“有人模仿我的脸......”这句熟悉的广告语，讽刺了模仿自己产品的厂商们，而山寨不止模仿那么简单，可能涉及侵权和不正当竞争！
近日，“冰红茶请周口杰伦代言”引起舆论关注。有辽宁沈阳的消费者在社交平台上晒图称，其购买了一款名为“亮赢”的冰红茶饮料，包装上印着“周杰伦”的头像，上面还写着“央视电视台推广”字样，生产商是达利园饮料（辽宁）有限公司，但从外包装上看，该品牌的代言人却是本名叫李非非的网络红人“周口杰伦”。
对此，网友总结：这款“山寨”饮料“代言人仿的周杰伦，瓶子仿的康师傅，公司仿的达利园”。
达利园也做出回应：这不是我们产品，我们是达利食品集团有限公司，其他名称中带地名的，都不是我们的。
而被疑似“山寨”的达利园饮品（辽宁）有限公司相关负责人向媒体回应表示，公司经合法注册，都有正常手续，相关产品并非虚假宣传，正在准备起诉。
据相关资料显示，达利园饮品（辽宁）有限公司成立于2022年8月，注册资本300万元人民币，经营范围含食品销售、酒类经营、食品互联网销售、销售代理等，股权结构上与达利食品集团有限公司没有任何联系。
中国商标网显示，商标“亮赢”于2019年10月22日注册，注册人为盖州市信通饮品制造厂。而达利园饮品（辽宁）有限公司相关负责人表示，其是盖州信通的委托商，且负责人出示了在2023年6、7月在CCTV7、CCTV17播出亮赢品牌广告的证明资料。
是否构成侵权？
首先，涉事公司名称用了我们熟知的“达利园”的名字。《商标法》规定，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众的行为，可能涉嫌构成不正当竞争。曾经有不少企业涉嫌商标侵权被达利公司告上法庭，为自己“商标攀附”的行为付出了代价。
其次，涉事公司冰红茶产品设计，从外观上看与康师傅冰红茶存在相似性，可能涉及侵犯了康师傅的外观设计专利权。
另外，涉事产品代言人，网红“周口杰伦”，原名李非非。但其包装图上的肖像不仅与明星本人十分相似，代言人名称更将“网红”二字缩小，“口”字也不突出，很容易让消费者产生误导，认为代言人是周杰伦，肖像近似名字也能抄吗？抄了名字，用来营销宣传，误导性意图明显。
值得注意的是，今年4月，达利园饮品（辽宁）有限公司被天津冠芳可乐饮料有限公司以侵害商标权为由告上法庭。
“山寨”傍名牌行为，对市场竞争的破坏性不容忽视。小部分企业试图走捷径，用偏门，结果可能适得其反。企业在正常经营中如果发现此类问题，应当及时采用法律武器维护自身权益。另外，对于消费者来说，这也是恶意引发消费者误判的违法行为，消费者同样可以举报或起诉违法商家，进行合理维权索赔。
来源 | 综合大皖新闻、新京报等
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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