作为中国刺激性饮料的头牌大哥，

前几天中国红牛突然发文：要彻底抛弃电商渠道，并停止对一切线上渠道进行供货！

这也是我国第一款宣布完全抛弃电商，回归实体售卖渠道的产品！

中国红牛总部发文要求：从2024年4月18日起，两周内，首先完成淘菜菜、多多买菜、美团优选、兴盛优选的全面关停；

一个月内，红牛各个战区和各营业单位完成对所有2B平台、2C百亿补贴平台、社区电商平台的关停。

最终达到红牛所有产品抛弃电商平台，完全走线下渠道供货！

从这个决策来看，

国外的红牛和东鹏特饮给中国红牛带来的市场压力确实太大了！

一方面，国外红牛以及各个大区的红牛到处串货，

导致中国市场上的红牛价格不统一，影响正常活动，正常销售。

另一方面，东鹏特饮凭借价格优势和换购活动乘机崛起，

导致红牛在刺激性饮料这个市场的占有率不断下降。

现在中国红牛选择全面从电商平台下架，转而走上实体渠道，

这种举措或许有利于市场的正常发展，

但如何防止下面的商家卖货呢？

如何保证空出来的电商市场不被东鹏占据呢？

目前来看，在电商平台售卖，

要的是市场份额和流量，

而在实体店售卖要的是市场秩序，是稳定！

一边是求稳，一边是求突破！

未来的市场如何发展，

就让我们拭目以待吧！