作者：赵晓晨，实习生刘施博
编辑：于长洹
图源：21世纪经济报道 梁远浩 摄
“度过的年，错过的月，我都想纪念……”滂沱的大雨中，邓紫棋身着简单的白色T恤，手持雨伞，深情演唱《11》的场景，成为现场粉丝心中的“白月光”。
与此同时，在同一座城市的不同角落，A-Lin和陶喆的演唱会也在进行。三位歌手的演唱会几乎同时上演，在今年的佛山并不少见。2024年，随着文旅行业的强劲复苏，城市间的竞争愈演愈烈。佛山也不甘落后，持续发力。据不完全统计，佛山今年一季度大型演出无论是场次数量、场均票房，还是观演人次较去年同期均明显增长，文旅市场供需两旺。
但对于佛山来说，一个重要的课题是如何把演出集聚的人流转化为“真金白银”。这离不开在衣食住行、游购观娱的各个环节的创新。
南方财经全媒体记者观察发现，开年以来，在佛山，无论是座无虚席的演唱会，还是与时俱进的石湾陶，都在年轻一代群体中成功“出圈”，背后是佛山深入挖掘地方独有的文化资源，生动展示地方文化的体现。
然而，业内人士也指出，佛山要想在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出，还需要进一步提升旅游服务的质量，拓展旅游产业链，整合各类资源，串珠成线，形成具有吸引力的文旅品牌。
石湾陶代表的陶艺文化是佛山十大传统文化之一。赵晓晨摄
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竞逐演艺之城
“为一场演唱会奔赴一座城”“看一场演出，游一座城”，已然成为时下年轻人文旅消费的新风尚。经历过2023年大型营业性演出爆发性增长后，2024年一季度大型演出依然热度不减，呈现“淡季不淡”的态势。
据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算分析，2024年第一季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次11.90万场，同比增长72.71%，票房收入108亿元，同比增长116.87%；观演人数3886.99万人次，同比增长77.88%。
在大型演出市场的繁荣中，佛山迎来了新的机遇。大麦售票平台显示，邓紫棋巡演青岛“想看”人数20.9万人，上海和太原41.9万人，佛山站则多达73.3万人，远超其他一二线城市。邓紫棋更是在佛山新城连唱4天，场场爆满，仅门票收入就达到了一个亿。
而在此之前，今年1月和3月，均有超过4场演唱会或大型音乐节在佛山举办，李克勤、杨丞琳、陈粒等一众明星来到佛山演出，场场爆棚。
草莓音乐节佛山站承办方、佛山市棱镜文化科技有限公司总经理夏鹏透露，第二次进驻佛山的草莓音乐节现场观众人数总计两天超五万人，带动相关文旅消费预计超1.55亿元，“越来越多年轻人愿意来佛山了，许多商圈也应势而动，做好迎接各地乐迷游客的准备，在住宿、餐饮、购物等方面出‘草莓优惠’”。
蔡依林世界巡回演唱会首站也是落地佛山，3万多名观众齐聚佛山世纪莲观演。“一直都想去现场看蔡依林的演唱会，没想到这次开到了家门口。”一位住在世纪莲附近的粉丝说，希望未来能有更多的明星能够来佛山开演唱会。
演唱会的高人气不仅来自于本地观众，还有周边城市如广州、中山、珠海、深圳等地的观众。辐射效应进一步推动了佛山文旅消费的增长，同时带动了周边的吃住行游购娱等产业链，成为驱动地区消费增⻓的新引擎。
从整体数据来看，统计显示，今年一季度，佛山服务业增加值同比增长2.7%。其中租赁和商务服务业增长11.3%，文化、体育和娱乐业增长9.8%。1-2月，佛山规模以上服务业营业收入230.99亿元，增长4.0%，比上年全年加快0.5个百分点，其中，文化、体育和娱乐业增长21.8%。
此外，一季度，佛山社会消费品零售总额1015.26亿元，同比增长4.0%，比去年全年加快0.3个百分点，其中餐饮收入106.13亿元，同比增长9.9%；限额以上商品类别中，体育、娱乐用品类增长58.8%。
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文旅“生活化”
演唱会新风口到来后，佛山如何把经济效益最大化？
通过将演出活动与城市独特的地方特色及多样化的消费模式相结合，打造主题式的城市体验已经成为不少城市的选择。而佛山在衣食住行和娱乐休闲等多个方面，凭借其优越的地理位置和交通条件，以及“美食之都”的美誉，拥有得天独厚的优势。特别是在购物领域，记者观察到，佛山已经推出许多具有地方特色的伴手礼和工艺品，有效地将吸引而来的人流转化为了显著的经济效益。
“这个碌柚是佛山之旅买到最满意的小东西！”“五一”假期结束后，佛山石湾公仔街独特的陶艺文化和琳琅满目的陶艺作品，再次成为年轻消费者的热议焦点，一款黄澄澄、形态逼真的柚子陶瓷摆件，以38元的亲民价格，被网友Momo“晒”在社交平台上，并且引发不少网友追评：“在哪里可以买？”
“笔墨当随时代。比如做一条龙雕像，我们不仅要做传统审美上写实的、呈现龙威猛形象的产品，也可以推出一些可爱的、q版的，更加符合年轻消费者消费喜好的产品。”中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师黄志伟认为，文化创新既需要保留传统，也需要考虑年轻消费者的消费新潮，最重要的是要与生活紧贴，要接地气。
更加贴合年轻人审美的“十二生肖”系列作品。赵晓晨摄
随着Z世代逐渐成为文化旅游市场的主要消费群体，他们的消费偏好正在重塑文旅行业的发展方向。根据市场调研，Z世代更青睐获得感十足、个性化的旅行体验。今年一季度，佛山打出的另一张牌正是将文旅“生活化”，让传统文化“活起来”。
在佛山，不仅仅是石湾陶艺吸引着年轻一代的目光，大型载体也在不断“上新”。开年以来，广东千古情景区持续爆火，美陶湾星光园启建，岭南天地八图里开业……在充沛的空间载体的加持下，佛山举办的文旅活动正从传统的大规模旅游活动转变为更频繁、更贴近日常生活的“串珠成链”式活动。久负盛名的行通济、北帝诞古镇庙会、叠滘“龙船漂移”先后重启，音乐节、啤酒节、露营节、欢乐龙舟文化节等等“新节”应接不暇。
《2023年演出市场大型演唱会年度洞察》报告显示，2023年大型演唱会异地观众占比突破新高，占比达68%。其中，佛山入榜跨城观演用户常驻城市排名TOP10，位列第7。
来源：中国演出行业协会。
佛山市消费者委员会发布的《佛山市文旅消费调查报告》（下称《报告》）指出，餐饮服务是佛山文旅消费中的体验短板。数据显示，38.7%和34.3%的消费者都碰到过“菜品价格过高”和“菜品质量不佳、缺斤少两”的问题。从消费者对佛山市文旅服务各方面的满意度评分来看，餐饮服务得分最低。此外，消费者还提到佛山市旅游景点较分散、部分景区服务不佳的问题，以及文创产品同质化的问题。面对这些挑战，佛山文旅产业该如何趁着人流东风再上一层？
“现在很多周边城市的人来佛山玩，可能当天来当天就走了。”在黄志伟看来，如何吸引更多游客“过夜游”是拉动佛山文旅消费增长的关键，“顺德美食，醒狮表演，剪纸陶艺.....这些独特的文化资源都是显著优势。希望政府部门能够整合这些元素，打造更加丰富的旅游路线，以此吸引外地游客在佛山过夜”。
《报告》也建议，佛山要将非遗资源优势转化成好的文旅口碑，将陶艺、粤剧、美食、醒狮、民间工艺等植入老城、景区、街区、商圈之中，重视佛山老城、大良老城的非遗集聚街区营造，与现代科技、时尚艺术、特色饮食等产业融合，推动非遗场景化、互动式、沉浸式转化，增强游客多元化体验。
本期编辑 黎雨桐 实习生 董丹林
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