作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

前段时间，韩国女星张元英出名场面，转身扭屁股转圈，非粉被硬控30秒，引发全网都在模仿。

图源：芒果妈妈

没想到的是，在一个内衣广告里，我居然看到了相似的一幕。

不能说一模一样，只能说十分相似。

这说的是 最会做广告的内衣品牌 NEIWAI内外，为旗下橙标系列拍了支短片《少点烦恼》，可以说随 机尬死一个路人。

再现我们生活中穿内内、内衣的尴尬场面，虽然很真实，但看起来有点尬。

网球老师被内裤夹到，就在学生排队训练时，趁机扭屁股掩饰扯下内裤。

尴尬的是，孩子们以为也是网球动作，居然有样学样上演“内裤夹臀”。

图源：内外视频号

女孩在见到好友的关键时刻，尴尬的不是空气突然安静，而是内衣突然跑杯滑走， 只能 熊抱 好友掩饰。

图源：内外视频号

穿着紧身衣的老师在讲课，因为内衣不够贴合出现空杯现象。

尴尬的是，台下还有学生看到，把水杯举高高疯狂暗示......

图源：内外视频号

女孩抱着一堆东西，袜子掉跟鞋子也跟着掉跟，一个不小心扑街了。

尴尬的是，在帅哥面前暴露自己难堪的样子。

图源：内外视频号

看完这个广告，真正深刻地体会悬着的心终于死了的感觉。

都怪内外这条广告拍得过于真实，把镜头对准我们日常穿内内、穿内衣场景，放大内衣内裤不贴合、太勒人、跑杯等的痛点，细节满分，触发我们对于自己穿衣经历的联想引发感同身受。

图源：内外官微

无论是穿内裤还是穿内衣，要是穿不对，确实会产生很难受很尴尬的瞬间，内外愿意拍出来也是蛮好的。

从这一套沟通策略也符合一般产品广告的打法，就是痛点引出引发共鸣，接着展现产品卖点，突出为什么要买，顺利成章给消费者一个购买你的理由。

广告出街之后，有行业评价内外这条广告：

不臃肿不悬浮，让人大呼真实会心一笑。

不过也有不一样的声音，有人觉得拍太尴尬了。

差点以为内外开始变了，转型广告风格了。

看完这广告最大的感受就是，融合了内外的高级审美，不同的是，多了几分幽默。

如果你也这样觉得，那就对了，因为广告切合外橙标的产品理念。

把人与衣物的关系视为亲密关系，将橙色纳入基本款家居服、内衣、袜子中......展现贴身衣物成为日常的必需品，提供有活力的穿着体验。

图源：内外官微

抛去理念不说，内外橙标延续内外高品质舒适面料，针对你衣物穿着中的问题，设计不会空杯的文胸，跑跳都不掉的抹胸......

比如内外橙标的无痕软支撑文胸， 就是解锁大胸女孩的大杯自由，提供S-M码、L-XL码尺码可选，为他们提供舒适支撑。

图源：内外官微

整体来看，从内衣、家居服、防晒衣物，到轻运动装备，让每一件衣服解决一个问题，解锁孩女孩日常穿着需要，让你少一点烦恼。

如果就匹配橙标风格来说，内外成功用真实的尬人场面，整出了一条不尴尬而活力满满的广告，传递品牌让每天的穿着简单又快乐。

与其说广告拍得过于尴尬真实，倒不如说这很内外，延续了内外内衣的营销主旋律。

一直以来，内外都在关注多元化审美和真实身材，以及女性身心自在的舒适感受。

用内外自己的话来说，最早开始做内衣，讲舒适、身体自由，到现在已经有家居服、运动服等多个品类，他们都在关注用户“穿上以后的身体的感受”。

翻看内外这几年的广告，每一条都拍得很高级，都在拒绝要求女性的身材，鼓励女性忠于自身。

比如内外2020年2月推出的「NO BODY IS NOBODY」（没有一种身材，是微不足道的）的广告片，就在全网刷屏。

图源：内外官微

内外通过记录6位女性坦荡地接受自己的内衣和内衣遮蔽下的身体——正视有疤、有肉、胸小胸大，打破我们对于内衣广告只有白幼瘦、蜜桃臀等模特形象的认知，也打破了内衣广告讨好任何人的凝视画风。

无论什么样的身材，无论什么样的年纪，都可以自信展示自己的身体美。

再看2021年上线的《微而足道，无分你我》。

不同身材年龄的女性，在视频里以自我介绍、抚摸身体的方式，大大方方展示大腿大臀大胸皱纹肚脐环......

生动表达女性应该允许自己作为这样的自己存在，不在于自己看起来怎么样，更在乎自己感受如何。

图源：内外官微

如果说“没有一种身材，是微不足道的”是对多元身材的认可，那么“微而足道”则是上升到鼓励身材多样性。

再比如去年针对三八节推出舞蹈短片《身体十问》，以“身体”的视角展开，以书信的形式和自己的身体上演一场酣畅淋漓的对话。

女主通过发出“该改变的是我的形状，还是他们的眼光”的拷问，对社会歧视的现状进行强烈抨击。

图源：内外视频号

当然抛弃性感，拿舒适自在做文章的内衣广告，并不少见。

好比ubras的广告，常年宣传穿自由的无尺码内衣，它不定义身材，不束缚身体，满足身体对自由的想象。

图源：ubras官微

就连性感多年的维密也在打舒适度和多元化，不久前拉来杨幂、何穗、奚梦瑶等演绎维密梦幻柔光文胸的亮点，除了性感的，还有有力的甜的，传达“不止舒适”的穿着体验。

图源：维密官微视频

内衣胸罩和性一样，是让人羞于启齿的话题，似乎生来就被贴上性暗示的标签。

我们也看到过去许多年里，内衣广告一直被“男性凝视”所支配，优先满足男性凝视而非考虑女性顾客需求。

所以在古早的广告里，细节之处充斥着物化女性的意味：

女人从来胸不由己，她们穿内衣并不是为了悦己，更像是悦他，为男性而穿的谄媚讨好，所以也就看到了这些镜头：

要么大尺度秀身材，秀出波涛汹涌；要么被作为买家秀，放进身材曲线的对比图里；要么就是限制在性感的身材里。

图源：初见西安

图源：婷美内衣广告/三三物色

好在近些年来，随着女性意识的崛起，内衣自由、多元的审美被越来越多的品牌所接受，内衣广告拥有更多创意。

正如时尚史学者所说，长期以来，内衣广告传达的都是一种对不符合标准化审美的‘有瑕疵’身材的排斥，引发的情感共鸣是沮丧和失落。但如今，广告终于迎来现实主义。”

专属于明星和名模的性感度，已经不再是内衣广告的看点，舒适度和态度才是，每个普通人都可以是主角，普通人也可以很美。

橙标的广告看似尴尬，实则体现内外这次把营销的口子又开了一点，赋予舒适度和自由度更真实更具象的表达。

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