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5月15日,蔚来汽车旗下的第二品牌乐道汽车举行了品牌发布会,与此同时,旗下中型SUV——L60也将正式亮相 ,新车将于9月上市。
此前,蔚来创始人、董事长、CEO 李斌在社交媒体上发表了一封信,为“乐道”品牌预热。 李斌表示,乐道品牌兑现了此前提出的“在合适的时候推出面向大众市场的品牌,服务更广泛的用户”的承诺,乐道品牌定位于家庭用车市场。
活动:乐道品牌发布会
时间:2024年5月15日
地点:上海西岸穹顶艺术中心
01
解读品牌
【名称】乐道汽车,英文名:ONVO,源自On Voyage,寓意着美好的旅途乐道,快乐的道路。
【logo】乐道汽车的logo图标,是一条向上的路,寓意着家庭日子一路向上,与家人在一起的每一条路都是乐道。希望乐道能陪伴每个家庭持续成长生活蒸蒸日上,人生旅途充满欢声笑语。
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【主题色】乐道汽车的主题色为晨曦橙,代表日子红红火火,和蔚来乐道品牌的诚意满满。
【品牌理念】乐道的品牌理念是“合家欢乐,持家有道”,意味着给用户带来最大的家庭用户体验价值,以及最优的全生命周期拥车成本。
乐道造车团队在过去3年里上门拜访了一百多个城市、五百多户家庭,去调研他们家庭用车场景的最多需求,这就是乐道定义场景的体验——合家欢乐,持家有道。
【发布日期】5月15日是国际家庭日,也是全国低碳日,选择在这天的19:30正式发布乐道品牌,也是品牌祝大家“合家欢乐,持家有道!”
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02
活动选址
本次发布会活动地点选择在了位于上海市龙腾大道2350号的西岸穹顶艺术中心。
建筑面积近9000m²,外观酷似“蒙古包”,又有些像飞碟,中心区为无柱圆形空间,挑高约27m,二层设有环形看台,可以举办艺术展览、音乐会、体育赛事等各种活动,最多 可容纳2500人。
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03
创意集市
本次发布会,乐道汽车在主会场外部打造创意主题集市,使之不仅仅作为交易场所的角色,更传递出乐道品牌专注于家庭用车市场,城市发展的有机组成部分,连接着人与 空间,过去与未来。
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04
发布会现场
发布会上,蔚来创始人、董事长李斌表示,乐道的推出是基于蔚来此前在技术、产品、服务、充换电体系建设等层面的积累推出的第二品牌,旨在为主流家庭市场提供更好的品牌和产品体验。
乐道品牌的发布和乐道L60的亮相,标志着蔚来汽车在家庭用车市场迈出了重要的一步。
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乐道品牌的首款车型乐道L60也在发布会上正式发布,预售价从21.99万元起。
乐道L60在续航、性能等方面都有不俗的表现,如标准续航版555公里、长续航版730公里、超长续航版超1000公里,并全系支持换电。同时,该车还搭载900V高压架构,拥有全自研900V碳化硅主电驱系统,能耗仅为12.1kWh/100km,比Model Y更低,是全球能耗最低的中型SUV。
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接着,乐道汽车总裁艾铁成上台,他曾在迪士尼工作过,李斌说他了解家庭用户需求,知道如何给家庭创造快乐,他谈到蔚来拥有11000多名造车的同事,致力于打造一辆家庭用车,全方位的安全不妥协。
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官方的演示视频显示,乐道给L60找来三位对手,一起“画8字”,尺寸不占优的L60,画出了最小的8。
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