今日，南方都市报发布《惠州政务公众号影响力排行榜》（第12期），对今年2月份的“惠城发布”“惠州教育”等46个惠州市直部门、县区融媒体中心的政务公众号影响力进行客观评测、排名，“惠州统计”新加入本期榜单测评。
2月正值春节假期，不少政务微信公众号更新频率降低。“爱龙门”杀出重围，摆脱长期在第十名徘徊的困境，跃升至前五，成为榜单当之无愧的“黑马”。上期排名第30的“惠州住建”上升至第18名，进步十分明显。
除了春节假期动态，还有元宵节热闹的龙舞大巡游、开学市民关注的焦点。
◎WCI榜
“惠州侨务”等排在末几位
微信传播指数（WCI）榜单显示，惠州政务微信公众号2月份共发布信息2692条，比1月减少225条，公共发布次数1365次，与1月相差无几。春节假期给政务公众号带来的变化十分明显，总体来看，发布次数变化不大，发布的文章篇数明显减少，阅读总数超10万的政务公众号12个，比1月少4个。从WCI增值来看，46个公众号中，32个公众号出现负增长，活跃度明显下降。
在2月WCI榜比拼中，“惠城发布”“惠州清风”“惠州教育”排在前三名。“惠城发布”以127万+的阅读总数、5篇热文的出色表现获得冠军，守擂成功，和第二名拉开巨大差距。“惠州清风”凭借多篇热文、21万的阅读总数增量获得亚军。“惠州教育”稍逊一筹，本期降至第三名，但产出一篇10万+爆款文章，这也是本期榜单中唯一10万+热文。
本期“爱龙门”“惠州文体旅游发布”表现亮眼。据统计，“爱龙门”长期徘徊在第10名左右，自2023年3月以来，首次杀进前五，得益于在假期依然持续输出和保持稳定的原创质量。“惠州文体旅游发布”延续上期冲进前五的势头，本期排名第四。
南都记者梳理发现，“爱龙门”和“惠州消防”同样有16万+的阅读总数，11万+的头条文章总阅读量，甚至“惠州消防”发布的文章比“爱龙门”要多27篇，但“惠州消防”排到第10名。“爱龙门”排名更高的优势在哪里？有两项数据可以看出明显差别，“爱龙门”全月发布次数47次，“惠州消防”29次；“爱龙门”最大阅读数为2.8万，“惠州消防”最大阅读数为1.3万。由此看来，政务公众号的运营不能只追求阅读总数的提升，在发布频次、每次发布的文章篇数、文章质量等方面也需要更细致的规划和编排。
榜单末五名公众号是“惠州侨务”“惠州金融信息”“惠州微农技”“惠州市审计局”“惠州外事”，阅读总数与上期相比均有减少。值得注意的是，到了4月，“惠州金融信息”公众号页面显示，该账号已在4月11日进入自主注销冻结期。
◎原创榜
“爱龙门”6篇佳作领跑榜单
原创稿件在政务新媒体中扮演着举足轻重的角色，它们直接体现了政务新媒体的创作水平和运营能力。“爱龙门”表现抢眼，不仅抢占了首位，更以6篇上榜的数量领跑，相较1月的4篇原创稿件，成绩更为突出；“博罗融媒”则以3篇原创稿件紧随其后，同样备受关注。此外，“惠城发布”也有出色表现。
内容方面，“爱龙门”公众号发布原创稿件内容丰富，涉及医保政策、地方文化、社会事件等多个领域，充分展示了其多元化的内容生产能力。其中，关于医保新政策的文章《下月起，医保新政策施行！》阅读数达到了7067，显示出较高的关注度和传播效果。此外，关于龙门县交通建设、地方特色“年味”等的报道也均受到了不同程度的关注。
“博罗融媒”发布的内容聚焦博罗县的社会动态和文化传承，以生动的案例和深入的报道吸引了大量读者。其中，《将小肉档发展为大事业！博罗‘00后’猪肉哥淡定面对走红》一文通过讲述本地人物故事，引发了读者的广泛共鸣。
“惠城发布”虽然只有一篇原创稿件《墨园村围门楼的来历》上榜，但也体现了该公众号在地方文化传承和宣传方面的努力。
政务新媒体作为政府与公众沟通的重要桥梁，应持续输出原创、有价值的内容，以增强公众对政务信息的关注度和认同感，其它政务新媒体在这方面仍需多努力。
◎勤奋榜
“惠东融媒”整月发稿202篇
在2月份的勤奋榜中，“惠东融媒”再次以202篇文章总数列榜单首位，遥遥领先其他政务公众号。南都记者梳理发现，从2023年9月至今，“惠东融媒”已经连续6个月占据榜单首位。
在“惠东融媒”之外，“惠城发布”以176篇文章位居第二，“惠东发布”“惠阳发布”“惠州消防”分别以165篇、151篇、150篇位居三、四、五。其他当月超过100篇文章总数的还有“爱龙门”123篇、“博罗发布”122篇、“龙门发布”110篇、“惠州清风”103篇、“博罗融媒”的102篇。
分析发现，位居勤奋榜单TOP10的多为各县区的官方账号，发布的内容包括政策、医疗、教育、旅游等信息。值得关注的是，2月份有两个非县区融媒公众号进入TOP10榜单。“惠州消防”2月份平均每天发稿3条，主要是全国各地的火警、煤气、电动车充电的警情通报以及春季安全提示。“惠州清风”2月份发稿103篇，首次进入惠州政务新媒勤奋榜前五，内容涉及查处通报、反腐警示等。
全月发稿总数低于20篇的政务公众号有7个，吊车尾的五家分别是“惠州疾控”“惠州侨务”“惠州医保”“惠州外事”“惠州金融信息”，分别发稿16篇、16篇、12篇、10篇、9篇。这已经是“惠州金融信息”连续两个月垫底了。
◎进步榜
“博罗融媒”发稿102篇，但阅读量欠佳
在2月进步榜单中，“惠州住建”以12名的进步名次居进步榜榜首，“惠州住建”1月位居第30名，本月位居第18名。进步明显的还有“惠州市发展和改革局”，1月位居第39名，2月位居第30名，前进了9个名次。“爱龙门”“惠州政法”分别进步7名、4名。“惠州清风”等6个政务公众号进步3个名次。
“惠州住建”2月份发稿23篇，总体阅读量近3万，平均单条阅读量近3000，内容涉及安全用气、房地产融资需求名单、复工复产等。其中2月1日的推文《重要通知：室内使用直排热水器须立即整改，否则将停气》获得1.9万的阅读。
部分政务公众号较1月有明显退步。“博罗融媒”退步了8个名次，上月位居第4，本月位居第12，“惠州市场监管”本月退步7名，“惠州金融信息”退步6名，“惠州市退役军人事务局”退步4名。“惠州微农技”、“惠州疾控”等7个政务公众号退步3名。
退步最大的“博罗融媒”2月发稿102篇，但阅读量欠佳，阅读量超过5000的稿件只有3篇，最高的一条是推介博罗春节带娃出行去处的稿件，只有1.1万的阅读量，最低的头条阅读量只有149。记者梳理发现，实际上，“博罗融媒”的内容种类丰富，但标题缺乏吸引力，在这方面还需多加努力。
◎热文榜
教育信息与反腐内容受关注
“惠州教育”在继1月热文榜单夺得榜首后，2月再次成功占据榜首，《收心有秘籍，开学更淡定！您有一份“收心大礼包”到啦！》阅读量超10万。这篇文章聚焦学生开学前的准备和心态调整，内容实用且贴心，再次印证了教育内容强大的吸引力和传播力。
“惠州清风”发布的3篇关于违纪违法人员查处的文章，阅读量表现出色。“惠城发布”在民生信息方面继续发力，虽然文章数量相比1月稍有减少，但其所发布的天气、交通、补贴等民生信息依然备受公众关注，其中3篇为天气信息。这些与公众生活息息相关的信息不仅实用而且及时，为市民提供便利，也进一步提升了“惠城发布”的影响力和关注度。
“惠州公安”发布的《新学期即将到来，这份开学季交通安全提示请务必收好！》一文也取得了4万+的阅读量。这篇文章紧扣开学季这一时间节点，也为公众提供了实用的交通安全提示。
以上进入热文榜单的公众号，在内容定位、用户需求和传播效果等方面均表现出了各自的特点和亮点。它们通过关注用户的兴趣和需求，提供有价值、有深度的内容，成功吸引了大量读者的关注。
◎在看榜
仅5个公众号在看总数超过200
在看榜数据显示，“惠城发布”以1250的在看总数登顶，排名第二的“惠州清风”在看总数为389，两者在看总数相差861。在看榜第三、四、五名分别是“惠州文体旅游发布”“惠州政法”和“爱龙门”，其在看总数分别为308、224和201。
记者统计发现，本期只有5个政务公众号在看总数超过200，14个政务公众号的在看总数超过100，16个政务公众号的在看总数介于11到99之间，有16个政务公众号的在看总数低于10，有7个政务公众号在看总数低于5。
有25个政务公号的在看总数增量是负数，“惠城发布”在看总数增量为-276，在看总数增量最大的是“惠州清风”，增量213。
从在看率角度来看，2月份仅有两个政务公众号在看率突破了1%，分别是“惠州信访”“惠州民政”，各自有1.9%、1.1%的在看率。大多数其他政务公众号的在看率都低于0.5%。
◎阅读榜
“惠城发布”阅读总数略降
阅读榜数据显示，“惠城发布”以127万+的阅读总数稳居榜首。“惠城发布”阅读总数几乎每个月破百万，从未离开冠军宝座。“惠州清风”以39万+的总阅读量位列第二，与位列第一的“惠城发布”差距较大，阅读总数相差88万。“惠州文体旅游发布”以18万+阅读总数排行第三，“惠州教育”同样也是18万+阅读总数，排在第四，“博罗发布”阅读总数16万+排名第五。
阅读榜中，阅读总数超过10万+的公众号有12个，比1月减少4个。第一名“惠城发布”阅读总数相较上月减少了41万，而第二名“惠州清风”阅读总数相较1月上升了21万。在榜单前十的公众号中，仅有“惠州清风”“惠州文体旅游发布”“爱龙门”的阅读总数相较1月呈上升趋势，其他均有所下降。
阅读榜前五名，仅有一篇《收心有秘籍，开学更淡定！您有一份“收心大礼包”到啦！》的10万+文章，来自“惠州教育”。榜首“惠城发布”共发布176篇稿件，其中有5篇稿件位列热文榜前十。阅读量较高的大部分为通知类稿件，例如《急降10℃！惠州气温“过山车”已发车→》的阅读量为48534，《最低-1℃！惠州发布重大气象信息！》的阅读量为44585。
榜单末五位分别是“惠州侨务”“惠州金融信息”“惠州市审计局”“惠州微农技”“惠州外事”，大部分是末尾的熟悉“面孔”，“惠州外事”已经连续两个月垫底，部分政务公众号还没有找到合适的方式提升内容的质量和吸引力，期待下次有新的变化。
统筹：南都记者 李晓慧
数据采集分析：南都记者 李晓慧 王诗媛 黎秀敏 蒋奇政
数据支持：清博大数据
测评时段：2月1日-2月29日
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