2024年5月10日，瑞士国家旅游局在北京举办夏季发布会。瑞士驻华大使白瑞谊先生、瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔先生，瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜女士、瑞士国际航空公司华北大区总经理刘映岑女士，瑞士交通系统中国区市场和销售经理史博女士，瑞士著名商业品牌维氏军刀、猛犸象户外用品、希格水杯、金宝丽饼干、阿彭策尔啤酒、瑞慕奶酪、瑞士葡萄酒促进会和瑞士教育集团的代表，以及来自北京各大媒体的60名记者、多位著名旅游博主和旅游爱好者共同出席了活动。

瑞士驻华大使白瑞谊阁下首先致辞，他分享了独特的旅行建议，并邀请中国游客在瑞士放慢脚步，专注发现生活的本质和美丽。

瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔先生阔别市场六年后再次来到北京与媒体见面，他表示：“瑞士国家旅游局深知中国市场的战略重要性，我们正致力于重新定义中国客人的瑞士旅游体验：从单一目的地产品到延长停留时间、沉浸式当地体验、可持续发展、质大于量，所有这些努力旨在让瑞士旅行假期成为中国客人一生难忘的回忆。”随后，尼德格尔先生邀请大家共同见证瑞士国家旅游局新标识及形象的发布。

瑞士国家旅游局使用“金色花朵”标识推广旅游至今已近30年，“金花”不仅在瑞士家喻户晓，在中国市场也备受喜爱。30年后的今天，瑞士国家旅游局打造了一个可识别而又独特的全新数字化品牌形象组合，它代表着对世界各地前来瑞士的游客作出郑重承诺，展现瑞士作为旅游目的地所拥有的独特品质：亲近自然，热情好客，诚实可靠。“Switzerland” 品牌中的字母 “T” 被瑞士十字取代，象征着值得信赖的起源，同时也彰显了瑞士作为旅游目的地的乐观精神。这里的瑞士十字不止一面国旗，而是被赋予了五种不同深浅的红色，象征着现代、多样和独立。瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔先生高兴地说：“金花是一代旅业人士的里程碑。而全新品牌形象传达了信任，以新面貌展示自己，面向未来，面向新一代。”

瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜女士介绍了瑞士旅游行业总体情况和中国市场的复苏成绩：2023年瑞士全球游客停留夜次数量较2022年增长9.2%。大中华区游客在瑞士停留达到816,690间夜，回到亚太区市场首位。2024年第一季度大中华区游客已在瑞士停留153,723夜次，比上年同期增长92.2%。常女士表示：“瑞式可持续旅行”是高质量的旅行方式，也是适应未来发展的更好的旅行方式。2024年在“你需要假期，你需要瑞士”主题之上推出《炫彩瑞士，多样体验》，鼓励游客了解自己的兴趣爱好和旅行偏好，探访小众目的地，深度接触大自然。瑞士的自我探索、运动挑战、亮点打卡、悦己乐活、修身放松，爱家爱学旅行方式可以满足各类人群的需求。瑞士国家旅游局新开发《你是 x 小瑞》有奖测试小游戏，测试游客旅行偏好分型，订制属于自己的瑞士之旅。

夏季是瑞士旅游行业的旺季。湖光山色环绕的城市琉森令游客流连忘返：适合自由行和亮点打卡的“龙之山”皮拉图斯推出中文版互动导览体验；瑞吉山夏季开放徒步加传统瑞士烧烤。文化艺术爱好者持苏黎世游客卡体验瑞士第一大城市，乘坐 4 路电车探访苏黎世最主要的设计和文化艺术机构。家庭游客可以带孩子参观苏黎世的瑞士莲巧克力博物馆或者日内瓦新开放的 CERN 科技馆。运动爱好者可以投身马特宏峰高山穿越，乘坐阿尔卑斯地区最高的跨国缆车。在世界上行驶最慢的快车——冰川快车上全身心放松，抵达机动车禁行的秘境小镇，或者坐上犹如红色丝带般的伯尔尼纳快车穿越瑞士三大语区和联合国教科文组织的世界遗产路段；瑞士国际航空公司已开通上海—苏黎世和香港—苏黎世每日往返航线；持瑞士旅行通票沿瑞士环游火车之路探索多个目的地。便捷的交通、丰富多彩的城市活动和阿尔卑斯山区清新凉爽的空气召唤游客前来瑞士体验。

美好夏日，无限可期。今年夏季，瑞士国家旅游局一系列市场推广活动火热开展中：

- 瑞士国家旅游局将率领瑞士目的地伙伴在中国大陆市场进行路演，重点推广瑞士一地和深度游产品，积极配合旅行社和会议奖励组团社优化签证办理手续。

- 瑞士国家旅游局官方播客即将开播：邀请四名文化艺术播客主播和达人共同制作联名播客节目推广瑞士文化艺术目的地。

- 瑞士的大自然拥有提供能量的无限魔力。秀丽独特的自然风光，在全球旅行者心中占据独有地位。在瑞士，我们始终高度重视大自然保护以及游客的幸福感。为实现这一可持续旅游方式，瑞士国家旅游局将通过打造 swisstainable travel guide 专题系列，集合展示 “瑞式可持续旅行”目的地风光，游玩方式、出行指南、打卡攻略等内容。让游客在享受舒适的同时，也寻求与真实大自然的亲密接触。

- 瑞士是世界各地健康追寻者的理想目的地，2024 年瑞士国家旅游局首次组织诊所考察中国，推介医疗健康旅游。

- 瑞士国家旅游局继续推广婚礼目的地宣传，为计划赴瑞士举办婚礼的中国夫妇提供欢迎礼包及纪念证书。

瑞士国家旅游局希望与中国游客持续交流，吸引更多游客前往瑞士发掘最适合自己的瑞士之旅。