每个酒店集团最奢华的品牌，都在干啥？|华尔道夫|四季酒店|安缦酒店|希尔顿|游艇|酒店集团

小长假前夜，五一出行的酒店都定好了吗？为了缓解肉疼，今天看点儿特别的——每个酒店集团最奢华的品牌都有哪些动作。

包揽“最高、最贵” ■

迪拜安缦酒店计划于2027年开业，希望能像纽约安缦酒店一样“撼动”这座城市。迪拜安缦将是一个全套房酒店，拥有一个350米长的私人海滩、一个2300平方米的水疗中心、人造花园和自己的安缦俱乐部。酒店的高管在接受采访时表示，一切这些设施都代表着奢华，迪拜安缦酒店 “很可能”是阿联酋最昂贵的酒店。

于此同时，万豪国际旗下的丽思卡尔顿隐世正在着力打造一个“中东地区”最贵的度假村。3431美元一晚，位于沙特阿拉伯红海的Nujuma丽思卡尔顿隐世度假村，将于今年的5月26日开始接受预定。Nujuma有63栋水上别墅，看上去有些像马尔代夫，其目前的价格比迪拜任何一家酒店都要高，后者一直被视为中东，这一富得流油的奢华之地的中心，因此，沙特阿拉伯的全新的丽思卡尔顿隐世酒店大概率会成为整个中东地区价格最高的酒店。

安缦的公寓“东京安缦公馆”一亮相，就吸引了广泛关注。与其姐妹品牌Janu Tokyo相邻，东京安缦公馆位于日本第一高楼——高330米的麻布台之丘主塔森JP塔，东京安缦公馆坐拥塔顶54至64层，是东京的最高住宅，位于64层的一套顶层公寓也创下了日本最贵豪宅记录——约合14.3亿人民币。

用奢华软品牌拓展奢华存量市场■

软品牌可为奢华存量市场提供了更为灵活的合作模式，避免像硬品牌相对严格的规定装饰和运营规范，却能让拥有豪华物业的业主享受全球性酒店集团的忠诚度计划、采购批量折扣以及其他后台优势。在这一品类相对空白的酒店集团都在近些年推出了奢华软品牌。

洲际酒店集团于2021年推出洲至奢选，是其旗下首个软品牌。目前该品牌正在迅速扩张中，已经有11家开业酒店，另有23家酒店正在筹备当中，其中，2024年共有12家风格迥异的洲至奢选酒店开业。

希尔顿集团也于2018年推出了奢华软品牌LXR，品牌名LXR代表着“Luxuary”，LXR目前是希尔顿规模最小的品牌，根据官网数据，目前有13家酒店开业，另有6家酒店正在筹备中。

目前来看，LXR应该是希尔顿最为奢华的品牌，根据其2023年年报显示，LXR品牌酒店日均房价超过华尔道夫，达到519美元。

在LXR的品牌“试验田”，正在有更多可能引领未来奢华酒店体验的尝试。比如LXR新签约的项目——位于沙特最大的农业区之一、世界上最大的椰枣农场所在地Al-Ahsa，新的LXR酒店将会带来一家奢华农庄度假村，聚焦“农业旅游”体验。

积极开拓住宅业务■

近几年，酒店集团都在相继将奢华品牌扩展至其他细分板块，如住宅和超豪华游艇。

四季酒店在品牌住宅领域声名远播，目前其在全球范围内经营着53处私人住宅，据了解，在未来，四季酒店四分之三的项目都将包含住宅业务。

跟上这一脚步的还有众多奢华品牌。

希尔顿集团旗下奢华品牌华尔道夫近日宣布，将在迪拜建设其在美国以外的首个独立品牌住宅项目——Waldorf Astoria Residences Dubai Downtown。该项目位于迪拜市中心1.5英亩土地上，预计2028年开业，标志着华尔道夫品牌业务从酒店向品牌住宅的扩展。