学上的验光其实分两类，其一是小瞳验光，通常在眼镜店没有进行药物散瞳的验光就属于小瞳验光，这样测得的近视度数可能还包括一部分的“假性”近视度数，也就是因眼睛调节紧张所产生的近视度数。“举例来说，小孩在眼镜店验光度数为300度，可能其中200度为真性近视，另有100度为假性的近视。而在医院，孩子通过散瞳药物让眼睛彻底放松再验光，则可以测出孩子实际的真性近视。”
控制近视系因叶黄素、穴位见效？
从不少品牌的护眼贴成分来看，其主要是包含叶黄素等成分。以内廷上用的越橘叶黄素护眼贴为例，其成分包括越橘提取物、医用无纺布、纯水、叶黄素、黄连提取物、黄芪提取物、海藻糖、薄荷脑、甘油等。
此外，也有客户人员向记者介绍，护眼贴可精准穴位贴敷、有效缓解眼疲劳，在其展示的穴位表中，包括太阳穴、四白穴、晴明穴、鱼腰穴等等。
就产品的成分，许吉萍对此向记者介绍，叶黄素其实是一种口服营养素，这个营养素本来就存在于各种蔬菜水果中，通过人体的正常饮食便可摄入相关的营养成分。除非是特殊疾病的患者，才需要额外的补充叶黄素。至于叶黄素是否能通过眼贴来达到眼睛的视网膜层，还有待观察。
张晓晓则分析，越橘提取物富含花青素，是一种强效抗氧化剂，可以保护眼睛免受自由基的伤害。叶黄素是一种存在于眼睛视网膜黄斑区的类胡萝卜素，有助于保护眼睛免受光损伤，并且对维持良好的视力有积极作用。黄芪提取物和海藻糖等成分也可能有助于缓解眼部不适。
那么，是否可能因护眼贴刺激穴位，从而控制近视？多位医生提到，现有的信息显示，这类产品可用于缓解眼部疲劳和不适，但并没有充分的科学证据表明，它们能够降低近视度数或治疗近视。
张晓晓提到，“至于穴位按摩是一种传统的保健方法，通过刺激特定的穴位来促进血液循环和放松眼部肌肉，可能有助于缓解眼部疲劳，但对近视度数的改善效果缺乏临床证据支持。”
对于近视度数增长过快的孩子，许吉萍则建议，在生活习惯方面，建议家长多陪同孩子参与白天户外活动，每天最好是累计达到两小时。目前有临床研究证实，户外活动能够延缓孩子的近视进展或是预防近视的发生。另外，尽可能减少写作业、下围棋、弹钢琴、玩手机等近距离用眼时间，端正孩子读写过程中的坐姿。“如果已经调整了生活习惯，但近视度数仍在快速增长，建议到正规医院做眼部检查，特别是散瞳验光，了解真性近视的度数，再让医生来推荐选择适合的近视防控方案。”
市场监管总局：持续整治近视防控类产品虚假违法广告
近年来，儿童青少年的近视问题引起全社会高度关注。
近日，据市场监管总局消息，自2024年4月至11月，将在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动，将依法查处近视防控类产品虚假违法广告，持续整治混淆真性与假性近视，使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等表述误导消费者的广告。
而在之前，国家卫生健康委员会等6部门联合印发的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》明确指出，在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。但儿童青少年时期可以通过科学用眼、增加户外活动时间、减少长时间近距离用眼等方式预防、控制和减缓近视。
上述通知也提到，从事儿童青少年近视矫正的机构或个人必须严格依法执业、依法经营，不得在开展近视矫正对外宣传中使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”等表述误导近视儿童青少年和家长。任何宣称能逆转近视的治疗方式，均涉嫌夸大和虚假宣传，家长需注意甄别，切忌“病急乱投医”。
这些年，你为近视控制交过哪些智商税？想了解哪些控制近视、延缓近视的新手段？南都眼健康研究所帮你来测评。
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采写：南都记者 伍月明 实习生 马力丹
通讯员：邰梦云 唐艳丽 杜丽怡
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