“用椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”?
近日,以“大尺度营销”为特色的椰树牌椰汁,再次因大尺度广告被行政处罚40万。
2024年第一罚40万已累计被罚款超百万
天眼查官网显示,5月6日,椰树集团有限公司因违反《广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定,被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/aedc3ee5j00sd7xnu0051d200u000g7g00hx009o.jpg)
处罚事由中,椰树集团在自设网站上发布的宣传图文中,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,同时使用“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,所以被罚。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/b84debb4j00sd7xnv009nd200u000icg00hx00ay.jpg)
然而,这不是椰树首次因“大尺度营销”被罚。近些年来,椰树椰汁曾多次被行政处罚,罚款金额超百万元。
2021年3月,椰树集团在官方账号上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的广告。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/742da87bj00sd7xnw003ed200u000gsg00hx00a0.jpg)
因此广告,「椰树集团海南椰汁饮料有限公司」被海南省市场监管局以“妨碍社会公众秩序或者违背社会良好风尚”,对其行政罚款40万元。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/19ff7e9dj00sd7xnx002pd200u00098g00hx005i.jpg)
2019年,椰树椰汁更换新包装后,广告语“我从小喝到大”被指低俗,「椰树集团海南椰汁饮料有限公司」被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/0e1de779j00sd7xnx001pd200im00bwg00hx00bg.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/7edb0badj00sd7xnx000rd200hs009bg00hx009d.jpg)
2016年,推出“胸模瓶”被当地市场监督管理部门罚款20万元。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/1ee1d81cj00sd7xny002ad200u0004fg00hx002m.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/54974590j00sd7xnz008yd2009b00e5g00hx00r8.jpg)
2009年,因在海南公交车上投放的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商局认定违规,罚款1000元。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/75564d2fj00sd7xnz0010d200ic00drg00hx00df.jpg)
年初刚因“大尺度”泳装挂历引发各方争议
今年1月初,有网友发了椰树2024年挂历的视频,挂历上印着多位身穿泳衣的美女图片,并表示“这种配图低俗且无法接受”。
有律师公开发声认为:椰树泳装的挂历,涉嫌违反公序良俗。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/ecda9994j00sd7xo1004ad200hy00hwg00hx00hv.jpg)
不过,面对网友们对于挂历“低俗”的争议,挂历模特徐冬冬表示:老挂历上的泳装美女多美啊,不用给我的泳装打码。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/8cd0502cj00sd7xo2008kd200u000ieg00hx00az.jpg)
很多支持的网友表示:90年代的挂历不都是这样吗?泳装都能算擦边,社会越来越倒退了……
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/8d388a62j00sd7xo2000td200u0007lg00hx004j.jpg)
但有网友指出,除了泳装照有“低俗”争议,挂历的文案才是“大尺度擦边”的关键——用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满;男猛女丰。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/0d9a4413j00sd7xo400jvd200u000aeg00hx0067.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/a6f87749p00sd7xo4000ud200qy003ug00hx002j.png)
有网友表示:擦边罚款甚至都在椰树每年的花销预算里有一席之地。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/48e75ee6j00sd7xo5001vd200u0009og00hx005r.jpg)
对于网友们对泳装挂历的质疑,椰树工作人员回应称:挂历没有购买渠道,仅内部保存。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/c937b83bj00sd7xo700ned200u000mqg00hx00dk.jpg)
据悉,这不是椰树第一次发布泳装挂历,2023年和2022年均有。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/6149a218j00sd7xo7003od200u000jgg00hx00bm.jpg)
因“女丰男猛”出圈的椰树直播间运营方表示:不会受外部观点影响
2022年椰树集团切入直播赛道,且直播间延续了以往“白白嫩嫩,我从小喝到大”的风格。
当年10月1日,椰树开启首次直播带货。直播时几名穿着紧身衣的女性一边跳舞,一边展示着手中的椰树椰汁。不过直播间因疑似擦边低俗营销,多次被平台掐断。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/c9ab032aj00sd7xo900srd200se00yqg00hx00lw.jpg)
据第三方数据平台显示,在当晚两次直播中,观看人数总计超22.8万人次,在线人数峰值达3.2万人,但当晚上架的产品售出不到10件,预计销售额不超过800元。
此后连续四天,椰树集团均开启了直播。虽然卖货销售额不高,但到10月6日,椰树集团的账户新增了5.2万粉丝。
对于椰树直播间,不少网友表示:一如既往的土味。甚至有网友认为,椰树直播间“媚男”。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/adfe44c2j00sd7xob001kd200u000p5g00hx00f0.jpg)
不过很快,椰树直播间就出现了身材健硕的男主播,直播内容是跳舞健身。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/7c724a8fj00sd7xod00qwd200kq00lag00hx00ie.jpg)
但销售额依旧不高,蝉妈妈数据平台显示,在开启男模直播的2022年3月1日下午,“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万,但销售额却仅有750-1000元。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/2bf26106j00sd7xoe006zd200u000b6g00hx006o.jpg)
对于被质疑低俗擦边,椰树直播间运营方——「海南记得开心文化传媒有限公司」相关负责人表示:直播间热舞风格是为了表达“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味”。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/803f8986j00sd7xoe009ed200cm00cug00hl00hw.jpg)
天眼查官网显示,「海南记得开心文化传媒有限公司」成立于2023年5月,法定代表人尹丹,注册资本100万,是一家以从事娱乐业的企业。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/e98f9341j00sd7xog007bd200u000g7g00hx009o.jpg)
该公司名下共申请了两个商标,“记得开心”和“快乐椰椰团”,前者处于等待实质审查,后者处于驳回复审中。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/83d67f04j00sd7xog002ld200u0008hg00hx0052.jpg)
“擦边”营销罚款不足营业额2椰树商业版图有多大?
虽然因主打“擦边广告”,椰树多次被行政罚款。但据椰树在2024年新春开门红大会上披露,2023年集团全年销售总额达到50亿元。
“擦边营销”的罚款不足其营业额的万分之二,被网友调侃“擦边罚款是椰树每年的花销预算的一部分”。
一年卖出50亿元的椰树集团,商业版图究竟有多大呢?
天眼查官网显示,「椰树集团有限公司」成立于1980年,注册资本5000万元,法定代表人为赵波,前身是地方国营海口罐头厂。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/e95a2e1aj00sd7xoi005id200u000f9g00hx0093.jpg)
对外投资显示,其共投资了24家公司,其中15家处于存续状态,9家处于“注销、吊销”状态。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/97c8c0ebj00sd7xok00rwd200u000pvg00hx00fg.jpg)
2008年,椰树“灵魂人物”董事长王光兴在集团内部推行“所有权与经营权分离”,现在的公司法定代表人赵波就是当时内部竞选出来的。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/d866c074j00sd7xok002id200u00053g00hx0031.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/ea951e72j00sd7xol000yd200u0004wg00hx002x.jpg)
目前,赵波是6家椰树公司的法定代表人。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0509/030a873bj00sd7xom004bd200u000cng00hx007j.jpg)
你怎么看椰树的大尺度营销广告?来评论区和天眼妹聊聊吧~
【福利】天眼妹专属优惠业务码来啦,打开天眼查会员购买页面,下单前先输入业务码:119028,最高立减100元哦。
热门跟贴