内容付费时代下，优酷综艺如何满足用户期待？|付费|优酷综艺|沈严|真人秀|谢涤葵

如果说用户的粘性和忠诚度决定了平台的用户价值，那么内容便决定了平台的生命周期，未来也一定是一个用内容，实现用户价值高效增长的时代。

根据云合数据显示，截至4月23日，2024年全网综艺会员内容有效播放同比提升5.6%；其中优酷综艺会员内容有效播放同比提升了38%，涨幅显著高于行业水平。以《无限超越班2》《盒子里的猫》《这是我的岛》为代表的优质内容，不仅为行业和观众带来了更多惊喜，也使得用户对接下来的内容抱有更大的期待。

5月15日，2024阿里大文娱商业春季云发布如期举办，发布了「2024大文娱云发布优酷综艺片单」，#优酷片单##优酷官宣甄嬛传团综##何以封神向着电影出发#等话题也随即登上热搜，众多网友也纷纷表示期待这些内容早日上线。

受众的强烈呼声，不仅代表着用户在优酷形成了消费习惯，也意味着二者之间已经建立起内容之外的情感连接。在内容付费的时代背景下，用户期待新内容的同时，也自然会水涨船高地产生更多要求。而此次优酷综艺片单发布的新内容之所以能够引发大众的高度讨论，在全网掀起热议和“催更”潮，其本质也是在完成一次用户期待值与优质内容间的双向奔赴。

以核心竞争迈向优质内容新高地

满足用户期待

当下综艺市场竞争越发激烈，同一赛道同题对打的情况不在少数。这就要求平台在对垒时要更加注重于新内容的发力和新赛道的开辟。

优酷春集片单之所以能满足用户的期待，正是因为这些“新内容”在题材出新、审美焕新、价值革新等多个维度的核心竞争力，使得优酷内容生态迸发出更为强劲的生命力和更加持久的影响力。

优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严在接受媒体采访时指出，“在综艺的赛道上的投入，优酷是持续稳定的，我们不会根据市场的波动就放弃长期主义践行在综艺赛道的投入。”

从片单来看，优酷综艺布局的第一个关键词，就是高举高打。背靠诸多优质制作者和头部合作方，使得优酷能够以犀利独到的眼光，去撬动强有力的行业产业资源，在项目选择与推进的过程中做到行稳致远。这也是优酷在合作生态和生产体系方面接连制造“爆款”的方法论。

此次发布会上，优酷综艺公布了头部制作团队资源，联合吴彤、谢涤葵、陆伟、都艳、芦林、黄磊、何忱等业内知名制作人，产出更为丰富多样的内容，让业界看到优酷的平台底气与创新势能。

由优酷和浙江卫视联合出品的《无限超越班》，就再一次验证了头部制作人团队对打造爆款内容的重要性。导演吴彤从2017年开始深耕演技类综艺，擅长以黄金阵容、强国民度、集体记忆打造亮点，并凭借着对嘉宾选择的高敏感度，无论是在嘉宾组合还是话题制造层面，都能更精准地踩在观众的关注点上，进而成功掌握流量密码。

采用TVB艺人培训模式的《无限超越班》就一直以其好戏连连的优质内容，将演员的行业生态从幕后搬到台前，延续了吴彤作品的一贯特质。截至4月23日，优酷独播综艺累计26次登顶全舆情热度日榜TOP1，其中《无限超越班2》累计18次登顶全舆情热度日榜，为2024年在播综艺第一。

对人物关系洞察极致的谢涤葵，总能在对规则的巧妙搭建中，以丰富多样的群体样本，引导观众在观察中带入自身视角，引发大众对亲子、社交等关系的思考。

如今谢涤葵与优酷合作打造的《盲盒旅行局》，将在旅行中尝试更多元的“熟人局”关系。正如谢涤葵在微博中所言：这档主打“真性情”的节目，每个桥段都新鲜、真实、好玩，与合适的嘉宾共创才能擦出火花。

在优酷拿手的恋综赛道背后，也同样离不开头部制作人的助力。张红岩带领团队在情感领域深耕十余年，从更为细腻、独到的女性视角出发，围绕生活、工作、情感、社交打造恋爱综艺，见证并推动着这一品类的发展，自去年加入优酷以来也持续为恋综项目带来更大的增量。

曾经拿下骨朵综艺榜第一的《怦然心动20岁》昨日官宣迈入第四季，#怦然心动20岁4比椰官宣# #怦然4全员晒青春照# 被观众热议，《怦然心动20岁4》本次旅行将走出国门，为嘉宾们实现一次更广阔、更难忘的毕业之旅。

《我们恋爱吧6》主题聚焦“不会恋爱的我们”，以普世话题触发共情，呈现更高阶更多元热烈情感表达，用一场从海岛到雪山的海誓山盟，书写成年人横跨国境极致奇景的假日故事……此外，张红岩团队还将带来《剧剧有回应》《友间合租屋》两部作品，同样看点多多。

越来越多的头部制作人选择加入优酷，是平台号召力与诚意的直接体现。

综艺布局的另外两个关键词，是垂类赛道和实时情绪洞察。基于方法论和较为完整的市场和用户调研，洞察到用户的不同情绪需求和兴趣点，优酷以不同的综艺类型来满足用户需求。

如上文提及的《盲盒旅行局》，就刚好契合了当下重拾社交生活、建立社会连接的“搭子文化”。而相比起提前做好详尽的旅行规划，大众也期待有更多未知的惊喜。

此外，沈严还重点推荐了首档掼蛋精英竞技真人秀《掼蛋大师赛》。“这是一档主打积分赛和淘汰赛，以各种模式去组织掼蛋的综艺，优酷也将持续产出综艺加连番等系列内容。”

作为当下年轻人群中最流行的休闲娱乐方式之一，掼蛋从民间牌桌一跃进入了竞技体育赛场，其魅力不仅在于每个人都会为团队荣誉感而战的趣味性和挑战性，也凭借强大的社交属性使其在年轻人中间迅速风靡。在优酷的这档节目中，顶尖选手将齐聚一堂，共同争夺最强者的荣耀，带领观众感受掼蛋魅力和心跳的刺激。

优酷综艺2024做出的新尝试，还在于综N代的创意与突破。来到第六季的灌篮IP首次与村BA深度联动，《这！就是灌篮6·村BA季》将发起一场中国村BA全明星选拔计划，用篮球书写村BA的奇迹。

备受关注的喜剧赛道头部独角兽《火星情报局7》今年也将进行大刀阔斧的升级，薛之谦将正式接棒火星局长之位，重磅推出“火星人才引进计划”，吸收喜剧新势力入局，从原来的局长、特工一起玩，转变为喜剧人发掘与成长的新模式。

近年来，各大平台都在探索剧综联动模式，优酷当然也有所行动。此次发布的剧综影内容能引发空前的关注，就在于与《甄嬛传》和《封神》两大IP的梦幻联动。

根据此次「2024大文娱云发布优酷综艺片单」公布的信息，《甄嬛传》12周年盛典晚会《甄爱十二年》，将通过庆典游戏拉近剧迷和演员之间的关系，用双向奔赴的方式完成跨越12年的相聚。

《甄嬛传》12周年团综《甄嬛爱不停》，剧集主创们将与“甄学家们”共同完成剧情考级、互动创演、情境式挑战等，通过12期不同剧情和人物主题，用综艺化的方式再次打开这部经典作品。

至于综艺和电影的联动，背靠阿里大文娱的优酷也有其独特的优势所在。今年，优酷将与电影频道、1905电影网、电影频道融媒体中心、阿里影业、北京文化、长生天联合打造首档创作回访影综联动真人秀《何以封神——向着电影出发》。这不仅是电影频道与优酷的首次合作，也是电影频道首次探索“大屏+小屏+大银幕”的全媒体综艺模式。

尽管在综艺和电影联动方面，此前行业的一些小尝试，都不是特别成功，但优酷并没有因为市场的波动放弃对这一领域的尝试，此次《何以封神——向着电影出发》与电影频道的合作，探索了综艺节目与电影宣发联动的新模式。

整体来看，优酷综艺拉入新的头部制作团队资源，在垂类赛道的探索中不断注入新意，王牌IP和经典IP也焕新出发，不断丰富内容形态，这不仅展现出优酷日渐扩大和完善的内容布局，也彰显出平台在多个垂直类型均具备优质内容的制播实力。

赋能人才和产业

优酷的平台价值所在

优酷核心竞争力的背后，是平台赋能人才、赋能产业的价值体现。如今，精品化已成为行业共识与用户共识。事实上，优酷综艺的内容精品化之路早已开启，且已经形成了覆盖综艺制作甚至产业发展的反哺机制。

优质内容的问世，关键在于人。除了以平台机制激发众多优质内容制作团队的想象空间，还要不断加大对人的挖掘、扶持、培养，赋能文娱产业全产业链发展。

《无限超越班》的爆火正是优酷积极打开扶持新人的另一个窗口。基于影视行业中小演员难以接触到优质资源，难以被顶级的制作团队以及更大市场看到这一痛点，优酷的目的就是以优质内容为载体，让“绿叶演员”走到聚光灯下，持续发光发热。

沈严表示，“由于内地演艺市场快速发展，人变得特别浮躁，在这个过程当中不去追求长期主义，而是认为我今天红了，火了，要靠流量赶紧追，所以大家将‘火’‘红’和‘爆’变成一个目的，而不是将演艺事业当成自己最终的目的。如果没有小小的岗位的积累，就没有大大的执着和经典的作品，所以我们一定要向专业精神和投入度去致敬。”

纵观《无限超越班》的两季节目，从第一季车保罗无论顺境逆境都坚守演员初心的真诚，到第二季请来茶水姐参与到节目当中，不管是不是影视行业的从业人员，都可以从这些绿叶身上感受到真诚和勇气。

在综艺上，优酷今年发布的“港艺振兴计划”还将有更多后续动作，例如邀请更多专业、敬业的香港演员，甚至是歌手和更多文娱从业者参与到综艺的自制内容当中。

实力为王的风向标下，坚持“展望未来、新人培育”也是优酷综艺2024年的一个重要布局。沈严表示：“今年下半年的《我爱综艺咖》要选出50个‘杨迪’来发掘综艺人。已经在录制的慢综艺《岛屿少年》，用120天连续录制的方式，见证15位少年改变一座岛的故事。阿里文娱产业链的完整布局将为少年提供出口，未来他们会被输送至综艺、剧和电影当中。”

文娱产业走向精品化已经成为行业共识与用户共识，而内容精品化之路离不开各个环节、各类人才的共同助力与精心耕耘。优酷也持续强化对于产业发展的责任属性，与行业参与者一同构建繁荣的内容生态，让那些深耕内容产业的年轻人，能够扎根内容领域，以更大的创作热情打磨精品。

以平台之力培育和赋能人才成长的同时，优酷也借助自有的超级生态矩阵和优质资源，打通从制作到播出到传播的整个产业链，从线上到线下构建起一个与用户强连接的对话场、互动场、玩乐场，以平台优势持续赋能内容制作，助推产业发展，让优质内容叫好又叫座的美好未来，变得不再遥远。

此次片单发布，见证了优酷在优质内容层面发挥出的风向引领性和正向价值观的推动力。大环境放开后，文旅消费市场的复苏催生了户外旅行类节目的创作热潮。越来越多的用户会被线上文娱内容“种草”，并直接拉动了线下打卡行为。这类节目不仅能加强平台与用户的对话，也通过与各地文旅经济、乡村振兴相结合，具备了更强有力的经济属性和社会价值。

在城市文旅联动上，优酷已有作品和今后布局都体现出平台独特的资源优势。即将播出的《抖包袱大会2024》集结顶流“德云三大队长”，联动文旅生态，串联一场足迹全国的“烟火气探店相声巡演”，将相声的魅力传递给南北千家万户。

片单中的《怦然心动20岁4》《我们恋爱吧6》《是好朋友的周末2》《周游记3》《岛屿少年》等节目都将从各自的模式出发，进行文旅融合。