“资深”芒果的“最青春”密码|最青春|水果|湖南卫视|芒果

文 | 未时

来源 | 看电视

在中国媒体的发展序列当中，芒果，一直都以一个充满创新激情的年轻化的形象存在着——创新是保持年轻化发展的根本动力，而年轻则是一种基因底色和路径选择。

2024 年，敢闯敢拼的芒果，依然在坚定地选择做青年成长的陪伴者。

在刚刚过去的五一假期，芒果双平台再次升级品牌形象，亮出了“少年趣，最青春”的品牌呼号，在五一小长假里，连推“青春显眼季划”，以打通大小屏的内容编排、面向节点的品牌发声，结合层出不穷的平台会员活动，让这个小长假里的视听消费，着实有点“芒”。

数据显示，5月1日至5月5日，湖南卫视全天收视在中国视听大数据CVB和CSM全国网双网实现省级卫视五连冠；芒果TV覆盖用户也同比提升66.2%——双平台收视、热度双满贯，这是市场给予的最实际的反馈。

作为持续陪伴一代代青年人成长的内容平台，“青春”，恰恰能折射出芒果坚持多年的核心底色。青春易逝，而芒果永远年轻。这背后的底层逻辑，是不少人好奇并向往的。自2004年伊始，“青春”于芒果，显然已经成为一种基因。而这一次，芒果台推出“少年趣，最青春”的口号，抛却时间束缚，只谈“少年趣味”，是对当下社会情绪的呼应，也是深度理解“青春”之后的表达，收获了市场的良好反馈。

“最青春”的芒果，到底有着什么样的密码？

风起“青春”
“芒果橙”释放“少年趣”

少年，不仅仅关乎年龄，更是一种精神气象。

五一小长假，湖南卫视、芒果TV推出“少年趣，最青春”，将“少年”二字纳入，锚定平台内容制播取向，结合芒果TV所推出的“青春显眼季划”，从对当代年轻人的自我认知切入，组织了一场从品质内容到主题编排、从趣味活动到深度互动的“耀眼”行动。

假期五天，五大“耀显眼”主题，拉开双平台每日接力的特色运营和活动，从文旅到音乐，从治愈到怀旧，结合年轻人在假期的消费需求和场景，以内容为轴心扩展至系列活动，将陪伴感拉满。同时，多部热门剧综也在假期实现爆更限免，将节庆的氛围推至新高点，也自然让“芒果出品”占据了观众视听文娱消费的核心位置。

剧综持续加码，五一期间的芒果，好内容上新的脚步并没有停歇。首先是各赛道综艺接力更新，其中诸多主题和内容都与假日氛围相契合。

常态综艺代表《你好，星期六》，迷综元素注入跨时代音乐专场，满足假期消遣趣味；《全员加速中·对战季》火爆收官，巅峰之战既有竞赛，亦不缺互助互爱；《灿烂的花园》温馨有趣，张颂文携花园家人触碰生活肌理，以慢综艺气质释放治愈；《乘风2024》在中法建交60周年的大背景下，让中法姐姐探访北京法国文化中心，以文化交流传播文化自信；《我们仨》则在这个假期集结郭麒麟、毛不易、魏大勋开启海岛之旅，带动文旅消费……

可以看到，在综艺赛道优势领跑的芒果，不仅有对王牌综N代IP的再开发和再创造，更有向多元题材赛道进行开掘的取向，致力于在当下的时代、社会以及市场语境下，找到与青年群体链接的可能，在释放少年趣味、契合节庆消费心理的同时，也不忘主流价值的注入。

与此同时，立足于“青春”定位，加深对年轻人的持续理解，是芒果不断探索自己新的内容路径的重要路径。从题材向度上看，这一届年轻人对原生家庭、亲密关系的探索更感兴趣，也更善于利用“数字亲密”建构信任。为此，芒果向垂直领域探源，从亲缘、趣缘关系解构，以多元内容回应年轻观众的普遍情绪和文化需求。

而芒果同时也在不断观照年轻人彷徨辗转的另一面——青春绝不只是生命力和正能量的激流勇进，它是面对未来的千万种解法，是敢于试探未知的锋芒，是拒绝标签化的自如选择。

例如，在《群星闪耀时》中，李现、任敏等一群年轻人从点点微芒汇聚成闪耀星河，将理想信仰锚定为毕生追求。而在今晚8点首播的芒果自制剧《另一种蓝》，以小镇女孩陈小满选择离开大都市，返乡振兴家族瓷器为主线，展现了当下青年人对多元化生活方式的探寻以及对自我价值实现的重新审视。

持续探索进化的芒果，正通过对大众情绪、文化品格和社会价值的精准把握，不断转化成体系化创意产出能力，以此实现对青年群体更有力的价值引领。

智趣升维
“双节庆”加码内容群

一个品牌经久不衰的核心逻辑，是基于用户成长和需求，打造出长线的、具有陪伴感和互动性的内容，尤其是特定节点的内容宣发，更应在坚定原有路线表达的基础上，再度延展视野与格局，观照与时俱进的时代精神。芒果在五一、五四“双节点”的丰富布局恰合此意。

5月4日，湖南卫视与共青团中央宣传部联合出品公益宣传片《青春总有新花样》正式上线。从city walk到city work，在“少年趣”的大洞察之下，“不一样的world”被趣味展现，年轻人的真实精神状态被倾听。#用年轻人的方式解决问题、#青春总有新花样等话题在快抖播放量高达1102.4万，总传播声量突破2000万。

近年来，芒果的IP产出，表现出多场景、深链接、强价值的特点，通过不断深入文化、国风、传统、职业等领域进行创新深耕，在题材、形态上挖掘启迪价值，将热血、蓬勃、追梦的青年面貌整体输出。

五四青年节，由共青团中央宣传部、共青团湖南省委指导的纪录片《向前奔跑的青春》在湖南卫视、芒果TV双平台首播，聚焦新时代平凡而伟大的青年故事。追随其细腻镜头，青年的多元发展与先锋力量被立体呈现，一场“青春风暴”浩荡袭来。《我和春天约在清溪》在五一连续上新，“村游团”探访“中国历史文化名村”，将文学要素与乡村魅力进行结合，打造山乡有约的春色影像展。

另外，双平台剧综IP也在节庆时节点进行联动发声，《群星闪耀时》《灿烂的花园》《乘风2024》《花儿与少年·老友记》等在五四青年节当天共同推出联动视频《穿越逆境点亮青春繁星》，传递青年正向价值观，传播量超2300万，视频播放量超160万，30万人次参与互动。充满力量的青年群像，不断激发新世代文化自信，赋予着青春力量更广维度的奔赴。

这种对内部生态进行聚合和价值共创的有机表达，充分再现了芒果活用资源、链路打通的优质竞争力。新时代气象、新青春榜样、新记录视角，让观众在人生镜像中找到热血寄语，感受青春态度的力量。智趣升维、内外兼修的“芒果出品”，正以青年为创作轴心，持续发出时代最强音。

科技深融
“双引擎”开拓创造力

何谓青春？一代又一代的芒果人，为不同时期的“青春”语汇赋予意义。它是好奇心与求知欲，是大胆想象与迅速落地，更是敢为人先、提前入局。

如果有人问，谁是国内最懂内容的创作者？那么芒果台，一定在首推序列之中。多年来，手握音综、慢生活、情感、迷综、品质大剧等多张王牌，芒果的内容创作，可谓领先不止一个身位。

不仅首创了诸多节目样态与生产方式，更擅长在既有IP基础之上，横向扩列、纵向进化，不断推出一部又一部引爆影响力的剧综作品。“芒果台拍完了人的一生”“芒果有自己的宇宙”等话题在全网实现热议，足以印证于此。

在题材选择上，芒果人似乎总能找到与人们生活密切相关的议题；而在内容创作上，除了一套已运作二十多年的生产支撑系统之外，“芒果洞察”成为其大小作品的最大赋能点。或许正是这种“理性探讨生活，感性享受生命”的调性，让芒果台的“百万文案”频频出圈。

4月30日，芒果TV副总裁、首席技术官卢海波获得“湖湘工匠”荣誉称号，让芒果的科技属性再次进入大众视野。早在今年3月，基于“芒果大模型”推出的国内首个AI导演“爱芒”，在湖南卫视、芒果TV推出的大型综艺《我们仨》中完成了首秀，引发行业关注。在节目中，作为助理导演的爱芒，为嘉宾设计任务、安排行程、提供帮助，还为嘉宾们剪辑不同的个人vlog，碰撞出不少火花。

从这一刻往前回看，从早期的上云能力输出、算法多场景应用，到近几年的虚拟现实技术突破、AI全链路赋能内容，芒果对技术的布局应该追溯到许多年前。而现在，在技术维度广泛布局的芒果，正逐步实现从“量”到“质”的飞跃。尤其在科文融合、加快培育新质生产力的关键窗口期，人工智能的加速应用，业已成为芒果开辟全新增量曲线的选择。

从通过训练模型实现图像识别、语言处理等特定任务的AI1.0，走向以AIGC拥抱技术赋能的AI2.0，在芒果台，技术已深度渗透至内容共创的全领域，并在全产业链中实现全面应用，不仅将加强其核心业务的科技协同，更将助推芒果发掘出新的文化产业增长点。

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、副台长蔡怀军，曾在第十一届中国网络视听大会上提出：“文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头，不仅是一个环节上的小小创新，应该贯穿于创意策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。”

如今，作为“最懂内容的技术应用者”与“最懂技术的内容创作者”的芒果，让我们从其内容生态中看到了十分具象的行动落实——无数新业态、新产业、新场景正在技术深融下广泛生成，潮涌不息。

在4月26日的芒果四平台春季招商会上，爱芒导演成功入职湖南广电，成为 AI001 号员工。伴随100余部剧综大片片单的释出，还有一部由爱芒独立导演的综艺《爱芒的1%法则》。

据悉，爱芒将深度学习全球游戏节目数据库，不断打磨游戏生成功能，进而打造出区别于市面上所有综艺节目的新玩法。即将播出的《歌手2024》《花儿绽放·乡村季》等节目，也将在直播等技术应用上，完成重大突破。就在刚刚结束的五一假期里，由《新闻大求真》栏目官方打造的《求真科学秀》，第一次将科学实验室搬进文旅景点，探索文化+科技+旅游的发展新模式……多项内容、多个领域的广泛链接，均体现着科文深融的探索性。

既要做“最懂技术的内容创作者”也要做“最懂内容的技术应用者”，芒果始终坚持以“永远的创新实现绝对的领先”。这样的一往无前，既来自其清晰的平台策略与敢为人先的勇气，更来自于双头部平台引擎所打造的芒果系良性内循环生态。