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作者 | 刘三关 来源 | 电商最前线
今天 （4月29日） 中午，#付鹏注销全网账号#突然登顶热搜，引发热议。
付鹏是谁？他最出名的标签，无疑是“李佳琦助理”。
2018年左右，李佳琦爆红成为“带货一哥”，以“助理”身份出现在李佳琦直播间的付鹏也随之走红网络，吸引了大批粉丝。
而早在2020年5月，付鹏便退出李佳琦直播间，转型幕后的同时也尝试过自己带货。如今五一假期即将来临，付鹏却选择退网，让无数网友羡慕的同时，似乎也让网红们看到了“退”的可能。
从小助理到财富自由
付鹏做对了什么？
付鹏是南昌人，很早就与李佳琦相识。
据传，李佳琦还是美妆店员时，付鹏已经是店长了。而当李佳琦决定离开南昌前往上海打拼时，付鹏也辞职跟随。
命运的齿轮，开始转动。
来到上海之后，李佳琦开始做直播，而付鹏始终陪伴在身边，见证了李佳琦从一个小主播，蜕变成粉丝数千万的顶流主播。
李佳琦成名之后，付鹏的工作也多了起来——既要负责前期的选品、定价、文案，又要在直播过程中暖场、造话题、互动，甚至李佳琦说错话，他也要救场。
付鹏也因此被网友称为“国宝助理”。
时间来到2020年5月6日，付鹏突然宣布退出李佳琦直播间，转型做幕后合伙人，李佳琦则第一时间恭喜“付总升职”。
图源：微博
然而不到4个月后，2020年9月23日，付鹏又表示将告别李佳琦选品团队，全力以赴发展自己的兴趣和事业。
对此，外界议论纷纷。有人猜测，随着名气上涨，双方开始闹矛盾了，最终“志不同道不合”。
但更可信的一种说法是，李佳琦此时已不甘于只做一个随时可能失宠的网红，而是生出了“创办公司”、“做自有品牌”的念头，而新公司必然需要信得过的亲信来打理，付鹏成为不二人选，因此退居幕后。
事实也证明，付鹏只是退出李佳琦的直播间，与李佳琦的事业绑定越来越深了！
第二年，即2021年3月26日，付鹏与李佳琦投资成立了北京美奈咨询管理有限公司。据企查查APP显示，在这家公司，李佳琦持股超37%，付鹏持股超5%。
图源：微博@读秒财经
而与李佳琦合伙开公司，或许才是付鹏实现财富自由的真正路径。
付鹏淡出直播间之后，有关他“退休享受生活”的传言便不断传出，比如说付鹏在上海市中心有一栋488平方米的豪宅。
付鹏本人也曾在社交平台上分享过奢侈富足的生活，如给自己的宠物狗买3000元的名牌饭碗，住价值6万元一晚的豪华酒店，或者开专栏分享昂贵的奢侈品等等。
付鹏退网
网友盛赞：人间清晰
今天，当付鹏退网登上热搜时，吃瓜群众一片“羡慕”之声。
付鹏此番退网一幕也击中了很多人的回忆。
当年付鹏与李佳琦在直播间立过一个flag，说“赚够两千万就回家”！因此，不少人猜测付鹏这是在兑现诺言。
反观李佳琦，自去年“哪里贵了”事件后，只能选择低调带货，网友认为：与李想退却不能退相比，“ （付鹏） 见好就收，比李佳琦还聪明”。
同样的，也有部分网友觉得，负责正是看到了李佳琦的风评在变差，怕会殃及自己，因此果断退休。
总之，对于付鹏退网，全网几乎一边倒地认为“这是明智之举”。
顶流主播难言之痛：
想退不能退
付鹏退网，超头主播和大网红们可能比普通吃瓜群众还要羡慕。
诚然，与李佳琦、小杨哥、辛巴、董宇辉等超级头部主播相比，付鹏的粉丝量、影响力和大众知名度都不在同一个量级。
但众多大主播、大网红却做不到付鹏这般洒脱，想退不能退或是他们最大的痛点之一。
“想退”的原因，其实很简单。
一方面，大网红们比谁都清楚，从普通人到顶流，他们的成功是时代的产物。谁也无法保证自己能火多久，见好就收、落袋为安也是人之常情。
另一方面，正所谓影响力越大，则责任越大，网红们越风光，所承担的压力及风险也越大。
尤其直播带货行业越来越规范，那些带货的野路子可能会受到监管，甚至因此翻车，东方甄选频频被打假、小杨哥徒弟因低俗带货被批评等均是例子。
而大网红们不能退，原因也不复杂。
其一，责任不允许。
真正有影响力的网红，事实上已经成为创业者，早已不是最初“一台手机、一个人、一个账号”的草台班子，身后很可能跟着几十上百号兄弟。
法律层面，网红们把盘子做大后，的确有权利选择套现离场、潇洒离去；但从道义上来说，这样做很可能引发大众质疑，导致口碑崩塌，留下无穷隐患，甚至一夜回到解放前。
其二，资本不允许。
众所周知，体量越大的网红，背后资本也是盘根错节。
大家都是冲着你的IP才投钱、砸资源的，又岂是你想退就退的？
即便是付鹏这种中等体量的网红，从2020年5月退居幕后至如今正式退网，也经历了漫长的4年！
所幸的是，付鹏退网最起码让大网红们看到了“退”的可能。而当下最要紧的第一步，就是退居幕后，淡出公众视线。
而这，也许从另一个角度解释了，小杨哥、辛巴近期为何会不约而同地减少直播频次，屡屡放出退网风声。
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![[李佳琦直播间]品牌老板们都卷起来了！](http://videoimg.ws.126.net/cover/20240606/mzaW57qXG_cover.jpg)
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