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中国品牌不断塑造着充满生机与想象力的全球传播未来。5月9日，2024中国品牌全球传播力大会在上海举行，发布《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》。现场，还发布中国品牌全球传播力综合榜（10个）、分项榜（11个）和领域榜（6个）优秀案例。

报告认为，中国品牌在2023年继续逆势扬帆，以非同寻常的韧性与活力持续在全球市场发力创新。无论是在传统的制造业、消费品领域，还是在新兴技术领域、互联网服务行业，中国品牌都展现出前所未有的全球传播力。

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从"去海外做生意"到"在全球做生意"，从"模仿重做"到"创造需求"，从"胜于质造"到"从心智造"……报告称，中国出海品牌的先锋企业已然率先作出路径探索：以领先技术支撑"中国创造"，用高性价比、高技术含量的产品在国际市场站稳脚跟；以新质生产力承载"中国创造"，带动更多更全的品牌走向国际市场。

报告显示，科技创新与民营企业已成为中国品牌全球传播的鲜明标签与重要力量。科技创新不断迭代，新质生产力为中国品牌全球传播注入活力。腾讯、华为、小米……纵览本次全球传播力排名前十品牌，开展技术创新、培育新质生产力是普遍共同点。同时，民营企业的国际竞争力和品牌影响力正不断提升。近年来，康师傅集团在绿色减碳方向上持续发力，发布国内首款无瓶标饮品、首款零碳茶饮料，推出基于茶类饮料的"碳足迹""碳中和"团体标准。

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研究发现，中国品牌的全球传播力排名起伏明显，既有"老面孔"取得较大成就，又有新星强势崛起。例如，中国建筑集团有限公司在海外的标志性工程持续成为"金字招牌"，名创优品、拼多多为代表的多个品牌新鲜登场。

报告建议，品牌出海要制定长远发展战略，着力打造战略定力、应变能力与传播影响力。让全球共享中国智慧，让世界看见"中国创造"。

作者：王默玲

文： 王默玲 图：主办方提供 编辑：付鑫鑫 责任编辑：范兵

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