近日，2023 年 A 股财报季已正式收官。数据显示，A 股市场众多上市公司展现出强劲的增长态势。
在游戏行业方面，2023 年中国游戏市场规模达 3030 亿元，同比增长 14%。其中移动游戏市场规模达 2269 亿元，同比增长 18%。2024 年一季度，游戏行业延续修复趋势，市场规模达 726 亿元，同比增长 8%。
值得注意的是，游戏行业业绩分化较大。部分企业实现了盈利的大幅增长，如迅游科技、名臣健康以及顺网科技等。然而，也有一些企业如大晟文化和汤姆猫出现了亏损。
从行业竞争格局来看，游戏行业“内卷”较为严重。2023 年上半年，游戏用户规模重回增长，达到 6.68 亿人的历史新高。但网民规模为 10.79 亿，市场已然进入存量竞争阶段。即便头部大厂也开始靠降价、发福利争取玩家，腰尾部企业由于难以靠品质取胜，只能被迫“卷”价格。
在这一背景下，出海成为游戏厂商发力的重点。然而，海外市场环境复杂多变，老牌海外游戏巨头也在重新布局，中国游戏出海的整体收入继续下降。
目前游戏企业均在积极拥抱AI浪潮，探索“AI+”玩法创新。AI工具正不断被应用至视频生成、音频生成、代码生成、文本翻译、智能NPC交互等各领域，研运AI渗透率不断提升。展望后续，AI将不断提升游戏研运效率，同时期待随着AI技术突破，“AI+”玩法有望迎来突破。
三七互娱表示，公司生成式AI技术已成熟应用于2D绘图、智能客服、本地化翻译、文案生产、协同办公等模块，大幅提升人效。在探索AI丰富游戏性的更多可能性方面，公司正全力拥抱AI浪潮，内部持续研究更多新奇玩法及创新体验，包括研究通过AIGC推荐与生成玩家偏好的图像、元素、玩法的方式，降低创作门槛，帮助玩家参与创作，探索打造非线性 游戏流程体验的可能性。
经典游戏魔域开发商网龙积极拥抱 AI 浪潮，探索“AI+”玩法创新。其旗下的《魔域口袋版》《英魂之刃口袋版》等游戏产品，借助 AI 技术，在美术资产生成、视频生成、音频生成等方面取得了显著的成效。
此外，腾讯和网易等行业巨头也在积极布局游戏 AI 领域。腾讯通过引入先进的 AI 技术，提升游戏的画质和性能，为玩家带来更加流畅和精彩的游戏体验。网易则致力于研发智能 NPC 交互等技术，丰富游戏的玩法和互动性。
展望未来，随着 AI 技术的不断突破和游戏研运效率的提升，游戏行业有望迎来更多的创新和突破。我们期待着像网龙、腾讯、网易这样的企业能够在市场竞争中脱颖而出，为玩家带来更加精彩的游戏体验。
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