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5月9日,“政媒传播上海调研行”座谈会举行。北京广播电视台融媒体中心常务副主任王毅(左2),湖北广播电视台新闻中心副主任康耀方(左3),湖南芒果TV品牌推广中心高级副总监谢亚(右3),山东广播电视台融媒体资讯中心副主任高昌洁(右2),澎湃新闻暖闻频道和正能量视频共创平台主编张新燕(左1),北京优义直网络科技有限公司总经理李海红探讨“正能量传播的创新路径”。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

正能量报道如何实现流量和口碑的双赢?在实现“大流量”的过程中,如何保证内容的创新性和精致化?如何打造兼具影响力和商业价值的IP品牌?

为深入探索正能量传播的新方向、新路径、新规律,开创全国政媒融合发展的新篇章,5月9日,“政媒传播上海调研行”座谈会在澎湃新闻成功举行。北京广播电视台融媒体中心常务副主任兼北京新媒体集团总经理、总编辑,北京时间总编辑王毅,湖北广播电视台新闻中心副主任康耀方,湖南芒果TV品牌推广中心高级副总监谢亚,山东广播电视台融媒体资讯中心副主任高昌洁,澎湃新闻暖闻频道和正能量视频共创平台主编张新燕,北京优义直网络科技有限公司总经理李海红,以“正能量传播的创新路径”为题,通过分享身边的案例,开启了一场头脑风暴。

在这个“人人都有麦克风”“处处都是直播间”的时代,如何让“正能量”信息在流量中站稳脚跟,是负责任的媒体都必须面对的“命题”。

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北京广播电视台融媒体中心常务副主任王毅在座谈会上发言。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

北京广播电视台融媒体中心常务副主任兼北京新媒体集团总经理、总编辑王毅认为,正能量和大流量不能从狭义的角度去看,凡人善举、见义勇为是正能量,美好的城市、幸福的生活、人们的笑脸,也都是正能量的体现。

同时,王毅强调,大流量也并非追求数字“越多越好”,能够影响关键少数,也是有影响力的流量。他认为,对待正能量和大流量要从不同的维度去看待,这样才能更加坚定信心,不被流量诱惑控制。

与王毅的观点不谋而合,湖北广播电视台新闻中心副主任康耀方认为,正能量需要具备“正”和“能量”两个要素。导向正确、价值向上就是“正”,但不是所有的正向报道都能提供能量。

“新闻首先要有能量,才能形成‘正能量’。”康耀方提到,新闻的能量可能是一种暖心的能量,或是揭开真相的能量,又或是引发思考的能量,还可能是催人奋进的能量。但无论何种能力,只有具备这些条件的正面报道才能称之为“正能量”报道。

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湖北广播电视台新闻中心副主任康耀方在座谈会上发言。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

在流量时代中,正能量的作品又该如何更好传播?

湖南芒果TV品牌推广中心高级副总监谢亚表示,在当今,要让正能量的文艺作品深入人心,就要坚持以人民为中心的创作导向,用内容关照社会现象,加强科技和文化的融合,积极拥抱数字化浪潮。

“真正好的作品是潜移默化的。”山东广播电视台融媒体资讯中心副主任高昌洁说,创作好的报道作品是主流媒体的职责,但对于主流媒体而言,正能量和大流量有时无法兼具,但不代表主流媒体的正能量作品无法获得大流量。他表示,新闻报道要想在新媒体端产生更多流量,就要向“新”而行,从新的平台、新的流程、新的考核机制以及“新脑袋”等多方面入手,才能兼顾流量与口碑的平衡。

“众人拾柴火焰高。”对于正能量报道的未来之路,澎湃新闻正能量视频共创平台主编张新燕表示,流量密码不是简单的芝麻开门,既要懂还要动,“只要我们在这条正确的道路上不断去探索,不断地去尝试,那么用正能量汇集成大流量就必然是水到渠成的。”