昨天是母亲节，恰逢岳母公历、农历生日都在这一天，对我们家而言可谓“三节合一”，送鲜花、买蛋糕、下馆子，岳母甚是高兴，幸福洋溢在笑容里。家母在外地农村，没有过母亲节的概念，提前快递过去一个礼物、通一个视频电话问声好，告诉她近期准备回去看望她，她就已经高兴得合不拢嘴了。

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图源：东方IC

听起来有点厚此薄彼，我内心对家母也有点愧疚，只能劝慰自己：仪式感因地而异，岳母近水楼台，但我的心意是一样的。

现如今，母亲节、妇女节比以往都更为隆重，一方面是社会在进步，女性地位在提高，人们愈发愿意去肯定女性的付出。另一方面也有营销的作用，女性的节日已经是商家营销的关键期，自然要将氛围感拉得满满。

“蓝月亮”前几天“翻车”，它的母亲节广告文案说“妈妈您先用”，从而引发了网友的不满，抨击它将洗衣塑造成妈妈专属，带有强烈的刻板印象。我在电台节目中评点此事说，企业应是无意冒犯天下母亲，本意应该是想“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”，因此没必要上纲上线，更要提防一些账号为了流量借此煽动性别对立。

当然，“蓝月亮”也要反思，它没有注意到消费者已经迭代，对品牌的价值观更为敏感，人们愈发认同依据个人能力和兴趣，而非性别，去进行社会与家庭分工。

我们反对性别刻板印象，但现实是，洗衣、做饭在多数家庭确实主要是女性在承担。母亲节，岳母和家母被我们宠爱着，但即便这一天，她们仍是忙碌的。

我们反对“让妈妈先用”，但妈妈却在行动上避免“让子女先用”。

这就是母亲……

杨江/文