从“浪姐”到《乘风2024》，综艺旗舰该航向何方？|乘风2024|乘风破浪的姐姐|何方|何洁|浪姐|秋瓷炫|综艺节目

《乘风2024》于4月19日强势回归，迅速在综艺市场掀起热潮。这档标志性的“综N代”播出后连续多日蝉联全网综艺正片播放市占率日冠，截至发文累计播放量已突破25亿，再次证明了其强劲的生命力和市场吸引力。

作为国内首档以30岁+女性为主体的选秀综艺，《浪姐》自诞生之日起便备受瞩目，满足了市场与观众的双重期待。历经五年的磨砺与积累，“浪姐”IP不断地在求新与破局中探索前行，已成为国内综艺市场中的一面旗帜。然而，随着节目的持续发展，《浪姐》如同其他综N代一样，面临着转型的压力和挑战，一系列深层次的问题逐渐显现。

从嘉宾阵容开始说起

在“浪姐”系列节目中，嘉宾阵容始终是吸引观众眼球的关键所在，在正式官宣之前，各种网传名单便会引发网友的多轮讨论。

《乘风2024》的嘉宾阵容依然有着极高的话题度。一方面，超女团建、新老爱豆同台勾起了大众的“回忆杀”。何洁、刘忻时隔多年重回芒果舞台，何洁与尚雯婕的对决；二代女团成员郑妮可、火箭少女101前队长Yamy郭颖的唱跳表现，都是节目的看点所在。

另一方面，跨界选手相比往届领域也涉及更多圈层。例如在前期宣传中就已引起热议的越剧演员陈丽君，以及电竞主播Miss 韩懿莹、品牌主理人周扬青、喜剧演员范湉湉等，也引发了网友的关注。

此外，本季也持续放大国际化的元素，邀请法国天后Joyce、泰国女演员Mai Davika、俄罗斯女歌手Mari Kraimbrery、越南女歌手孙夏铃等加盟。将来自不同文化背景、横跨多个领域的“姐姐”们汇聚一堂，使得《乘风2024》本身就构成了一个充满讨论和探索可能性的话题场。

《乘风2024》以人数之众、地域之广、背景之多元刷新了系列纪录，这种多元化的组合不仅丰富了节目的内容，增添了故事的可能性，也提升了观众的期待值。节目在嘉宾构成上的持续创新和增量策略，是对嘉宾资源消耗的有效应对，但也映射出老牌综艺的流量焦虑。在这种背景下，节目的核心看点向真人秀与八卦故事偏移，是对观众情绪的一种自然回应，也是一种必然的创作趋势。这种策略可能为节目带来显著的热度，但长远来看，它可能导致节目偏离初衷，使原本的核心主题边缘化，这对于节目的可持续运营并不利。

从“浪姐”到《乘风》

除了围绕姐姐个人与彼此互动的话题，“浪姐”系列最吸引观众，尤其是女性观众的还是对于传统选秀叙事的颠覆，它承载着女性对于突破社会规训、探索自我价值的诸多期待。

传统的选秀逻辑往往是一种“养成”叙事，通过对选手们进行统一、严苛的训练，以期他们最终能够符合“完美偶像”的标准，这种逻辑本质上是对社会规范的一种强化。然而，“浪姐”在立意上对此传统发起挑战，无论是以“三十而立，三十而励，三十而骊”为口号的最初阶段，还是以“大美中国，热望乘风”为主题的拓展，都展现了节目对单一审美的突破和对多元价值的拥抱。

在“浪姐”的舞台上，姐姐们的美是千姿百态的。无论是文艺细腻如陈昊宇、可盐可甜如陈丽君，还是优雅大方如王琳，她们都能在这个舞台上找到属于自己的位置。而对于那些跨界而来的选手，如钢琴演奏者吉娜·爱丽丝、运动员赵丽娜等，她们不仅在浪姐舞台上闪耀，在各自的领域也是佼佼者。她们的出现本身就是一种意义，体现了女性在不同领域的生命力和敢于突破的勇气。

姐姐们在节目中的表现，不仅展现了她们各自独特的魅力，也传递出一种强烈的信号：女性的价值不仅仅在于外在的美丽和年轻，更在于她们的内在力量和多样性。这种多元审美取向的展现，不仅为观众提供了新的视角，也为女性提供了一种新的自我认同和自我表达的途径。

当话题带来的热度逐渐褪色，“浪姐”系列深层次的矛盾也逐渐显现。在节目中，女性力量的价值传递始终呈现出一种复杂的状态：一方面倡导多元审美和个人价值，另一方面却未能完全摆脱传统的选秀机制，对于姐姐们的舞台打分依然参照着传统选秀节目的单一标准。这种多元审美与选秀标准之间的矛盾，一直存在于“浪姐”之中，在《乘风》系列立意转变到国际文化交流之后，带给观众的拧巴感更为强烈。

但这种矛盾和张力，或许能够成为“浪姐”系列不断进化的动力。它启发着以《浪姐》为代表的“她综艺”制作者们：要想真正实现多元审美的理念，需要对赛制进行更深层次的改革，才能使节目走得更远。

走向国际的《乘风》，未来何去何从？

当一款综艺步入第5年，观众的热情减退和审美疲劳似乎成了难以避免的现象。如何破解这一局面，保持IP的持久吸引力，是所有长寿综艺节目必须面对的挑战。“浪姐”在面对这一挑战时，选择了扩展叙事视野，积极迈向国际化，是其持续发展的策略之一。

从《乘风2023》起，节目开始邀请多位国际嘉宾参与，包括秋瓷炫、刘逸云、吉娜、美依礼芽、凯丽、芝芙、唐伯虎等，这种探索使节目在内容价值与话题热度上也获得了不错的增量。

例如美依礼芽的初舞台《极乐净土》让人眼前一亮，票数获得断层第一，国际姐姐加盟之于节目的增量效应初现。而后美依礼芽与龚琳娜合作的舞台《花海》口碑持续发酵，既展现了中外文化交流的大美，也将这种增量效应推向高潮。在节目后期，越南姐姐芝芙逐渐凭借出色的唱跳实力和个人魅力走红，节目也因此吸引了更多越南观众的关注。外交部发言人汪文斌更在社交平台发布了芝芙的专访视频，点赞芝芙在《乘风》舞台传递中越文化的努力。这不仅体现了节目在促进中外文化交流方面的作用，也反映了节目内容的高质量和国际吸引力。

除此之外，国际嘉宾的加盟也直接推动了节目的版权出海。2023年10月，《乘风破浪的姐姐越南版》正式在越南国家电视台VTV3台播出。节目以33家赞助商的巨大规模创下越南综艺节目招商之最，首播即登顶越南同时段综艺收视第一，收视率一路飙升。

然而，在今年的《乘风2024》中，国际嘉宾加盟的增量效应却稍显逊色，并没有再出现像“小美”和芝芙那样的爆款，甚至在二公之前不断出现国际嘉宾退赛的现象。

究其原因，首先，这些外国姐姐首先不像此前中的秋瓷炫、美依礼芽等具有较高的国内知名度，观众一开始并不会将目光过多聚焦于她们身上。其次，节目的训练强度较大，加上语言障碍，外国姐姐或无法在组内掌握话语权，或不知道从何处发力展现自己。除了法国姐姐Joyce凭借《身后》赢得好评，其余姐姐并未展现出太多亮点。甚至退赛的姐姐还有被网友质疑对待节目不认真，缺席训练、舞台滑水的情况。

更为残酷的是，纵观《乘风2024》的人选，观众都可以明显看出会被重点塑造的是哪些姐姐，外国姐姐不能“逆天改命”，就会在节目中走向边缘化。

毋庸置疑的是，国际化探索让《乘风》在内容价值和话题热度上实现了突破，扩大了海外影响力，并推动版权的海外输出。但这一季的国际化探索之路遭遇了新的困境，如何进一步优化嘉宾邀请，使国际化不沦为一种形式主义，需要制作者们进一步深思。