母亲节将至。各大品牌自然也开始了提前宣传。
但万万没想到，“蓝月亮”却翻车了。
前提是蓝月亮发起的母亲节策划喊出了“妈妈，您先用”的口号。字里行间将洗衣塑造成妈妈的专属家去，带有强烈的刻板印象。
随着舆论的升级，蓝月亮迅解释称文案的初衷是表达对母亲的敬意和感激，并承诺将对文案进行修改。
但细看蓝月亮的解释，依旧是槽点满满。既然“无论谁为谁洗衣，都是满满的爱”，那为什么非得妈妈帮大家洗衣服呢？
第二次说明，蓝月亮搬出了调研数据，试图以理性事实增加说服力。
指出了妈妈为家务劳心劳力的普遍现象，正常来说，下一步应该是呼吁大众关注并改善这种现状，以品牌影响力唤醒家务分工意识。而不是给妈妈提供更好用的工具，品牌解决方案让人两眼一黑。
第三次动作，蓝月亮豪砸100万向网友征集全新广告文案。
但，蓝月亮给出了官方示范答案，文案再次引起网友不满。“我为妈妈洗衣服，让生活更轻松、更惬意。”
站在营销角度分析，蓝月亮到底错在哪了？
黑马品牌认为是，品类与节日不符，其次，价值观偏差。
作为新锐品牌聚集地——黑马品牌，其专注聚焦全球互联网、零售、餐饮、汽车等多行业，深耕自媒体行业多年。至今，黑马品牌在自媒体行业的影响力仍然是靠前的，新榜榜单综合指数600+，多次登榜全国总榜五百强，与宝洁、可口可乐、字节跳动、阿里、腾讯、京东、快手、小红书、网易、搜狐、百度、唯品会等达成合作，为其品牌拓宽影响力等做出扶持。
黑马品牌认为，洗衣液属于洗护生活用品，强行赋予礼物属性，尤其是传递爱意的母亲节，怎么看都割裂感十足。
当然，最为重要的是，蓝月亮的价值观远远落后于时代。在往期的作品中，反映的是女性与洗衣服这一家务劳动高度捆绑的品牌认知，默认为女性的天然职责。
当前，母亲节已然成为主流节日，品牌创意变得越来越“套路化”。如在母亲节这天，终于发现妈妈辛苦了，于是呼吁她们能好好休息、好好爱自己；又或者，讲一个传统式母亲和“叛逆”孩子的故事，品牌再强行介入，搞一波煽情.....
好的营销，一定是没有自上而下的“教诲”的，而是将品牌深意巧妙融合进和用户的简单互动当中，警醒意义不言而喻。当镜头对准最真实的情感时，观众自然也会被真情实感所打动。
“母亲节”三个字的含义，应当不止于母亲节当天！
热门跟贴