在时尚行情低迷的环境下，及时了解时尚行业最新时尚前沿变化，减少时尚行业信息差，对时尚从业者尤为重要的。于是POP 趋势在本月正式推出《一周潮流快讯》，内容包含品牌动态；零售市场；消费者趋势和潮流文化等等，同时POP趋势团队在结尾部处会针对本周快讯进行重点摘要，便于要点讯息的落地使用，

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明星效应与品牌创意提升！

明星效应与创意提升对品牌的影响

adidas 的颓势进一步迎来转机，根据今年第一季度的业绩显示，品牌销售额超越预期增长 8% 达到 54.6 亿欧元，利润增长 18%，同时库存下降了 20%，而现任 CEO Bjørn Gulden 也表示公司正在快速扭亏为盈。

从早先 YEEZY 合作终止面临巨大的库存压力，到管理层更迭、疲软的消费大环境以及中国市场的失守，这些问题曾经让 adidas 一度面临困境，而在短短不到两年的时间里品牌看起来就已经逐渐将颓势扭转，效果立竿见影。

其中，以 Samba、Gazelle 等大热款式为主的鞋类收入自然是核心增长点，占到总销售额的近三分之二，前者已经成为品牌继 YEEZY 以来最畅销的产品，而包括其在内的整个 Lifestyle 产品线收入也呈两位数增长。

当然，即便是抛开这些数据，相信很多人也能亲身感受到的一点是——adidas 不但变得流行了，还更酷了。这一点当然与不同的产品、、合作企划以及创意丰富性有着直接的关系，而伴随着Jennie、陈冠希的到来、丰富的本土化企划以及更多大胆与先锋感联名的出现，让原本的 adidas 在创意层面上又提升了一个台阶，变得越来越有看点了。

品牌与名人之间的合作固然重要，对于 adidas 来说，一边是 Jennie 强大的带货能力和流量关注度，另一边则是陈冠希在台前和幕后起到的提升创意丰富性和拓展资源的帮助，两人对于大众消费市场显然有着比其他明星更强大的影响力，也大概率会成为品牌接下来继续延续强劲势头的重要因素。

以adidas为代表，在各大品牌的发展征程中，我们能看到不少更具探索性、更能打动年轻消费群体的创意，其中不少都有着跨界合作、名人效应或者是Remake等风格导向的大胆和突破性尝试，帮助其脱离原本的传统风格。在具备更强的时尚属性前提下，这些品牌在大众眼中变得更潮或更有趣了。众多具有突破性的合作中，我们看到了不同领域之间的交融，这些作不仅为品牌带来了新的生命力，也为消费者提供了更多选择。无论是品牌与时尚设计师的携手，还是奢侈品牌与街头文化的结合，这些跨界联名都在满足不同流行趋势下的造型感需求。

共寻品牌潮流新风尚！

DIOR x STONE ISLAND

Kim Jones 身着联名出镜广告大片

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STONE ISLAND 明星 Campaign 再度迎来重磅大咖，由 Kim Jones 示范的 DIOR x STONE ISLAND 联名黑色羊皮户外夹克日前正式发布。联名单品饰有 DIOR 和 STONE ISLAND 的徽章，其灵感源于 20 世纪的飞行员夹克。

此外，DIOR x STONE ISLAND 联名胶囊系列也惊喜发布预览，除了 Kim Jones 上身的羊皮夹克外，全系列还包括其他成衣、包袋和鞋款等丰富产品选择，双方 logo 的加持以及特别材质的运用也表达了对 DIOR 创始人 Christian Dior 和 STONE ISLAND 创始人 Massimo Osti 的致敬。

LOUIS VUITTON x 孙一钿

推出限量联名香水

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早在今年四月 LOUIS VUITTON 在上海举办 Voyager 大秀时，便与中国艺术家孙一钿进行了深度合作。日前，LOUIS VUITTON 更与孙一钿合作推出了限量联名款香水，为经典的 Spell on You、Imagination 和 Heures d’Absence 香水赋予全新包装，以装饰的形态展现孙一钿灵动、趣味十足的艺术创作。

Jannik Sinner 演绎

GUCCI 最新 Campaign

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意大利网球明星 Jannik Sinner 在 GUCCI 最新「Is a Feeling」广告活动中展示了他独特的网球风采，旨在庆祝双方的合作历程以及 GUCCI 与网球运动的深度联系。本次广告片由摄影师 Riccardo Raspa 拍摄，以纪录片的形式捕捉了 Jannik Sinner 在全球范围内训练和比赛的「出场时刻」。在时尚与运动领域的合作中，这种独特的形式属于是第一次。Jannik Sinner 在美国公开赛和尼托 ATP 年终总决赛上再次展示了两款定制的 GUCCI 包，生动展示了他如何革新网球的风格和美学。

BOTTEGA VENETA 手工香薰蜡烛

家居用品分支的首批商品

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BOTTEGA VENETA 即将于五月中下旬推出三款手工香薰蜡烛，分为「Raintree」、「Lantern」和「Redstone」三种香型。蜡烛杯身由工匠亲手上釉烧制，每个杯子都会单独上釉，并以特殊的制作工艺制造杯子周身的气泡，以达到熔岩般的质感。「Raintree」为绿色杯身，香味自然清新；「Redstone」为红色杯身，香味柔和舒缓；「Lantern」为黄色杯身，香味温暖宜人。在蜡烛用完之后，杯子本身可以反复使用。该系列香薰蜡烛是 BOTTEGA VENETA 在几个月前宣布开发家居用品分支后，首批推出的居家商品。

Vans AVE 2.0 全球滑板巡回赛

上海站圆满收官

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原创极限运动鞋服品牌 Vans 于5月11日，在中国上海北外滩国客中心码头举办了以「滑，就 Vans 了」为主题的 Vans AVE 2.0 全球滑板巡回赛活动，庆祝 Vans 职业滑手 Anthony Van Engelen 的全新签名鞋款 AVE 2.0 发布。同时，Vans 联合抖音发起抖音线上会员日活动，集结全国范围内更多 Vans 爱好者，以多元视角呈现各自对滑板运动的理解与热爱，携手推广滑板文化。

除了滑得出色，更要穿得有范儿。本次，Vans 也为消费者特别带来一系列重磅尖货产品。其中包括此次在 Vans AVE 2.0 全球滑板巡回赛活动发布的，由 Vans 与知名滑手 Anthony Van Engelen 共同打造的专业滑板鞋款 AVE 2.0。

未来，Vans 将持续为 Vans 爱好者带来更多独特有趣的品牌文化活动，以鲜活的创新设计理念推出更多系列产品，让消费者感受到 Vans 创意自我表达的品牌态度。

NewJeans x 藤原浩

将藤原浩标志性美学融入服饰

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继与日本平面艺术家村上隆合作之后，韩国大热女子组合 NewJeans 现又与日本潮流教父藤原浩展开联动。作为 NewJeans 新专《Supernatural》宣传照的一部分，该组合的每个成员都展示了各种时尚的街头服饰，彰显了来自日本创意的标志性美学。这里包括各种 NewJeans 品牌 T 恤，其中一些印有手写的图形标志，还有一些印有藤原标志性的皇家蓝色图案。目前尚不清楚 NewJeans x 藤原浩联名服装是否完全为这次的宣传照而定制，感兴趣的朋友可继续关注后续更新。

本周核心总结

在流量为王的时代，明星效应和跨界联名已经成为品牌脱颖而出的重要策略。明星的光环不仅吸引了无数粉丝的目光，还为品牌带来了巨大的关注度和话题性。当明星与品牌携手，他们的联合力量能够推动品牌迅速走红，成为社交媒体上的热门话题。同时，品牌自身的创意提升也在不断为消费者带来新鲜感。设计师们通过创新思维和独到的设计理念，将品牌形象重塑，使之更具时尚吸引力。这些创意的提升不仅体现在产品设计上，还体现在品牌的营销策略和市场定位上。品牌们开始注重与消费者的互动，通过社交媒体、线上活动等方式，与消费者建立起更紧密的联系。明星效应、跨界联名和品牌自身的创意提升，三者相辅相成，满足不同流行趋势下的消费者需求，共同推动品牌走向更广阔的市场。

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