每经记者：王晶 每经编辑：魏官红
苹果正在加快设备AI（人工智能）化，以追赶其他手机、电脑厂商的AI进程。
近日有消息称，iPhone或将用上ChatGPT。据澎湃新闻等媒体报道，5月11日，苹果公司被曝正与OpenAI敲定一项协议，今年将后者的部分技术引入iPhone。借此苹果将能提供由ChatGPT支持的“聊天机器人”，作为iOS 18中人工智能功能的一部分。不过，上述功能和集成的具体细节目前仍未知晓。报道称，苹果已接近与OpenAI达成协议，同时也并不能保证两家公司之间的交易会立即宣布。
上述消息引发了业界广泛关注。截至5月13日收盘，苹果概念股立讯精密（002475.SZ，股价30.58元，市值2195.04亿元）上涨3.66%，歌尔股份（002241.SZ，股价16.8元，市值574.08亿元）上涨3.7%，蓝思科技（300433.SZ，股价14.67元，市值731.04亿元）上涨2.23%。
今年2月，苹果CEO蒂姆·库克曾罕见对外透露，公司正在积极开发生成式AI软件功能，将在iOS 18中引入由大型语言模型支持的新Siri功能，而一些尖端的生成式AI功能可能仅限于iPhone 16机型，这些功能将在“今年晚些时候”向客户提供。
与安卓手机厂商相比，当前苹果在生成式AI方面的布局较为滞后。天风国际分析师郭明錤于今年1月在社交媒体上发文称，苹果已下调上游关键半导体零组件，2024年iPhone出货预估至2亿部（同比衰退15%）。高阶手机新设计的典范是AI和折叠手机。
而OpenAI作为人工智能领域的领先企业，其研发的ChatGPT已经在多个领域展现出领先的性能。分析人士认为，若能与OpenAI达成合作，苹果不仅可以缩短产品研发周期，还可以利用OpenAI在人工智能领域的积累迅速提升自家产品的智能化水平。
图片来源：每经记者 王晶 摄
iOS 18或将搭载ChatGPT功能
智能手机作为当下最受瞩目的电子消费产品，近年来在创新方面却屡遭瓶颈，在市场出现饱和、结构式换机红利过去后，如今对手机厂商们而言，技术创新至关重要。目前来看，基于快充、OLED显示屏等的创新给用户带来的体验有限，而人工智能的创新则被视为改变手机行业发展瓶颈和实质性提升手机厂商核心竞争力的关键。
2023年以来，随着ChatGPT爆火，智能手机厂商们纷纷加码AI相关技术。其中，华为在2023年8月发布的Mate 60系列手机即搭载盘古大模型，同年11月，OPPO与vivo相继发布端侧大模型，旗舰手机均搭载AI消除等AI应用，硬件配置也已提前满足后续进阶AI应用的算力需求；今年年初，荣耀在2023开发者大会上发布全新操作系统MagicOS 8.0，并推出70亿参数的端侧平台级AI大模型“魔法大模型”；三星则推出主打AI概念的手机Galaxy S24，Galaxy AI以本地和云端AI相结合的方式，实现通话实时翻译、即圈即搜、创意影像编辑等功能。
然而，令不少“果粉”感到遗憾的是，作为目前全球市值最高的科技巨头，苹果截至目前仍未推出类似AI消除、AI智能通话摘要等功能，也未在端侧搭载大模型，给外界带来苹果在AI领域相比安卓阵营较为落后的印象。
据媒体报道，近日，苹果公司被曝正与OpenAI敲定一项协议，今年将后者的部分技术引入iPhone。借此苹果将能提供由ChatGPT支持的“聊天机器人”，作为iOS 18中人工智能功能的一部分。不过，上述功能和集成的具体细节目前仍未知晓。此外，报道援引知情人士的话称，苹果同时与谷歌就授权Gemini聊天机器人进行了谈判。
不过，截至目前苹果方面并未公开回应。Canalys分析师Kieren Jessop则对记者透露，苹果一直在与谷歌和OpenAI等公司进行谈判，讨论AI功能的协作和集成。苹果首次大力进军生成式AI很可能是在下个月的WWDC（全球开发者大会）上，届时将改进Siri、Journal及其开发工具套件等功能。“据报道，苹果将通过配备自家处理器的数据中心，在今年内提供一些AI的功能，这是苹果为旗下设备注入AI而努力的一部分。”
此外，一位不愿意具名的券商分析师分析称，“目前ChatGPT在手机上的搭载方式是以APP的形式，所以海外的iPhone用户想使用ChatGPT直接下载APP即可，所以双方合作的内容如果可以把苹果自带的Siri语音助手进一步优化会是一个比较大的变化。这样对国内用户来说，即便不下载ChatGPT也可以使用各种各样的聊天对话等功能，并且基于OpenAI在AI领域的积累，苹果也将增强其在智能交互领域的竞争力以及缩短研发周期等”。
事实上，面对激烈的AI技术角逐，苹果与OpenAI的合作使人们有理由期待一个更加智能、更加互动的Siri，对于苹果来说，这可能也是巩固其在全球科技领域领导地位的重要一步。
当前，一些具体的端侧AI功能用例包括在硬件优化方面，AI可以根据用户行为或场景为操作系统提供帮助以优化电池寿命或相机成像；在图像和视频编辑方面，除了消除物体和智能抠像，用户还可以利用AI驱动的功能获得更心仪的照片以及更好的视频编辑体验，如自动颜色校正、背景替换等；内容摘要方面，AI将能够从各种格式（例如，音频、视频、电子邮件附件）的长篇内容提取内容，生成简洁的摘要等。
前述券商分析师称，“目前各大厂商之间的AI应用趋于同质化，苹果和OpenAI合作的话，能达到什么水平让大家比较期待”。事实上，厂商们期待的更理想化的功能是，AI助手可以深度集成于操作系统，拥有理解与预测用户需求的能力，进而为实现无缝衔接的跨应用服务提供支持。
苹果AI新动向：M4芯片亮相iPad Pro 加速AI技术研发
2022年11月，美国OpenAI公司正式公开发布全新对话式AI模型ChatGPT，点燃了AI的“iPhone时刻”。ChatGPT操作简单，同时具有编程、撰写论文、回答问题等多种功能，迅速得到了公众的广泛关注。发布仅一周后，ChatGPT的注册用户数量就突破了100万人，两个月后，注册用户就超过了1亿人。2023年1月，微软宣布与OpenAI合作，推进人工智能开发与应用投资，正式拉开2023年人工智能飞速发展的篇章。
图片来源：每经记者 刘雪梅 摄
随后，人工智能进入了“百模大战”的局势，从科技巨头到中小创业者，都在不断开发新的大模型，力求能在人工智能市场中占取份额。OpenAI除了推出ChatGPT，还在文生图领域持续改进DALL·E模型，在文生视频领域构建Sora模型。谷歌紧随其后，发布Gemini模型参与市场竞争。Meta在人工智能领域采取开源发展战略，推出了Llama大模型，并在开源社区的支持下快速提升性能。中国也不断加紧人工智能开发，产生了百度文心一言、阿里通义千问、科大讯飞人工智能等一批成果。
然而，截至目前，苹果在AI这场技术变革中仍未担任主角。不过，近段时间以来，苹果在AI领域动作不断。
5月7日晚间，不同于以往“挤牙膏”式的更新，苹果在新款iPad Pro上首发搭载新一代M4芯片，而非此前预测的M3芯片。据悉，M4芯片搭载了全新神经网络引擎，神经网络引擎主要负责机器学习部分，例如面容解锁、图像处理等，搭载M4芯片的产品将在这些应用上大幅提升执行效率。苹果方面还介绍称，“与轻薄型PC处理器相比，M4芯片用四分之一的功耗即可实现相同的性能，神经网络引擎更是超越目前市面上所有的AI PC。”
苹果M4芯片率先用在新款iPad Pro上的非常规做法令人好奇，这似乎显示出苹果在AI技术研发上的加速步伐，而iPad则成为苹果AI终端排头兵的角色。
Canalys分析师Kieren Jessop认为，苹果的硬件已经为AI新功能做好了充分的准备，现在拖后腿的是软件。“我预计iPad、macOS和iOS会有一些大的更新，这将充分利用苹果的芯片。”
东吴证券在5月发布的研报中表示，苹果注重从芯片、系统、数据、软件等多层面的软硬协同，为AI应用铺垫。其M4芯片使用第二代3nm（纳米）制程工艺打造，相比M2专业渲染性能提升4倍、中央处理器性能提升1.5倍，其搭载的神经网络引擎可为各类AI任务提速，每秒运算速度达到38万亿次。M4的强悍性能已提前满足未来AI应用的硬件需求，作为AI基础设施保障大模型、AI应用等流畅运行。
与此同时，Canalys在报告中还指出，新款iPad Pro的发布显示了苹果在技术创新上的坚定决心。但纵观过去一年的市场表现，苹果无论是在手机还是平板等市场同时面临产品创新的挑战和日益激烈的竞争的压力，而在竞争尤其激烈的大中华地区，苹果的营收连续三个季度下滑。这样的市场情况下，无论在市场策略还是产品方面，苹果或许需要有更大的勇气去进行突破并勇于承担相应的创新风险。通过不断进行产品更新和AI技术的深入整合，以在竞争激烈的市场中保持其领先地位，并继续推动整个行业的创新和发展。
“生成式AI是‘苹果所有产品的关键机遇’，整合软硬件、自研芯片、对隐私和安全的保护会是苹果在AI竞赛中脱颖而出的关键。”库克在日前苹果2024年第二财季（即2024年一季度）财报电话会议上说道。
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