随着电子商务和物流的飞速发展，莆田市发生了伪造海淘产业链的现象。据报道，有近八成品牌运动鞋在淘宝上都是莆田高仿品，而莆田市政府在官方文件中也指出，仅在2014年，淘宝查封的莆田卖家账号就超过12万个，其中有3.2万个屡次售假。这一切背后是莆田数十万制鞋工人的生计问题。

从2000年的产值1亿元以上的鞋厂有13家，到2013年已经增长到119家，制鞋从业人数达12.78万人，对全市就业的贡献率超过35%，这个数字甚至有望达到50万人以上，占全市常住人口的1/5。

近年来，莆田一直被人们称为“假鞋之都”，这不仅破坏了市场环境，也影响了莆田的形象。不过，莆田地方官员表示，他们希望莆田的鞋业能够“转正”，增多国际知名品牌代工业务。总理李克强更是在今年3月的全国两会上也提到了莆田市，表示莆田市的制鞋历史久、质量好，尽管近年来仍有个别仿冒假鞋，但国际知名品牌代工业务增多。

李建辉市长表示，莆田人做事认真负责，拥有非常好的技术和质量。他质问道，既然有如此好的技术和质量为什么不敢主打自己的品牌呢？福建日报在今年1月份的报道称，莆田当地企业和政府也开始采取行动，加大力度“围剿”高仿冒牌鞋。虽然莆田鞋业还没有上市企业，但已在细分行业和电商方面，涌现出40多个自主品牌。

随着人们对消费品要求的提高，著名体育品牌安踏集团成为全球第三大体育运动品牌，并开始自主创新。但对于莆田制鞋厂商而言，虽然品牌转正了，但主体消费者还是原来的人群，这也使得品牌的层级没有从原来的人群中跳转。

一些评论者对消费发展的趋势持批评态度，称人们消费的方式和内容都被物化，偏离了消费的初衷。他们认为商家开始为消费者制造幻象，用生动的人物和故事来包装品牌，形成所谓的品牌文化，并告诉消费者：你消费什么商品就会成为与之匹配的人。

消费者购买莆田的假鞋除了硬件上质优、价廉外，也是希望以很少的成本获得很高的品牌附加值。而莆田商家为了迎合这部分需求，也会不遗余力地去山寨。然而，购买这些假鞋的消费者的社会阶层、经济实力与那些身处一、二线大城市的消费者有所不同。

这是一个需要花费多年去回答的问题。尽管如此，一些公司如申洲国际和裕元集团却成为了代工厂的佼佼者，撑起了代工厂赛道的天花板，给莆田以希望。