近日EA（Electronic Arts）在2024年第四季度财报会议的问答环节中，首席执行官Andrew Wilson回答了来自高盛分析师的提问，表示在传统3A游戏中插入动态广告，有机会成为EA增长的重要推动力。

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在分析机构预计游戏产业到2030年将增长至5830亿美元的背景下，游戏内广告似乎成为了广告的自然发展趋势，谁也不想错过这一市场。不少玩家认为这种做法是一种干扰，也有玩家认为广告已经成为生活中的一部分，只要自然插入不让人反感即可。不幸的是，EA过往在游戏内投放广告的做法曾引起过极大的争议，比如2020年在《UFC4》为电视节目《The Boys》投放了全屏游戏内置广告，导致大量玩家投诉，最终很快删除了。

其实游戏内投放广告的做法已经有很长历史了，甚至超出了绝大部分玩家的认知。发行于1978年的《Adventureland》是首个在游戏内植入广告的游戏，内容是为续作《Pirate Adventure》做宣传。1983年的街机游戏《Tapper》，里面就出现了百威的标志，不过到了1984年切换成了根汁汽水的广告，目的是满足街机能放置在未成年人可以玩的地方。

随着游戏业的不断发展，大量特色产品广告开始出现在游戏里。EA在2004年发售的《Need for Speed: Underground 2》里，就在游戏开放区域的广告牌直接贴上了广告，部分玩家认为问题不大，这属于贴近现实世界的做法。到了2006年，EA开始尝试在游戏里加入动态广告，包括《Need for Speed Carbon》和《Battlefield 2142》。